ربما يكون من المناسب أن MTV News ، وهي علامة تجارية للشباب إذا كانت موجودة في أي وقت مضى ، لم تحقق 4-0.
في يوم الثلاثاء ، قامت شركة Paramount Global بسحب قناة MTV News ، وهي قناة تلفزيونية كابل أساسية من أواخر الثمانينيات وحتى بدايات أوائل القرن الماضي ، وكانت معروفة بشكل خاص – خاصة بالنسبة إلى Gen-Xers وجيل الألفية الأكبر سنًا – بتأريخها لثقافة الموسيقى القوية لـ ‘ التسعينيات.
جلب البث التلفزيوني المؤثر والممتع للجمهور ثقافة موسيقى البوب والأخبار والسياسة لجمهور الشباب ، قبل وقت طويل من تغيير الإنترنت ونابستر لصناعات الإعلام والموسيقى بطرق أساسية.
MTV News كانت 36.
تم إغلاق قسم الأخبار كجزء من جولة أكبر من عمليات التسريح التي شهدت خفض موظفي MTV و Showtime المحليين بنسبة 25٪ تقريبًا ، وفقًا لملاحظة داخلية للموظفين من كريس مكارثي ، رئيس Showtime / MTV Entertainment Studios و Paramount Media Networks.
وقال مكارثي إن هذه الخطوة كانت جزءًا من دمج عمليات شوتايم للشركة واستوديوهات إم تي في إنترتينمنت. تعمل الشركة أيضًا على انهيار تسعة فرق شبكية في مجموعة واحدة.
وكتب مكارثي: “هذا تعديل استراتيجي صعب ولكنه مهم لمجموعتنا”. “من خلال إلغاء بعض الوحدات وتبسيط وحدات أخرى ، سنكون قادرين على خفض التكاليف وإنشاء نهج أكثر فعالية لأعمالنا بينما نمضي قدمًا.”
تم إطلاق MTV News في عام 1987 مع مراسلها كورت لودر كبرنامج مستقل بعنوان “الأسبوع في روك”. وسرعان ما رأى المسؤولون التنفيذيون في شركة ثم فياكوم إمكانية توصيل الأخبار الموضوعية بتنسيق غير مزدحم لزيادة إشراك مشاهدي MTV الأساسيين الذين أحبوا مقاطع الفيديو الموسيقية والأفلام والمول. MTV كانت ترمز إلى Music Television ، بعد كل شيء.
في غضون بضع سنوات ، حقق لودر ، جنبًا إلى جنب مع المراسل تابيثا سورين وجيديون ياجو وآخرين ، مكانة مشهورة وسط صعود MTV النيزكي في ثقافة البوب الأمريكية. في عام 1992 ، ظهر جميع المرشحين الثلاثة للرئاسة – الجمهوري الحالي جورج إتش دبليو بوش والديمقراطي بيل كلينتون ورجل الأعمال المستقل روس بيروت – في مقابلات على MTV News كجزء من تقلبات حملتهم الانتخابية.
في عام 1993 ، بثت قناة MTV تقريرًا خاصًا بعنوان “Hate Rock” قدمه لودر ، والذي قال عنه أحد المراجعين في صحيفة Los Angeles Times إنه قدم “تقييمًا رصينًا للقوى التي تضافرت لإنشاء رابطة من حليقي الرؤوس الذين يمارسون الجنس مع العرق أو الشرير”. في ألمانيا وأماكن أخرى. في العام التالي ، قدمت MTV News للمشاهدين تقريرًا خاصًا عن “Gangsta Rap”.
أثناء ظهور الرئيس كلينتون في عام 1994 في قاعة بلدية MTV للتصدي لتصاعد العنف ، سأل أحد أعضاء الجمهور الرئيس: “هل هو ملاكمون أم ملخصات؟”
أصبحت هذه اللحظة ضجة كبيرة على المستوى الوطني ، قبل عقود من ظهور فكرة “الانتشار الفيروسي” في اللغة العامية. هذا السؤال ، ورد كلينتون (“المذكرات عادة”) ، غيّروا حدود ما كان يُنظر إليه على أنه خطاب سياسي مقبول.
في نفس العام ، قاطع لودر برامج MTV العادية بتقرير خاص يعلن أن كورت كوبين من نيرفانا قد انتحر.
جلس لودر على مكتب في MTV Studios بنيويورك ممسكًا بورقة واحدة. في إيقاع سريع ، أعلن أنه كان “يومًا حزينًا للغاية” وأن “زعيم إحدى فرق الروك الواعدة والموهوبة ، نيرفانا ، قد مات”. وأشار إلى أنه تم العثور على جثة كوبين في منزل في سياتل ، وأنه توفي على ما يبدو متأثراً بجراحه التي أصابته بطلق ناري.
قارن البعض المشهد بعقد واحد قبل ثلاثة عقود ، عندما اقتحم والتر كرونكايت برمجة شبكة سي بي إس ليعلن أن الرئيس جون إف كينيدي قد اغتيل في دالاس.
ظهر الرئيس باراك أوباما عدة مرات على مر السنين. في عام 2012 ، استضافت MTV News مقابلة مباشرة معه لمدة 30 دقيقة بعنوان “اسأل أوباما على الهواء: مقابلة مع الرئيس”.
ولكن ، على مر السنين ، وسط إعادة هيكلة الشركة ووصول نائب الأخبار الأكثر حدة و BuzzFeed ، بدأ تأثير MTV News في التلاشي. غادر فان توفلر المهندس المعماري MTV الشركة في عام 2015.
على عكس والديهم ، لم يكن المواطنون الرقميون بحاجة إلى تشغيل التلفزيون للحصول على الأخبار. ملأت وسائل التواصل الاجتماعي هذه الفجوة. تضخم موقع YouTube إلى الصدارة.
في عام 2017 ، حاول مكارثي إعادة تشغيل عالية المستوى لقناة MTV لإعادتها إلى أهميتها. جاء ذلك بعد خطة تجديد في العام السابق مع توظيف العديد من الصحفيين. ولكن على الرغم من الجهود المبذولة ، استمرت MTV News في التعاقد على مدار السنوات القليلة الماضية ، مما جعلها أقل صلة بالمستهلكين.
الاضطرابات التي حدثت لمرة واحدة والتي قللت من أهمية MTV سقطت أيضًا في الآونة الأخيرة في الأوقات الصعبة. تم إغلاق BuzzFeed News في وقت سابق من هذا الشهر وتقدم Vice بطلب للإفلاس وسط سوق إعلانات صعب لمواقع الأخبار عبر الإنترنت.
يأتي قرار الشركة بتسريح موظفي MTV وإغلاق وحدة الأخبار وسط ضغوط مالية شديدة على الشركة الأم لـ MTV ، التي أفادت الأسبوع الماضي أنها تكبدت خسارة صافية قدرها 1.1 مليار دولار في الربع الأول من هذا العام.
تركز شركة Paramount الآن على بناء منافذ بث الفيديو ، Pluto TV و Paramount +.
ساهم كاتب فريق العمل ستيفن باتاجليو في هذا التقرير.
ظهرت هذه القصة في الأصل في Los Angeles Times.