قبل إصدارها في المسارح ، كان هناك الكثير من الضجيج المحيط بفيلم Marvel الجديد Thunderbolts*. هذا حسب التصميم.
نجوم الفيلم فلورنس بوغ وسيباستيان ستان كشخصيات جانبية من امتيازات أخرى (أرملة سوداء و كابتن أمريكا، على التوالي) الذين يجب أن يتجمعوا معًا لتشكيل طاقم جديد ، Avengers-esque لإنقاذ العالم-وشباك التذاكر. يفتح في المسارح يوم الجمعة ومن المتوقع أن تكسب حوالي 70 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية.
لطالما كانت أفلام الأبطال الخارقين عنصرًا أساسيًا في السينما ، حيث جلبت مئات الملايين من الدولارات كل عام مع تحول المشجعين لرؤية شخصيات مألوفة تتناسب مع الحمار. ولكن في كل عام ، نتخطى أفضل فيلم خارق في كل العصور ، Avengers: نهاية اللعبة ، يقول مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي إنهم لاحظوا تدفقًا للمراجعات الإيجابية التي تخرج من عروض تؤدي إلى الإصدارات الكبيرة – خاصة في الأحداث التي عقدت للمؤثرين الذين ينشرون مراجعات متوهجة بعد ذلك.
وقال توم بوتنام ، نائب رئيس توزيع التوزيع في أفلام Monkey Wrench: “نظرًا لعدم الثقة في بنيات وسائل الإعلام التقليدية ، نجد أن توصية من أحد المؤثرين أو مصدر المعجبين الموثوق بها غالباً ما تكون أكثر من مجرد مراجعة تقليدية”.
أخبرت لينا سورامبور ، خبيرة التسويق الرقمي ، Yahoo Entertainment أن تقنية الدعاية هذه موجودة منذ سنوات.
وقالت: “في الأفلام والموسيقى والترفيه ، عرفنا دائمًا أن Superfans و Tastemakers سيقومون بالعمل الترويجي من أجلك – لأنه بالنسبة لهم ، إنه ليس مجرد راضٍ ، إنها مهمة. إنهم يحبون ويعيشون من أجل هذا”. “نحن لا نبيع للجميع في وقت واحد. نحن ننفجر في القمة … ونسمح له بالتتابع للخارج. كان هذا دائمًا هو علم النفس وراء بناء الطنانة-والاجتماعية تجعلها أعلى وأسرع.”
الهدف من ذلك هو ضرب “الأغلبية المبكرة” قبل الإصدار حتى يتمكن الفيلم من الانتقال بسهولة ، ولكن هذا ليس سهلاً دائمًا – أو رخيصًا.
“إن القيام بذلك يتطلب مبالغ هائلة من ميزانية التسويق ، لذا فإن الاستفادة من حماسة المعجبين سيشتري دائمًا المزيد من المساحات الإعلامية عندما يحملها” ، قال Sowambur. “إن التيار الرئيسي هو بالطبع حيث يوجد المال ، لكن المبدعين والمتبنين الأوائل يضمنون أن تحافظ على بعض المصداقية.”
تستخدم Buzz للانتشار من خلال المعجبين والقوائم البريدية والكلمة الشفهية. الآن ، وسائل التواصل الاجتماعي ملك.
وقال سوبوربور: “إذا حصلت على 100 من أصحاب التأثيرات الدقيقة في الغرفة ، ولكل منها ما بين 5000 إلى 10،000 متابع ، ومن لا يتيح لهم الوصول فحسب ، بل الأدوات-المواد الصحفية وأدوات المحتوى وتجربة مدروسة-سوف يضيء الإنترنت”.
وقال جيجي روبنسون ، وهو خبير استراتيجي للاقتصاد في الاقتصاد ، لـ Yahoo Entertainment إن “عروض المؤثرات المبكرة هي واحدة من أذكى التحركات في التسويق الترفيهي في الوقت الحالي.”
وقالت: “ما يجعلهم مؤثرًا للغاية هو أنهم يخلقون قوسًا كاملًا للمحتوى. لا يتعلق الأمر فقط بالظهور ومشاهدة فيلم”. “كل منشئ يجعله خاصًا به … … هذه العروض تجعل الناس يشعرون بأنهم جزء من شيء حصري. وهذا التوقع؟ هذا ما يجعل الناس في المسارح.”
ليست الاستوديوهات فقط هي التي تريد أن يرى الناس أفلامهم. يرغب أصحاب المسرح في بناء الإثارة لملء مقاعدهم.
في Cinemacon في أبريل ، مؤتمر سنوي لمنظمة Cinema United ، قدمت الاستوديوهات الرئيسية لقطات من الأفلام القادمة لأصحاب المسرح وأعضاء الصحافة. كانت الأفلام التي أثارت إلى حد بعيد أكثر الإثارة بين الجماهير ، إلى حد بعيد ، على أقساط جديدة في امتيازات الأبطال الخارقين. خاطب المسؤولون التنفيذيون والمخرجون في الاستوديو كيف يكون المشجعون في صميم كل ما يفعلونه.
