كتب جديدة هذا الشهر من أمثال جادا بينكيت سميث، وبريتني سبيرز، وجون ستاموس خطر! تصدرت البطلة إيمي شنايدر عناوين الأخبار، غالبًا أكثر من مرة، وليس دائمًا لأسباب سعيدة. على سبيل المثال، كشفت بينكيت سميث في كتابها أنها وزوجها النجم ويل، منفصلان منذ عام 2016. وكشفت سبيرز، من بين أمور أخرى، أنها أجرت عملية إجهاض أثناء مواعدتها جاستن تيمبرليك. في أثناء منزل كامل تذكرت الشب ستاموس اصطياد حبيبها السابق في السرير مع توني دانزا، من بين جميع الناس، وكتبت شنايدر عن معاناتها مع صورة جسدها قبل أن تكمل تحولها الجنسي. تم نشر كل هذا قبل أن يتاح للمعجبين الوقت الكافي لشراء الكتب وقراءتها.
فهل يساعد هذا المبيعات أو ربما يضرهم، حيث لم يعد الناس مضطرين إلى شراء الكتب من أجل القصص المثيرة؟
تقول كاري ثورنتون، نائبة الرئيس والناشرة لـ Dey Street Books، وهي إحدى شركات نشر Harper Collins، إنها الأولى. وعليها أن تعرف. في السنوات القليلة الماضية، نشر Dey Street مذكرات لمشاهير من بينهم غابرييل يونيون، وباريس هيلتون، وباميلا أندرسون، وجيسيكا سيمبسون. وهم أيضًا يقفون وراء كتاب بينكيت سميث، الذي قام ثورنتون بتحريره.
وكما يقول ثورنتون، يفكر الناشرون أحيانًا في إمكانية الإفراط في التشبع. إنهم يخططون لإصدار مقتطفات أو مقاطع صوتية وغيرها من الدعاية بعناية، خاصة عندما يتعلق الأمر بالقصص الأولى التي تظهر حول كتاب قادم. وتقول إنهم يريدون أن “يضبطوا النغمة” قدر الإمكان.
يقول ثورنتون: “لكن الدعاية هي دعاية”. “وعندما يخترق كتابك الثقافة وروح العصر، يعد هذا نجاحًا كبيرًا حقًا من نواحٍ عديدة… إنه عالم صاخب للغاية، ومن الرائع أن يصبح الكتاب حقًا شيئًا يتحدث عنه الجميع. إنه شعور جيد دائمًا.”
“الدعاية هي دعاية، وعندما يخترق كتابك الثقافة وروح العصر، يعد هذا نجاحًا كبيرًا حقًا بعدة طرق
مادلين موريل، التي تمثل وكالتها 2M Communications Ltd. الكتاب الأشباح الذين يتعاونون مع مؤلفين مشهورين، تستشهد بكتاب الأمير هاري، إضافي، تم إصداره وسط ضجة كبيرة في يناير. لقد بيعت منها 3.2 مليون نسخة حول العالم في أسبوعها الأول، على الرغم من التغطية الشاملة لما تحتويه.
وتقول: “بالنسبة للمشاهير المناسبين، يهتم الناس دائمًا بقراءة المزيد”.
ومن المفيد أيضًا أن يكون الكتاب مكتوبًا بشكل جيد، لأنه يمكن أن يحقق صحافة إيجابية. يستشهد موريل بمذكرات فيولا ديفيس التي أطلقت سراحها العثور علي العام الماضي، والراحل سيسيلي تايسون، مؤلف كتاب 2021 تماما كما أناكأمثلة للكتب التي تلقت مراجعات رائعة.
ومع ذلك، ليست كل مذكرات المشاهير ناجحة. يقول كل من موريل وثورنتون إن وجود شخص مشهور سيعمل مع ناشر للترويج لكتاب ما، ولكنه أيضًا ينشئ شيئًا يستحق الترويج له على الإطلاق، هو أمر أساسي.
مذكرات المشاهير 2023
يقول ثورنتون إن المؤلفين يجب أن يكونوا على استعداد للتوسع إلى ما هو أبعد مما يمكن أن يجده شخص ما على إنستغرام.
يقول ثورنتون: “ما كان بمثابة مذكرات المشاهير قبل 20 عامًا، قبل 15 عامًا، يختلف تمامًا عما يجب أن تكون عليه مذكرات المشاهير اليوم، بسبب وسائل التواصل الاجتماعي وبسبب إمكانية وصول الجمهور إلى المشاهير”. “هناك الكثير المتاح. المشاهير في متناول أيدينا كثيرًا. نشعر وكأننا نعرفهم.”
بصفته المضيف محادثة الطاولة الحمراءبرنامجها السابق الذي تناول موضوعات تشمل العرق والجنس والإدمان، تتمتع بينكيت سميث بخبرة في هذا المجال.
يقول ثورنتون: “إنها شخصية روحانية للغاية، تقرأ على نطاق واسع ودرست على نطاق واسع، وقد خاضت هذه الرحلة الطويلة خلال حياتها… لقد فكرت كثيرًا في الأمر حقًا”. “لذلك أرادت رد الجميل، وخاصة لقرائها الإناث.”
عندما سُئل ثورنتون عن عملية العمل مع بينكيت سميث، قال: “يبدو الأمر كما لو أنك ستأخذ هذه القفزة وتفعل هذا. ومن الأفضل أن تفعل ذلك بشكل حقيقي.”
مثال جيسيكا سيمبسون
كما يرى ثورنتون، كل شيء يبدأ بقصة مرتبطة بالقراء ومقنعة بدرجة كافية بحيث لا تحظى بالشهرة. ثم تأتي نوادي الكتاب والمعارض والمؤتمرات.
يقول ثورنتون: “علينا أن نعرف أنه عندما نرسل شخصًا ما، فإنه سيكون بالفعل شريكًا لنا في الترويج لكتابه”. “والمزيد والمزيد من هذا لا يعني فقط الأيام الخمسة التقليدية للدعاية. وهذا يعني شراكة طويلة حقًا تبدأ بعملية الاستحواذ التي تستمر لأشهر وأشهر بعد ذلك. إذا كان الكتاب شيئًا يفخرون به بشكل لا يصدق ونحن كذلك “مع جميع الشركاء معًا، يمكننا أن نحظى بوضع طويل وناجح ومثمر حقًا حيث يكون الكتاب شيئًا يروجون له لفترة طويلة جدًا لأنه غيّر نظرة الجمهور إليهم. وهذا شيء عظيم أن يحدث.”
وتشير إلى قراءة سيمبسون لعام 2021، كتاب مفتوح، حيث تتناول الانتقادات العامة لجسدها وزواجها الفاشل من الصبي السابق نيك لاتشي.
يقول ثورنتون: “لقد كانت شخصًا يُنظر إليه حقًا على أنه نجم بوب أشقر من المستوى C من التسعينيات والذي اتخذ هذا التحول في العلامات التجارية والملابس”. “وأعتقد أن الكتاب أعاد وضعها حقًا كشخصية قطبية، ورجل أعمال واجه صراعًا صعبًا للغاية في رحلتها.”
أتت صراحة سيمبسون ثمارها عندما أصبح كتابها من أكثر الكتب مبيعًا في نيويورك تايمز.
تقول ثورنتون إن هدفها من جميع مذكرات المشاهير هو جعلها أكثر من مجرد عنوان رئيسي، بل كتابًا محبوبًا يؤثر حقًا في الناس.