لطالما كانت مكتبة Notting Hill مكانًا شهيرًا لدى السياح والمعجبين منذ أن أصبحت الموقع الرئيسي في عام 1999. نوتنج هيل. أود أن أعرف، لأن عائلتي تمتلكها.
مكتبة محلية ذات جاذبية عالمية، يقوم الناس برحلة عبر العالم لرؤية الموقع الشهير – وحتى عرض الزواج بين أكوام الكتب – في متجر لندن منذ أن استحوذت عائلتي على العمل من المالكين السابقين بعد الافراج عن الفيلم. لكن لم يكن بوسع جوليا روبرتس ولا هيو غرانت أن يتوقعا أنه بعد الفيلم، تشهد المكتبة عقدًا جديدًا مع جيل أصغر سنًا، كل ذلك بفضل TikTok.
ساعد TikTok في تنشيط القراءة وإعادتها إلى الموضة. BookTok، الاسم الذي يطلق على مجتمع القراء ومحبي الكتب على المنصة، يلهم الناس لقراءة الكتب والتفاعل معها بطرق جديدة. وفقًا لـ Circana BookScan، ارتفعت مبيعات كتب الخيال للبالغين بنسبة 4.2٪ في الأشهر الستة من عام 2023 – مشيرة إلى أن الكتب التي انتشرت على TikTok ساهمت في هذا الارتفاع في النمو. وفقًا لاستطلاع أجري في مايو 2023 لمستخدمي TikTok في الولايات المتحدة وكندا الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عامًا، قال 48% من المشاركين في الولايات المتحدة إنهم يقرؤون أكثر بسبب تأثير BookTok. وبالنسبة للمستجيبين الكنديين، كان هذا الرقم 53%.
قالت كريستين ماكلين، محللة BookScan، لـ Publishers Weekly إن “BookTok مهم حقًا لاكتشاف الكتب”. وهذا ينطبق على الأنواع الجديدة أيضًا. لقد ابتكر TikTok أيضًا نوعًا خاصًا من الخيال الذي أصبح شائعًا. الرومانسية، وهي مزيج من الروايات الرومانسية والخيالية، هي الدعامة الأساسية لـ BookTok. حصد الهاشتاج #romantasy أكثر من 739 مليون مشاهدة حتى بعد ظهر يوم الثلاثاء.
عبر أعمال عائلتي، نشهد تأثيرًا مباشرًا لـ BookTok على مبيعات الكتب بين الشباب في المتجر. كان هناك طلب متزايد على الكتب الرومانسية، والعروض المقدمة من المؤلفين المفضلين لدى المعجبين مثل دوللي ألدرتون وكولين هوفر تطير على الرفوف. كما ارتفعت شعبية الواقعية السحرية، ويأتي الشباب إلى المتجر لطلب مؤلفيهم المفضلين أو الكتب التي شاهدوها على منصة التواصل الاجتماعي.
هناك أيضًا مجتمع وحوار حول القراءة أكثر من أي وقت مضى. نحن نتحدث بانتظام مع جمهورنا عبر الإنترنت حول الكتب التي يقرؤونها وما هو موجود في كومة الكتب التي يجب قراءتها (TBR)، حتى نتمكن من تلبية احتياجاتهم.
قل ما يعجبك في TikTok، لكن عائلتي تمتلك مكتبة Notting Hill Bookshop (نعم، المكتبة الموجودة في الفيلم) وكان من الرائع رؤية الارتفاع الكبير في عدد الشباب الذين يشترون الكتب في العام الماضي بسبب booktok. إنه يجعل القراءة رائعة مرة أخرى وسأحب التطبيق دائمًا لذلك
– أنجليكا مالين (@jellymalin) 9 يناير 2024
من الأمور الكبيرة أيضًا على TikTok هو الحنين إلى التسعينيات. إلقاء اللوم على أزمة تكلفة المعيشة، والتسريح الجماعي للعمال، وإرهاق تطبيقات المواعدة، ولكن يبدو أن الشباب بشكل متزايد يرغبون في التراجع إلى شيء أكثر تمثيلاً. نحن نرى ذلك بشكل مباشر في الحب المتجدد للفيلم نوتنج هيل في حد ذاته، كما يكتشفه جيل الشباب لأول مرة، وكذلك في أنواع الكتب التي يقتنيها الشباب من المتجر. روايات مثل رواية دونا تارت التاريخ السري, التي صدرت عام 1992، عادت إلى الحياة مرة أخرى بفضل الأشخاص الذين اكتشفوها على TikTok. يوفر مجتمع محبي الكتب الذين يشاركون اختياراتهم للمؤلفين فرصة ثانية للعثور على جمهور جديد من خلال أعمالهم.
ولكن إلى متى يمكن أن يستمر جنون BookTok؟ أخبر ماكلين مجلة Publisher’s Weekly أن “المبيعات لا يمكن أن تستمر في الزيادة بالمعدل الذي كانت عليه عندما بدأت المنصة في أن تصبح محرك اكتشاف رئيسي في عام 2020”.
في مكتبة Notting Hill، نحتفل بقرائنا من TikTok ونجد طرقًا جديدة لجذبهم. يميل متسوقو BookTok إلى معرفة ما يبحثون عنه ويقضون وقتًا أقل في التصفح، لذلك نسهل عليهم العثور على الكتب والمؤلفين المشهورين. لدينا أيضًا رف خاص مخصص لـ “TikTok Reads”، حتى يتمكن المتسوقون من العثور على الكتب الشهيرة داخل مجتمع BookTok.
ونتيجة لذلك، لم تكن روايات الشباب البالغين أكثر شعبية في المتجر من أي وقت مضى، ويمكننا أن نرى حقًا كيف تساعد الكتب الشباب على التغلب على تحديات العالم الجديد بطريقة صحية ومدعومة.
قد تقول الأنواع الأدبية إنه يجعل المتجر عامًا في أذواق القراءة لدينا، ولكن حقيقة أن BookTok يشجع الشباب على التقاط كتاب مادي (ربما حتى لأول مرة) على الانغماس في وقت الشاشة هو أمر رائع. كلما تمكنا من دعمهم ليقعوا في حب القراءة، كلما كان ذلك أفضل.