على الرغم من كونهم يشكلون أعلى نسبة من مستهلكي وسائل الإعلام، فإن الأفراد السود في الولايات المتحدة وخارجها غالبًا ما يشعرون كما لو أنهم تم تحريفهم أو تمثيلهم بشكل ناقص في وسائل الإعلام الرئيسية، وفقًا لتقرير نيلسن الذي نُشر يوم الخميس.
يتفوق الأمريكيون السود بانتظام على بقية سكان الولايات المتحدة من حيث استهلاك وسائل الإعلام، حيث يقضون أكثر من 81 ساعة أسبوعيًا مع وسائل الإعلام، مثل التلفزيون والراديو والإنترنت. وبالنسبة للأشخاص السود الذين يبلغون من العمر 65 عامًا فما فوق، يرتفع هذا الرقم إلى أكثر من 92 ساعة أسبوعيًا، وفقًا للتقرير.
قالت شارلين بوليت كورلي، نائبة رئيس الرؤى والشراكات المتنوعة في شركة Nielsen، لشبكة NBC News إن استهلاك وسائل الإعلام يمكن أن يكون مصدرًا مهمًا للتواصل والمجتمع للأمريكيين السود، وتعكس نتائج التقرير هذا الشعور.
قال بوليت كورلي، وهو أسود: “عندما يتعلق الأمر بالاستهلاك الإعلامي لأمريكا السوداء، فهذا يعني حقًا أن المحتوى هو مفتاح ثقافتنا”. “‘هل رأيت هذا العرض؟ هل سمعت هذا الالبوم؟ قم ببث هذه الأغنية الأخيرة.” هذه أشكال من الطابع الثقافي”.
وفقًا لنيلسن، فإن الأمريكيين السود هم أكثر عرضة من عامة السكان للوصول إلى ثلاث خدمات بث أو أكثر. يدفع حوالي 73% من الأفراد السود مقابل ثلاث أو أكثر من خدمات البث القائمة على الاشتراك، مقارنة بـ 60% من جميع الجماهير.
أبلغ أكثر من ثلثي الأمريكيين السود عن شعورهم بأن تمثيل السود في التلفزيون ووسائل الإعلام غير كافٍ. اتفقت غالبية المغتربين السود الذين شملهم الاستطلاع – والذي يشمل المستهلكين في المملكة المتحدة والبرازيل ونيجيريا وجنوب أفريقيا – على أنهم يشعرون بالتحريف في وسائل الإعلام.
قالت بوليت كورلي: “الرسالة السائدة بالنسبة لي هي أن الممارسات التي كانت سائدة في السنوات الماضية حيث ربما مجرد وجود شخصية واحدة لم يكن كافيًا – أفضل صديق مضحك أو الأم اللطيفة والمحبة”. “الناس يريدون الفروق الدقيقة والتقاطعية والأصالة.”
تعكس هذه النتائج ما وجده باحثون آخرون حول تمثيل السود في أجزاء من وسائل الإعلام. قال غالبية الأمريكيين السود الذين شملهم الاستطلاع في أوائل عام 2023 لمركز بيو للأبحاث إنهم شعروا أن تصوير السود أكثر سلبية من الأخبار المتعلقة بالمجموعات العرقية والإثنية الأخرى.
تؤدي كل هذه النتائج إلى النتائج النهائية لشركات الإعلام: كان حوالي 59% من الأفراد السود أكثر ميلًا لدعم العلامات التجارية التي تتميز بأفراد سود، وفقًا لنيلسن.
قد تكون أيضًا فرصة ضائعة لشركات الإعلام ومنشئي المحتوى والعلامات التجارية نظرًا للقوة الشرائية المتزايدة للمستهلكين السود، وفقًا لتقرير نيلسن، الذي كتب أن القوة الشرائية للسود اليوم البالغة 1.7 تريليون دولار من المتوقع أن تصل إلى 2 تريليون دولار بحلول عام 2026.
وقال بوليت كورلي: “آمل أن يكون ما يظهره التقرير هو زيادة الطلب، وفرصة الاستمرار في تلبية هذا الطلب، وأن يكون هذا استثمارًا وليس مخاطرة أو شيئًا يجب أن نتراجع عنه”.
للمزيد من NBC BLK، الاشتراك في النشرة الإخبارية الأسبوعية لدينا.
تم نشر هذه المقالة في الأصل على موقع NBCNews.com