قال ريتشارد برينر ، المدير التنفيذي لشركة Warner Bros.: “لقد وضعنا دائمًا جماهيرنا أولاً”. بعد فترة وجيزة ، ديفيد كورنسويت ، الذي يلعب دور البطولة في المتوقع للغاية سوبرمان قال الفيلم القادم إلى المسارح في يوليو ، إنه متحمس لإحضار شخصية “إلى جيل جديد ومنحهم تلك التجربة الأولى التي حولت منا من المشجعين إلى المعجبين في المقام الأول.”
لقطات من سوبرمان تصفيق مدوي مستوحى. دعابة ل Fantastic Four: الخطوات الأولى جعل أعضاء الجمهور يلهث.
ولكن ما الذي يحصل عليه المشجعون بالفعل من المؤثرين الذين ينشرون عن هذه الأفلام؟
أخبر ستيفن عسبارش ، كاتب ثقافي ومشجع Marvel Comic منذ فترة طويلة ، Yahoo Entertainment عن الفرح الذي شعر به أثناء حضور عرض منتصف الليل الأول المنتقمون فيلم مع مجموعة من الأصدقاء “تم إنشاؤها فقط لتنظيم أفلام Marvel … مع إمكانية أن تصبح شخصياتنا المفضلة في الرموز السائدة.”
فلورنس بوغ ولويس بولمان في Thunderbolts*. (Marvel/Walt Disney Studios Motion Pictures/Photo Fictesy of Everett Collection)
وقال “مع مرور العقود واستمرت الأفلام في الخروج ، بدأ هذا السحر يتلاشى”. “ومع ذلك ، بعد الكثير من العوامل ، ما زلت أجد نفسي في حالة من الالتفاف في فضيحة الضجيج. سأرى مقطورة وأصبحت في الفرضية والإمكانات ، مما أساعد في تغذية Tiktok على أن تتغلب على نظريات من [influencer] قبعة القش جوفي و ilk. “
إنه جزء من دورة. مع اقتراب الفيلم من الإصدار ، وضعت قصص الدراما التي تم تحديدها ، و Reshoots and Leaks مثبطًا على إثارة أسارش.
وأضاف: “لكنني ما زلت هناك عطلة نهاية أسبوع للمشاهدة ونأمل أن أكون معجوبة ، على الرغم من أن على الأرجح بخيبة أمل”. “أفلام Marvel لم تكن ظاهرة ثقافية منذ ذلك الحين المنتقمون: نهاية اللعبة ولا تكاد تكسب الكثير من المال لديزني. “
كريستيان بيكر ، الذي كان يشاهد أفلام مارفل منذ ذلك الحين الرجل الحديدي صدر في عام 2008 ، أخبر Yahoo Entertainment أنه “يركب أو يموت من أجل هذه الأفلام مع أو بدون أصحاب النفوذ”.
سيباستيان ستان في الصاعقة*. (Marvel/Walt Disney Studios Motion Pictures/Photo Fictesy of Everett Collection)
وقال: “ردود الفعل المبكرة والمراجعات ، عادة ما أشك في ذلك ، لأن الاستوديوهات يبدو دائمًا أنها تسير على من يسمحون بها ومنحهم” تجربة “رائعة في هذه العروض ، لذا فقد تؤثر على آرائهم في اتجاه أكثر إيجابية”. “مرارًا وتكرارًا ، نرى أن هذه الأفلام تبدأ بعشرات عالية وجذابة ، فقط لإسقاط نقاط على عداد الطماطم الفاسد كلما زاد عدد النقاد الذين يراها”.
يفضل أن يحكم على الفيلم لنفسه. علاوة على ذلك ، إنها مناسبة خاصة كلما تمكن من تجميع أصدقاء طفولته معًا لمشاهدة أحدث فيلم Marvel. إن تجربة الذهاب إلى الأفلام ومشاهدة الأصدقاء القدامى – على الشاشة وخارجها – تفعل أكثر من ميزانية التسويق في الاستوديو.
“[It] يبدو أن المؤثرين الحقيقيين هم الشخصيات القديمة مثل ولفيرين أو [Tobey Maguire’s] قال بيكر: “Spider-Man نظرًا لأن تلك الشخصيات المتعددة التي تحصل في الواقع على أعقاب في المقاعد.” وبالتالي لماذا Spider-Man: لا توجد طريقة للمنزل و Deadpool & Wolverine شهدت أكبر نجاحات مارفل منذ ذلك الحين [Avengers: Endgame]. يسمع أصدقائي “هيو جاكمان عاد!” وهم في! “