كسر مقطع فيديو مدته 90 ثانية من بطولة حفنة من النساء الجميلات والمتميزات في الجينز الإنترنت ، ولم يكن ذلك بسبب الغضب. كان إعلان GAP ، الذي يضم مجموعة الفتيات الدولية Katseye التي كانت تؤدي تصميم الرقصات الحادة لأغنية Kelis التي تحفز الحنين إلى الحنين عام 2003 “Milkshake” ، وهي واحدة من الإعلانات الأكثر توقيت التوقيت في التاريخ.
كتب أحد مستخدمي YouTube في التعليق الأكثر احتراماً أسفل الفيديو ، الذي حصل على أكثر من 15 مليون مشاهدة في الأسبوعين منذ صدوره ويتم دراسته بالفعل في فصول الكلية: “الإعلان الوحيد الذي بحثته عن عمد”.
قبل شهر تقريبًا ، حرض إعلان على جينز النسر الأمريكي من بطولة سيدني سويني نقاشًا ثقافيًا هائلاً ، يقود وجهات نظر أقل ، ولكن المزيد من رد الفعل العكسي ، الذي أشعلته الممثلة الساخرة للممثلة ذات الشعر الأشقر ، عن امتلاكها عن جينات جيدة.
وتقول في إعلان واحد: “يتم نقل الجينات من الآباء إلى ذرية ، وغالبًا ما تحدد السمات مثل لون الشعر والشخصية وحتى لون العين. الجينز أزرق”.
أعرب النقاد على اليسار عن قلقهم من أن الإعلان كان يروج للتحقق من تحسين النسل ، مما يؤدي إلى أولئك الذين على اليمين في الدفاع عنه. لقد أرسلت أسعار أسهم American Eagle ، حيث أبلغت الشركة عن حملتها مع Sweeney كانت أنجحها حتى الآن في جذب عملاء جدد ومبيعات القيادة.
من المستحيل عدم مقارنة إعلان Katseye ، بتمثيله للعديد من الأجناس والقوميات ، وتنفيذ حركات الرقص البدنية المثيرة للإعجاب ، إلى إشارات سويني القبيحة إلى التفوق الوراثي. استغل American Eagle Travis Kelce لإعلان جينز آخر بعد خبر ارتباطه مع Taylor Swift Timelines-لكن تحديثه الأكبر لحياته استمر في انتزاع عناوين الصحف من التعاون ، مما يجعله يندرج تحت الرادار مقارنة مع اللحظات الثقافية الضخمة الأخرى المرتبطة بالجينز في الأشهر القليلة الماضية.
على الرغم من أن النقاش حول كيفية الإعلان عن الجينز يضرب درجة حرارة في ذروة مواسم التسوق للخريف والخريف ، إلا أن الدنيم كان ينظر إليه على أنه “عملة ثقافية” لعقود من الزمن ، تخبرها المصمم لورا تولي ياهو. على الرغم من أن Gap Inc. لم تشاهد نفس السهم بعد AD الذي فعله النسر الأمريكي ، قال الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون في دعوة أرباح إن إجمالي انطباعات Katseye Spot البالغة 8 مليارات في “تعزيز الأهمية الثقافية للعلامة التجارية”.
تقول تالي: “الطريقة التي تختارها الشركات بالإعلان عن جينزها تُظهر لنا” من سيصبح رؤية وكيف “. إنها عنصر الملابس الواحد الذي يتجاوز الفصل والعمر ، على الرغم من أنه يمكن استخدام أنماط مختلفة لترمز إلى الهوية.
تشرح جيسيكا ريتشاردز المتنبئ في جاب ، إن Katseye AD يضع فرحة التواجد في مجموعة معروضة ، ويتزامن الأعضاء المتنوعين في المجموعة بشكل فعال مع العديد من الأساليب المختلفة ونوبات وغسل الجينز المتوفرة في GAP. يتناقض إعلان سويني: إنها ترتدي مظهرًا واحدًا وتقترح أنها تجسيد للجينز/الجينات الجيدة.
عندما تسعى الإعلانات إلى جعل الجينز يمثل الرغبة وعدم القدرة على التصادم – أو “الجينات الجيدة” – فإنها “يخلقون توترًا حول من سيحصل على هوية أمريكية أصيلة ومن يحصل على تجسيد” المثل الأعلى “عندما يرتديهم الجميع” ، يخبر كيندرا لاسال ، وهو خبير في علم النفس على الأسلوب ، يقول ياهو.
