إذا كانوا يبنون عليها ، فهل سيأتون؟ خطة أصحاب السينما للحصول على أعقاب في مقاعد لأفلام الصيف.

لاس فيجاس – عندما فاز شون بيكر بأفضل مخرج في حفل توزيع جوائز الأوسكار أنورا في مارس ، أصدر “صرخة المعركة” للصناعة: “تجربة المسرح تتعرض للتهديد … الأمر متروك لنا لدعمهم”.

تم تشغيل مقطع من خطاب القبول هذا في Cinemacon ، وهو مؤتمر سنوي حيث تقوم استوديوهات بفحص لقطات من إصداراتهم القادمة لأصحاب المسرح لجعلهم متحمسين لما سيأتي. السينما يونايتد ، المنظمة التجارية التي تستضيف التجمع ، تجمع أعضائها للتفكير بشكل جذري في كيفية الحفاظ على المسرح على قيد الحياة.

من الجيد أن يكون لديك أفضل مخرج سينمائي في الأكاديمية في ركنك ، ولكن أنورا لم يقترب من الفوز في شباك التذاكر العام الماضي – هذا النصر يذهب إلى من الداخل 2 ، تليها Deadpool & Wolverine و شرير. ما زال، أنورا هي قصة نجاح هائلة. صُنعت إليسا فيدروف على خشبة المسرح في دور السينماكون ، لقد صنعت بمبلغ 6 ملايين دولار فقط ، فقد كان في مسارح لأكثر من 25 أسبوعًا وحصل على أكثر من 20 مليون دولار في شباك التذاكر.

عروض Cinemacon المرصعة بالنجوم من لقطات من سوبرمان و الأشرار: من أجل الخير من المؤكد أن تحريك الحماس حول السينما ، لكن الصناعة لا يمكن أن تعيش على الملكية الفكرية المألوفة وحدها – لا سيما عند التعافي من التأثير المدمر لإغلاق مسرح الوباء ، وهي مجموعة بطيئة من الإصدارات بعد ضربات هوليوود وزيادة الاهتمام بخدمات البث.

قال الرئيس والرئيس التنفيذي لشركة Cinema United Michael O'Leary في خطابه في خطاب الصناعة إن “البحث القصيرة للنظر إلى عائد مالي فوري” لم يعد كافيًا. إنهم بحاجة إلى “صياغة نموذج يزدهر للأجيال”.

على الرغم من أن مقدمي العروض في Cinemacon ظلوا متفائلين – لقد جاءوا إلى التجمع ، بعد كل شيء – هناك فرصة لتغيير الجمهور إلى الأبد. ولكن ، كما قال المدير الإداري ل Cinemacon ميتش نيوهاوزر على خشبة المسرح ، كانت المسارح “تتحدى الجاذبية” من خلال الحفاظ على الأهمية من خلال جميع أنواع التطورات التكنولوجية وتغيير الاتجاهات على مر السنين ، من التلفزيون إلى VCRs.

من المتوقع أن يتجمع شباك التذاكر هذا الصيف. إليك ما يفعله أصحاب المسرح لدعم عودته.

نافذة مسرحية مدتها 45 يومًا

في كلمته ، دعا أوليري الاستوديوهات لإعطاء الأفلام 45 يومًا لوجودها فقط في المسارح قبل وضعها على خدمات الفيديو أو البث ، وحصلت على تصفيق مدوي من الحشد. تمت مناقشة هذا الاحتمال ومناقشته على مدار الأسبوع ، حيث عادت الاستوديوهات والعارضين ذهابًا وإيابًا حول المخاطر.

وقال أوليري إن هذه الخطوة ستضيف مليار دولار إلى شباك التذاكر السنوي وأنه حتى خدمات VOD والبث ستستفيد من رؤية الأفلام التي يتم تسويقها لفترات زمنية أطول. قبل الوباء ، كان المعيار 90 يومًا. الآن ، يبلغ المتوسط ​​حوالي 30 يومًا أو أقل.

في الصناعة الفكرية التي استضافتها Matt Belloni من Puck ، ناقش المسؤولون التنفيذيون ما إذا كان هذا يمكن أن ينجح. سيتعين على المسارح المطالبة بأن توافق الاستوديوهات على 45 يومًا من التفرد من أجل عرض أفلامها ، ولكن إذا كانت الاستوديوهات ترغب في الاندفاع إلى البث لاسترداد استثماراتها ، فقد يؤدي ذلك إلى عدد أقل من فحوصات المسارح.

