يعود كوتشيلا إلى جذوره – ويستعيد باردته

هناك شيء مختلف عن كوتشيلا 2025.

واجه مهرجان الموسيقى الذي يجذب الآلاف من المعجبين إلى صحراء إنديو ، كاليفورنيا ، في عطلة نهاية الأسبوع كل شهر أبريل انتقادات في السنوات الماضية لتصبح مرتعًا للمؤثرين وإنشاء المحتوى وعروض الثروة الباهظة.

كل هذا لا يزال موجودًا-تم تمييز المؤثرين عن ملابسهم التي ترعاها العلامة التجارية وخيام بقيمة 10،000 دولار في الليل-ولكن هناك شيء آخر صادر عن العناوين الرئيسية وتوليد الكثير من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الفيروسية: الأعمال الموسيقية الضخمة التي لا يمكن عروضها.

وضعت ليدي غاغا عرضًا رائعًا في عودتها إلى شجاعة البوب ​​التي فوقها ، مما يشير إلى هيمنة البوب ​​على الركود. قام Charli XCX بإحضار عدد من الضيوف المفاجئين ومراعاة الإنترنت ، وإحياء نادي نادي كيد إكستاسي الصيف.

تحريك ما بعد محادثة الإمالة في بلد Malone ، ومجموعات مطالبة جسديًا من فنانيين رائعين مثل Benson Boone و Lisa و Megan Youe Stallion حتى الجماهير التي تشاهد من المنزل. أشعلت ميسي إليوت و Green Day الحنين مع مجموعات نشطة. حتى T-Pain ، التي تم تجنبها بمجرد تدمير موسيقى البوب ​​مع Autotune ، تلقى حفلًا دافئًا من الحشد.

يتناقض مع أرقام مبيعات التذاكر المنخفضة في عام 2024 ، وأكثر من 60 ٪ من الحاضرين الذين تزيد عن 80،000 شخص في كوتشيلا ، استخدموا خطط الدفع لتمويل تذاكرهم ، وفقًا لما ذكرته Billboard. هذا دليل على التكلفة المرتفعة للأحداث الموسيقية وشغف المشجعين المستعدين للاستثمار في تجربة رؤية الفنانين المفضلين لديهم. من المفيد أنه ، وفقًا لصحيفة The Guardian ، كان الفنانون لهذا العام أكثر شعبية من العام الماضي ، حيث كان هناك 24 ٪ من تيارات Spotify Global أعلى من المجموعة السابقة.

في سنوات كوتشيلا بعد مرحلة ما بعد ، عرض المهرجان فرصة للناس للتجمع-ونشر على وسائل التواصل الاجتماعي للإشارة إلى أنهم يقومون بشيء مهم. وقال مبتكر الجمال نعومي مهديسي في عام 2022 من تيكتوك إن كوتشيلا شعرت وكأنها “حدث عمل مؤثر”. في عام 2025 ، إنه حج فاندوم يستحق ساعات التجويف من حركة المرور والحرارة.

المهرجانات الأخرى يمكن أن تأخذ علما. تتصدر فتيات البوب ​​مثل سابرينا كاربنتر وأوليفيا رودريغو وجراسي أبرامز عناوين المزيد من الأحداث الرائدة هذا العام ، حيث تتولى مساحة يهيمن عليها الذكور تقليديا لتوحيد معجبيها وتركيزها على العنصر الموسيقي في المهرجانات مرة أخرى.

من المحتمل أن لا يقدم أي موسيقي أداءً أيقونيًا وتحويلاً مثل “Beychella” من بيونسي في عام 2018 ، ولكن قد يكون طويلًا بما يكفي أن يعتبر تأثيرها أكثر إلهامًا من التخويف.

على الرغم من أن المشاهير موجودون دائمًا في الحشد في كوتشيلا ، إلا أنه يبدو أن المؤثرين كان لديهم تأثير أقل على الأجواء الكلية. عرض العديد من منشورات Tiktok من أفضل الأداء حول المهرجان العروض والضيوف المفاجئ بدلاً من ملابس اليوم. لا يزال هناك الكثير من مقاطع الفيديو الفيروسية حول أسلوب المؤثر واتجاهات الأزياء في عام 2000 ، ولكن في حين أن العلامات التجارية التي اعتدت لتزويد المبدعين بفرصة لتجربة Coachella في بيئة متكيفة ، مغبرة الحد الأدنى من القوم المشترك ، حاولوا أن يكونوا أكثر دقة ومفيدة طوال هذا العام.

“أعتقد أن العلامات التجارية تتجول في كيفية المساهمة في التجربة الشاملة للمستهلكين العامين والمؤثرين” ، قال إرين شيكنر ، مدير شراكات الموسيقى والعلامات التجارية في شركة Benlabs للتسويق لـ Yahoo Entertainment. “بدلاً من إجبار أنفسهم على التجربة ، فإنهم يرفعون تجربة المستهلك.”

حضرت Coachella Weekend 1 وقالت إنها لاحظت شاحنات القهوة من Creamer Company International Perfle التي تقدم الوقود إلى أصحاب المهرجانات ، ونيوتروبينلا تقدم واقية من الشمس في سجلات الأذن القياسية والحلقات التي تقدم استراحة من الضوضاء.

“العلامات التجارية تتفهم حقًا تنشيطاتها التي يبحث عنها المشجعون عن لحظة تباطؤ – إنها تتفجير AC والمشجعين ، ويقدمون الظل و … [place] حيث يمكنك شحن هاتفك.

بعض الناس ليسوا مقتنعين بوجود تحول إيجابي في كوتشيلا. كتب الممثل الكوميدي ريجي واتس في منشور Instagram أن “روحها تشعر بأنها غائبة بشكل متزايد”. وافق المعلقون.

وقال واتس: “لا يوجد شعور حقيقي بالحب من المهرجان نحو الناس. لا رعاية. لا يوجد تقديس. مجرد مشاعر برعاية الثقافة المؤثرة. سوف تلتقط لمحات عن شيء حقيقي – فنان يصب قلبه على خشبة المسرح ، لحظة اتصال مفاجئة – لكن تلك اللحظات كانت عابرة”. “لقد فقدت بسهولة في الفوضى ، ودُفنوا تحت الخدمات اللوجستية ، وتفعيل العلامة التجارية ، وكل شيء مبالغ فيه.”

انتقد بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الحشد في كوتشيلا لكونهم منخفضين الطاقة ، وغالبًا ما يفشلون في الرقص أو إظهار الحماس للأداء غير الرصيف. امتدحت مجلة لوس أنجلوس في البث المباشر كأفضل طريقة (وأرخص) لأخذ العروض ، على أي حال. حتى لو كانت الموسيقى والفاندوم في قلب المهرجان ، فإن الرغبة في الحضور والنشر ضرورية لمبيعات التذاكر.

الثروة تتجه ، ومكافأة مواقع التواصل الاجتماعي القائمة على الخوارزمية المكافأة الطموحة ، التي تعرض المنشورات المؤثرة للأشخاص الذين لا يتبعونها. طالما أن هناك أموالًا يجب تحقيقها من Coachella ، فإن العلامات التجارية والمؤثرات ستكون دائمًا هناك. بغض النظر عمن يحضر ، لا يزال من الناحية الفنية مهرجان موسيقي ، لذلك لا يزال لدى المشجعين والفنانين فرصة لجعل بصماتهم خلال عطلة نهاية الأسبوع 2 وما بعدها.