لم تكن كارثة Sweeney American Eagle American American American American Americ أول إعلان مرتبط بالدينيم لتحريك الذعر الأخلاقي. في عام 1980 ، قامت بروك شيلدز البالغة من العمر 15 عامًا بتسليم سطر كالفن كلاين في مكان تلفزيوني ، قائلة “لا شيء” بينها وبين كالفينز. مثل سويني ، ذكرت أيضًا علم الوراثة في حملة الإعلان: “الجينات أساسية في تحديد خصائص الفرد وتمرير هذه الخصائص إلى الأجيال التالية” ، كما يقول شيلدز في إعلان تجاري.
أطلق الإعلان ضجة ثقافية حول كيفية قيام العلامة التجارية بالفتاة دون السن القانونية لبيع السراويل ، مما أدى إلى رد فعل عنيف ضد كل من الإعلان والثقافة التي تراكمت عليها.
بدأ الدنيم كرمز للطبقة العاملة في القرن التاسع عشر ، يرتديه عمال المناجم والعمال لأن النسيج متين ويحجب لونه الداكن بقع. من خلال نجوم مثل James Dean و Marlon Brando ، أصبح الزي الرسمي لرمز الجنس في الخمسينيات ، ويمثل الحرية والتمرد. بسبب تاريخهم الطويل باعتباره حجر الزاوية في الموضة في الولايات المتحدة ، عبر الاتجاهات وحتى الإدارات الرئاسية ، كمرشحين لأعلى منصب في البلاد يخرجون على مسار الحملة في الجينز ، إنه أكثر من مجرد مادة. أصبح الدنيم سياسيًا بطبيعته.
الآن ، إنها مجرد شيء يرتديه الجميع في معظم الإعدادات والمواقف ، من رواد Officego إلى Beyoncé. لا يزال الجينز يشعر بالأمر الأمريكي ، حتى مع تقسيم البلاد بشكل متزايد حول ما يعنيه ذلك.
“ما هو فريد من نوعه هو أن الدنيم غير طابور وديمقراطي ، لكنه لا يزال مشفرًا” ، كما يقول إليانور غوثري ، مصمم الدنيم المتماسكة ، للياهو. “يمتلك الجميع زوجًا ، لكن الطريقة التي ترتدي بها ، سواء كانت فضفاضة ، نحيفة ، ممزقة [or] منخفض الارتفاع ، يشير إلى جيلك ، سياستك [and] حتى مكانتك الاجتماعية. “
ولكن لماذا الطرق التي تبيعها الشركات تقول الكثير عن ثقافتنا؟ إنها زيًا يوميًا لمعظم الناس ، كما تخبر مصمم المشاهير Soneca Guadara Yahoo.
وتقول: “إنهم يشكلون حرفيًا ما نشعر به تجاه أجسادنا. لا يمكنك أن تقول ذلك عن معطف الخندق الكلاسيكي”. “كل شخص يرتدي بنطلون جينز تقريبًا. إنه شخصي!”
لعبت الممثلة سيدني سويني دور البطولة في حملة إعلانية American Eagle التي أشارت إلى “الجينز الجيد”. (النسر الأمريكي/يوتيوب)
حتى دون التفكير في كيفية بيع الجينز للناس ، ولهذا السبب يعد إيجاد الملاءمة والأناقة المناسبة لك جزءًا من عملية البحث عن الهوية التي يمكن أن تشعر بالعاطفة. نقاشات نارية حول الجينز يطفو على السطح طوال الوقت. يبدو أن الدفاع عن جينزك المفضل جزء من حرب ثقافية ، حتى عندما لا يكون سياسيًا تقنيًا.
في أوائل العشرينات من القرن العشرين ، أثارت المناقشات حول ما إذا كانت الجينز الضيق من القطع الأثرية الألفية مقارنةً بنطال الجينز المفضل من Gen Z المتفوق على أسئلة حول كيفية تفاعل المجتمع مع العمر وأهمية تطوير الأسلوب الشخصي وسط اتجاهات تحويل. كان هناك أيضًا الكثير من المحادثات الساخنة حول ما إذا كان الجينز الشاهق سوف يلتزم بالعودة إلى الجينز منخفض الارتفاع إلى الشعبية ، مما أثار نقاشًا حول معايير صورة الجسم المتغيرة في الثقافة.
يقول غوادارا: “الدنيم ليس فقط الدنيم”. استغرق الأمر فقط إعلانين حديثين لتذكيرنا لماذا.