في أبريل 2005 ، قام أحد المبدعين المشاركين في YouTube بتحميل مقطع فيديو مدته 19 ثانية عن نفسه وهو يتحدث أمام فيل بعنوان “Me at the Zoo”. بعد عشرين عامًا ، غيرت المنصة بشكل أساسي معنى الشهرة.
الآن ، أصبح منشئي المحتوى مثل Mrbeast و Emma Chamberlain أسماءًا منزلية للكثيرين بنفس الطريقة التي يوجد بها براد بيت و Scarlett Johansson ، على الرغم من أن جماهيرهم قد وجدواهما بشكل مختلف.
لعبت وسائل التواصل الاجتماعي ككل دورًا في هذا التحول الثقافي ، ويوتيوب هو المنصة الأكثر استخدامًا على نطاق واسع. بسبب شعبيتها الواسعة ، يولد النجوم هناك كل يوم.
وقال ناتالي بيدنيك أندرياس ، أستاذ الاتصالات في جامعة تكساس في أوستن ، لـ Yahoo Entertainment: “لم يتغير يوتيوب فقط من الذي أصبح مشهورًا. لقد تغير كيف تعمل الشهرة”.
تختلف عملية أن تصبح مشاهيرًا مشهورًا عالميًا الآن-ليس فقط لأنه من المتوقع أن تنشر نجوم البوب أغانيهم على Tiktok أو يتم تشجيع الممثلين على الترويج لأفلامهم على Instagram. ذلك لأن YouTube لديه فئة من المشاهير الخاصة به ، يزورها جماهيرهم ديمقراطيا.
“قبل YouTube ، كان المشاهير إلى حد كبير ظاهرة من أعلى إلى أسفل. استوديوهات وعلامات وشبكات ودعاية خدمت كحارس بوابة ، وينسقون بعناية والذين دخلوا في دخول الأضواء الثقافية” ، أوضح أندرياس. “على النقيض من ذلك ، فجر YouTube الأبواب. لقد أوضحت الرؤية الديمقراطية. فجأة ، يمكن لأي شخص لديه كاميرا وقصة وقليلًا من الثبات أن يزرع جمهورًا عالميًا من غرفة نومه.”
وقال Paromita Pain ، أستاذ إعلامي في جامعة نيفادا ، رينو ، لـ Yahoo Entertainment إن YouTube أعطى “أي شخص لديه كاميرا واتصال بالإنترنت القدرة على الوصول إلى الملايين”.
وقالت: “جاستن بيبر هو حالة الكتب المدرسية. قامت والدته بتحميل مقاطع فيديو له وهي تغني على المنصة واكتشفها على YouTube في عام 2007 من قبل مدير المواهب Scooter Braun بعد نشر مقاطع الفيديو المنزلية”. “هذا التعرض المباشر من أجل الحية حوله إلى نجم بوب عالمي.”
على الرغم من أن YouTube أصبح الآن أكثر شعبية على أجهزة التلفزيون من خدمات البث مثل Netflix و Prime Video ، إلا أنها بدأت كأداة لتحميل الفيديو التي أسفرت أحيانًا عن مقاطع فيديو فيروسية ، للحظات في الوقت المناسب.
أخبرت Maddy Buxton ، ثقافة YouTube واتجاهاتها ، Yahoo Entertainment أن مقاطع قصيرة مثل “David After Dentist” و “JK Wedding Dance” وضعت الأساس لما يعنيه أن يذهب فيروسي. ما يميز YouTube عن المنصات الأخرى ، على الرغم من ذلك ، كان برنامج شريكه “مكّن أي شخص من كسب المال من خلال كونه منشئًا”.
“لقد كان ذلك رواية حقًا في ذلك الوقت وأنشأ هذا النظام الإيكولوجي للمبدع ، أو اقتصاد المبدع. هذا ما يمكّن كل هؤلاء المبدعين من الاختراق – ليكونوا منافسين إيمي ، لصنع أفلام في هوليوود الآن” ، أوضح بوكستون. “ورؤية المبدعين يصبحون مشاهيرًا رئيسيين كانوا أحد أكثر الأشياء إثارة.”
أصبحت الفيروية نقطة انطلاق نحو الشهرة ، وهرع المبدعون للاستفادة من لحظاتهم العابرة من الشعبية الشديدة لبناء وظائف دائمة. انتقلت بريتاني بروسكي من مواجهة ميمي لتطوير Kombucha في مركز إمبراطورية وسائل الإعلام النية المحببة من قبل المشاهير مثل تيموثي تشالاميت. عدد لا يحصى من الآخرين اتبعوا حذوه.
أخبر ويلي روبرسون ، المدير الإداري للاستراتيجية الرقمية في شركة الاستشارات FGS Global ، Yahoo Entertainment أن المعدل الذي يتم به مشاهيرهم عبر الإنترنت هو أسرع بكثير من عملية الترفيه التقليدية لأنهم “غير مؤهلين بعمليات الموافقة الطويلة (في بعض الأحيان غير مثيرة)” في هوليوود.
وقال: “غالبًا ما يفتقرون إلى الموارد اللازمة للنشر بنفس جودة المشاهير ذات الأسماء الكبيرة ، لكن يمكنهم نشرها بشكل أسرع ، مما يعني أنهم يتعلمون بشكل أسرع ، ويفشلون بشكل أسرع ، وينموون بشكل أسرع”. “يمكن لـ YouTubers إنشاء فكرة ، وتطويرها ، ونشر المحتوى ، وبدء محادثة ، وجمع البيانات قبل فترة طويلة من اسم هوليوود الكبير حتى يعرف ذلك.”