أخبر آدم آرون ، الرئيس التنفيذي لشركة AMC Entertainment ، الموعد النهائي أن “ثلاثة من الاستوديوهات الرئيسية الستة على الأقل … متفقون تمامًا على أننا نحتاج إلى إعادة نافذة 45 يومًا”. من المحتمل أن يكون ديزني ، الذي كان لديه الفيلم الأول في شباك التذاكر لمدة ثمانية من السنوات التسع الماضية ، أحدهم ، حيث كانت العديد من إصداراتها حصريًا في المسارح لمدة 60 يومًا العام الماضي.

تقنية الفحص عالية التقنية

قال أوليري إنه إذا كان السبب الوحيد للذهاب إلى المسرح هو تنسيق شاشة كبير ، فهذا “تدمير قلب العمل” ، ودعا إلى أن تكون جميع التجارب المسرحية لتكون متميزة. لكن البوتس في المقاعد عبارة عن أعقاب في المقاعد ، ويمكن أن تكون تجارب الفحص عالية التقنية مغرية للجماهير-حتى لو كانت تشكل فقط 9 ٪ من شباك التذاكر في الوقت الحالي. التذاكر أكثر تكلفة ، ولكن الأفلام الشهيرة مثل أوبنهايمر و الكثبان الرملية: الجزء الثاني تم بيع عروض مميزة.

فيما يلي بعض التنسيقات المتميزة التي تقدمها بعض المسارح:

• IMAX: شاشات أطول وأوسع مع صوت أكثر غامرة.

• الشاشة: تتضمن الشاشات البانورامية 270 درجة لقطات إضافية في بعض المشاهد التي تهدف إلى مشاهدتها في محيطك.

• 4DX: مقاعد الحركة الخاصة ورذاذ الماء والرياح والاهتزاز وغيرها من التأثيرات المتعلقة باللمس تحول المسارح إلى ركوب الأسطوانة ذات المفتاح المنخفض.

• Dolby Atmos: صوت غامرة يتحرك حول المسرح ، حتى يتجول.

تصويت الأعضاء

قدمت استوديوهات الملاك القائمة على القيم الصعودية عرضًا تقديميًا في Cinemacon في مكان كان أصغر من تلك الموجودة في الاستوديوهات الرئيسية ، لكنها كانت مكتظة تمامًا. اندلع الاستوديو مع نجاح شباك التذاكر المثير للجدل صوت الحرية في عام 2023. قبل تقديم قائمةهم القادمة ، وصف المسؤولون التنفيذيون نموذج التوزيع الفريد الخاص بهم.

تتم دعوة المشجعين للدفع للانضمام إلى Angel Guild ، والتي تسمح لهم بالتصويت على الأفلام التي يتم توزيعها بعد ذلك على الجماهير في جميع أنحاء العالم. ثم يكون لدى أعضاء النقابة مصلحة في نجاح الفيلم ، مما يزيد من إيرادات شباك التذاكر. وفقًا لموقع Angel Studios ، هناك 360،000 من أعضاء Guild Angel من أكثر من 150 دولة.

حتى IP مألوف

كل عام تقريبًا ، يعتمد الفيلم الذي يتصدر شباك التذاكر على شيء مألوف ، سواء كان ذلك تكملة لفيلم محبوب أو نفض الغبار على أساس كتاب هزلي.

تأخذ الاستوديوهات ذلك في الاعتبار هذا الصيف – هناك قسط امتياز جديد (المهمة: مستحيل – الحساب النهائي) ، إعادة تشغيل (كيف تدرب تنينك) أو فيلم خارق (Fantastic Four: الخطوات الأولى) من المتوقع أن تهبط في المسارح جميعها باستثناء عطلة نهاية أسبوع واحدة بين يوم الذكرى ويوم العمال ، ويمكن إضافة المزيد.

لا يمكن أن يكون السبب الوحيد الذي يجعل الناس يذهبون إلى المسارح إذا أرادت الصناعة البقاء على قيد الحياة ، لكنها لا يمكن أن تختفي أيضًا.

تسويق أفضل مع مقطورات أكثر فاعلية

قال أوليري في خطابه إن البيانات الحديثة من المجموعة الوطنية للأبحاث توضح أن الوعي الجمهور بالأفلام الجديدة قد انخفض. هناك انخفاض بنسبة 38 ٪ في الأفلام التي وصلت إلى مستوى التوعية بأكثر من 50 ٪ من خلال افتتاح عطلة نهاية الأسبوع. بمعنى آخر ، هناك نقص كبير في الأفلام التي يبدو أنها يعرفها الجميع.

“هناك الكثير من الطرق لقياس السقوط الذي رأيناه ، لكنني أعتقد أن هذا الأمر يصل إلى قلب المشكلة: تراجع الفيلم عن مكانه المركزي في الثقافة والخيال” ، كتب ريتشارد راشفيلد من Ankler عن الإبلاغ في إرساله من Cinemacon.

