احذر من أنك إذا ابتعدت أثناء الفواصل الإعلانية أثناء مشاهدة مباراة Super Bowl يوم الأحد بين فريقي Kansas City Chiefs وSan Francisco 49ers، فقد تفوتك مباراة صغيرة.أصدقاء لم الشمل في إعلان Uber Eats من بطولة روس وراشيل – حسنًا، في الواقع، يلعب ديفيد شويمر وجنيفر أنيستون دورهما. يظهر زوجان حقيقيان آخران في الإعلان عندما يظهر ديفيد وفيكتوريا بيكهام، حيث يحاول الاثنان تذكر اسم فرقة البوب الخاصة بها في التسعينيات. وكذلك يفعل مغني الراب والمغني جيلي رول، ويختتم العرض الذي مدته دقيقة مع مؤدي نهاية الشوط الأول في المباراة الكبيرة، آشر.
يظل Super Bowl أكبر حدث سنوي متلفز في الولايات المتحدة، وكان المشاهير منذ فترة طويلة عنصرًا أساسيًا في الإعلانات التي يجب مشاهدتها والتي تتخلل اللعبة الكبيرة. هذا العام، تنفق العلامات التجارية 7 ملايين دولار في الدقيقة للإعلان خلال مباراة NFL الكبيرة – وهو السعر الذي تضاعف منذ عام 2012. وتشمل قائمة هذا العام تينا فاي في إعلان لموقع Booking.com، وجون سينا في موقع FanDuel، ومارتن سكورسيزي. لـ Squarespace، وUsher، مرة أخرى، يتحدون مع كريستوفر والكن للحصول على مظهر BMW بالإضافة إلى موقع Uber Eats المرصع بالنجوم.
المزيد من هوليوود ريبورتر
في حين أن تكلفة إنتاج إعلان Uber Eats الذي مدته دقيقة واحدة غير واضحة، إلا أن CNN تشير إلى أن العلامات التجارية مثل Uber تدفع 15 مليون دولار و50 مليون دولار مقابل التكلفة الإجمالية للإعلان الواحد. نظرًا لأن هيئة البث CBS تتقاضى 7 ملايين دولار فقط مقابل امتياز بث إعلان مدته 30 ثانية، فإن الضغط من أجل إنفاق مبالغ كبيرة على الإنتاج أصبح أعلى.
ويمكن أن يصل سعر كل تلك المواهب التي يجب دفعها للعلامة التجارية – والتي عادةً ما تصل إلى يوم أو يومين من العمل لهؤلاء النجوم – إلى ما يصل إلى 10 ملايين دولار إلى 15 مليون دولار.
حققت الرسوم التي دفعها لاري ديفيد مقابل إعلان FTX المضحك الذي تم بثه خلال بطولة Super Bowl لعام 2023، المركز الأول اكبح حماسك وأكدت المصادر أن النجم بقيمة 10 ملايين دولار هوليوود ريبورتر. حصل بن أفليك، الذي قام إعلانه لـ Dunkin ‘بتقليد الميم الفيروسي للنجم الذي تم بثه خلال Super Bowl العام الماضي، على تحقيق مبلغ 10 ملايين دولار للظهور في المكان – وهو ما ساعد في تصوره وإنشائه من خلال دار الإنتاج الخاصة به.
يُقال إن يوم الاثنين التالي لظهور إعلان أفليك كان الأفضل على الإطلاق لدانكن.
“لقد قمنا بتشغيله مرة واحدة وحصلنا على 7 مليارات ظهور إعلامي، وكان بمثابة بداية العام نوعًا ما،” قال رئيس Dunkin، سكوت مورفي. مُقَاوِل من أول ظهور للعلامة التجارية في Super Bowl. استمرت الحملة الخاطفة بقيادة أفليك بمواقع جديدة طوال عام 2023 وما يبدو أنه إطلاق المرحلة الثانية من شراكة النجم مع العلامة التجارية عندما ظهر في إعلان جديد في حفل توزيع جوائز جرامي الشهر الماضي.
إن تكلفة الحصول على أحد المشاهير على متن إعلان Super Bowl كان لها أيضًا مكافأة متعددة المنصات للشركات، إذا تمكنت من العثور على أحد المشاهير المستعدين لإقراض علاماتهم التجارية الشخصية للحصول على مكان. وهذا ليس بالأمر الهين، وفقًا لأحد عملاء WME الذي قال لشبكة CNN إن الملاءمة المناسبة ضرورية؛ وذكرت الشبكة أنه شهد رفض العشرات من العروض المربحة.
بالنسبة للعلامات التجارية الغنية التي تجد هذا الملاءمة العضوية، فإن الملايين التي يتم دفعها مقابل يوم أو يومين من العمل من Schwimmers وAnnistons في العالم تستحق العناء، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Uber، دارا خسروشاهي، حيث أنهم لا يشترون واحدة فقط دقيقة ثمينة في ليلة الأحد أمام أعين أمريكا.
وقال: “هؤلاء المشاهير، لا يخشون السخرية من أنفسهم ويتمتعون بروح الدعابة”. محادثات بلومبرج بودكاست هذا الأسبوع. “لكنهم يستخدمون أيضًا منصاتهم الاجتماعية الخاصة لتضخيم الرسالة هناك. لذا فالأمر لا يتعلق فقط بالإعلانات التجارية، بل يتعلق بالأشخاص الذين يتحدثون عن الإعلانات التجارية. يتعلق الأمر بالنجوم الذين يستخدمون حساباتهم على Instagram لتوسيع نطاق المنصة… ولهذا السبب نجح الأمر بالنسبة لنا. ونعتقد أن الأمر يستحق الاستثمار.”
أفضل ما في هوليوود ريبورتر