ليس مجرد طريق الشهرة الذي تغير – ما يعنيه أن يكون المشاهير مختلفًا الآن أيضًا.
وقال أندرياس: “يعتمد المشاهير التقليديون غالبًا على الغموض. فكر في نجوم السينما أو أيقونات البوب البعيدة عن عمد. ومع ذلك ، قام YouTube ببناء أتباعهم على الأصالة ، أو على الأقل أداءها. تميل الشهرة على YouTube إلى التشارك”. “لا يعجب الجمهور المبدعين فقط. إنهم يعلقون ، ريمكس [and] اتبع حياتهم بشكل عرضي. إنه أكثر حميمية وأكثر تكرارًا وفي العديد من الطرق أكثر تطلبًا. “
أوضح الألم أن إطلاق منتج لا يتم إنتاجه تمامًا مثل الترفيه التقليدي هو جزء من النداء.
“لقد انفجرت إيما تشامبرلين في شعبيتها ليس للإنتاج المصقول ، ولكن بالنسبة لتحريرها الفوضوي ، فكاهة Deadpan وشخصية غير مرفقة” ، قالت ألم. “لقد أعادت تعريف ما يعنيه أن تكون فتاة” في العصر الرقمي: خارج الهروب ، واعياً ذاتيًا ومواطنًا رقميًا. “
وقال كايل هولميث ، الرئيس التنفيذي لشركة إدارة المؤثرات G&B Digital Management ، لـ Yahoo Entertainment إنه “بسبب YouTube ، قد لا يكون هناك أبدًا ميجا كليبري مثل توم كروز أو بيونسي”.
وقال: “بدلاً من ذلك ، سيكون لديك مشاهير عالميون ، قد يختارهم الناس ، ومع ذلك ، قد يبدو بجوار جارك في بعض النواحي”. “مشهور عالميًا ، ومع ذلك ، يمكن الاعتماد عليه بشكل مستمر. غرف النوم بدلاً من الصوتيات. وبالتالي فإن ديناميكية ما يعنيه المشاهير قد تغيرت بشكل أساسي. لم يعد الأمر غير قابل للمسح”.
بالإضافة إلى تغيير تعريف المشاهير ، قدمت منصات يوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعي عمومًا فئة جديدة من الشهرة: The Microcelebrity. هؤلاء المبدعون لديهم جماهير أصغر من جماهير Mrbeast و Chamberlain ، لكنهم ما زالوا يبنون مهن من تسييل جماهيرهم.
وقال أندرياس: “يمكنك أن تكون مؤثرًا بشكل كبير على جمهور معين ، مع ملايين المشاهدات ، وصفقات العلامات التجارية ، و cachet الثقافية ، ولا تزال تسير في الشارع غير المعترف به من قبل الشخص العادي”. “شهرة مجزأة. لم تعد متجانسة. إنها معيارية ، تعتمد على المتخصصة ، وغالبًا ما تكون عابرة.”
بدلاً من ذلك ، سيكون لديك مشاهير عالميون ، قد يختارهم الناس ، ومع ذلك ، قد يبدو بجوار جارك في بعض النواحي. شهرة عالميا ، ولكن relatable. غرف النوم بدلا من مراحل الصوت.
ألم يدعى Markiplier كمثال آخر على هذا.
“[He] قالت: “هي عملاق في مساحة الألعاب ولكنها غير معروفة تقريبًا خارجها. ومع ذلك ، فقد بنى علامة تجارية بملايين الدولارات وإمبراطورية خيرية وتأثير هائل في مكانه”.
قد يتفق الخبراء على أن YouTube كان القوة الدافعة وراء الطبيعة المتغيرة للمشاهير ، ولكن تم مساعدةها من قبل منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى التي اتبعت خطىها ، وتبديل خوارزمياتها لتتناسب مع الجماهير مع أنواع المبدعين الذين يريدون رؤيته.
يعقوب والاش ، منشئ المحتوى ومؤسس شركة Social4Thewin للاستشارات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأصبح عن غير قصد من الأجناس نفسه. قبل أن يبدأ في إظهار وجهه في مشاركاته على حسابه @excel4thewin tiktok ، أدركه الناس بصوته وحده.
وقال والاش لـ Yahoo Entertainment: “يلعب الكثير من هؤلاء المبدعين الآن في كرة هوليوود ، لكن ربما … مجرد أشخاص عاديين يصنعون المحتوى ، الذين يعيشون حياتهم ولا يفكرون في أنفسهم كمشاهير”. “لكن للأشخاص الذين يتابعونهم حقًا – وأحيانًا يشاهدونهم أكثر مما يشاهدون التلفزيون – هؤلاء هم مشاهير.”
قام المبدعون من أمثاله ببناء وظائف كاملة حول قواعد المعجبين هذه ، حيث حصلوا على مستوى من الشهرة التي تجعلهم في أول عرض للأفلام ولكنهم لا يمنعون بالضرورة قدرتهم على الذهاب إلى متجر البقالة دون أن يتم تحريكهم. إنهم مشهورون ، لكن الشهرة مختلفة الآن.