هل يمكن للتسويق إصلاح هذه المشكلة الثقافية؟ يعتقد O'Leary أنه يمكن أن يساعد ، ودعا المسارح والاستوديوهات إلى العمل معًا للحصول على الكلمة. اقترح أن تسير المقطورات لمدة 90 ثانية وأن المسارح تظهر أربعة إلى ستة منها قبل فيلم.

وقال أوليري: “المضي قدماً ، يجب أن يكون هدفنا هو إدراك الجمهور لأكثر من 50 ٪ لجميع الإصدارات الواسعة. نحن نعيش في وقت التواصل المنتشر والهدوء ، وليس هناك عذر لعدم تحقيق هذا الهدف إذا كان المعرض والتوزيع يعملان معًا”.

ستسمح النوافذ المسرحية الأطول أيضًا بوقت أطول من الأفلام التسويقية التي تقضيها ، ولكن سيتعين على الاستوديوهات نقل مساحة إضافية في ميزانياتها.

تنازلات قابلة للتحصيل

من المؤكد أن المسارح لاحظت عندما الكثبان الرملية: الجزء الثاني دلو الفشار – الهيم ، الدودة الرملية – طار على الرفوف ، ولكن هذا ليس “سفينة الامتياز المرتفعة” الوحيدة التي صدى مع المعجبين. جمع خبراء الصناعة من أمثال AMC و Regal و Disney و Snapco لتصنيع لجنة في CinemaCon ، حيث ناقشوا كيف لا يقتصر الأمر على المقتنيات الممتعة للجماهير ، والتي تجني القليل من المال الإضافي – إنها أيضًا أداة إعلانية فعالة للأفلام.

ال الكثبان الرملية ربما يكون الدلو قد نقل الاتجاه إلى مستوى تم رفعه بعد ذلك Deadpool & Wolverine المحاكاة الساخرة ، لكن الجنون حصلوا على استوديوهات مهتمة وأكثر استعدادًا للعمل مع الشركات المصنعة حتى يكون لديهم المزيد من المهلة المحترمة للتوصل إلى شيء مذهل حقًا. لقد جاء المشجعون لتوقعهم ، لذلك لن ينتهي الاتجاه في أي وقت قريب.

عوامل الجذب وسيلة للتحايل

يعد وضع خطوط الرمز البريدي وملاعب Bickleball في المسارح لإغراء عملاء جدد نكتة مرجعية في كثير من الأحيان بين مالكي المسرح ، لكن بعضها جاد. أعلنت ثمانية من أكبر سلاسل المسرح في البلاد في سبتمبر أنها ستستثمر 2.2 مليار دولار لتحديث ممتلكاتهم. يبدو أن هذا يعني في الغالب مقاعد أفضل ، وتكييف الهواء والسجاد ، ولكن قد يكون هناك عدد قليل من مناطق الجذب الرخوة في هذا المزيج.

في قاعة المعرض التجاري في Cinemacon ، كان لدى شركة منتجات Bowling Lane كشك شهير. في مأدبة غداء تضم لوحة مع مخرج ونجوم الرجل الجري ، اعترف كولمان دومينغو بأنه يحب تناول طبق من أجنحة الدجاج أثناء وجوده في الأفلام ، وهي نقطة لصالح مسارح العشاء مثل Alamo Drafthouse.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Regal Cinemas Eduardo Acuna في Think Think في صناعة Cinemacon أن الشركة على استعداد لتجربة عروض فريدة على الأقل كانت الجماهير يطالب بها ، بما في ذلك الرسائل النصية الصديقة للرسائل النصية والغناء.

2022 ضرب الرعب الانهيار M3gan سيعود لفترة وجيزة إلى المسارح مع تقنية Meta's Movie Mate Technology. أثناء العروض ، سيتمكن الجماهير من استخدام هواتفهم للوصول إلى محتوى حصري ، بما في ذلك chatbot. لم يحب المستخدمون X صوت ذلك.

بعد يوم واحد من انتهاء السينما ، فيلم Minecraft ضرب المسارح وبدأت في تصدر عناوين الصحف حول عروضها الصاخبة التي يصرخ فيها رواد المسرح ويرمون الفشار. على الرغم من أنه من الجيد رؤية الجماهير الأصغر سناً في الأفلام ، إلا أن أصحاب المسرح يبدو أقل من سعادته بشأن الاضطرار إلى طرد الناس والاتصال بالسلطات. ربما تقترح اتفاقية العام المقبل أرضية ميدانية مرفق عليها.