ستقوم ديزني بسحب المحتوى من البث بينما تعيد التفكير في تكاليفها واستراتيجيتها ، وتبحث في رسوم ضعف المحتوى من 1.5 مليار دولار إلى 1.8 مليار دولار كما تفعل.
قالت المديرة المالية كريستين مكارثي في مكالمة الشركة بعد الأرباح: “نحن بصدد مراجعة المحتوى على خدمات DTC الخاصة بنا لتتماشى مع التغييرات الإستراتيجية في نهجنا لتنظيم المحتوى”.
المزيد من الموعد النهائي
“نتيجة لذلك ، سنقوم بإزالة محتوى معين من منصات البث الخاصة بنا ، ونتوقع حاليًا أن نتحمل رسوم انخفاض تقدر بحوالي 1.5 إلى 1.8 مليار دولار. سيتم الاعتراف بالرسوم التي لن يتم تسجيلها في نتائج شرائحنا بشكل أساسي في الربع الثالث عندما نكمل مراجعتنا ونزيل المحتوى “.
لم تحدد أي برمجة.
ألغت Disney + مؤخرًا Willow و ثروة وطنية بعد موسم واحد.
لكنها قالت ، “للمضي قدمًا ، نعتزم إنتاج كميات أقل من المحتوى بما يتماشى مع هذا التحول الاستراتيجي.”
كما أشار مكارثي أيضًا إلى رسوم أخرى قادمة بقيمة 180 مليون دولار لبقية السنة المالية 2023 للشركة (تنتهي في سبتمبر) بعد بلوغ الربع الأخير 150 مليون دولار بسبب إنهاء الخدمة. قامت ديزني بتسريح 7000 موظف وقالت اليوم إنها في طريقها لتلبية أو تجاوز وفورات التكلفة المخطط لها البالغة 5.5 مليار دولار.
يسير سحب المحتوى من الخدمة جنبًا إلى جنب مع تقليله ، أو ، كما قال الرئيس التنفيذي بوب إيجر في المكالمة ، “إجراء المزيد من العمليات الجراحية حول ما نقوم به”.
وقال إن الشركة أنفقت الكثير من الوقت والمال في إنتاج وتسويق محتوى لم يحرك الإيقاع فيما يتعلق بالمشتركين.
“عندما تنشئ الكثير من المحتوى ، يجب تسويق كل شيء. أنت تنفق الكثير من الأموال على تسويق أشياء لن يكون لها تأثير على المحصلة النهائية ، إلا بشكل سلبي بسبب تكاليف التسويق “.
أعطى إيجر صرخة للأفلام المسرحية ، وخاصة أعمدة الدعم ، كسائقين ممتازين. “لكننا كنا نوزع تكاليف التسويق الخاصة بنا بشكل ضئيل للغاية لدرجة أننا لم نخصص ما يكفي من المال لتسويقها عند دخولهم الخدمة. قادم، الصورة الرمزية ، ليتل ميرميد ، حراس المجرة ، العنصر إلخ .. حيث نعتقد في الواقع أن لدينا فرصة للاستفادة من هؤلاء أكثر ، ووضع أموال التسويق المناسبة مقابل ذلك ، وتخصيص المزيد من الأساسيات بعيدًا عن البرمجة التي لم تكن تدفع أي غواصات على الإطلاق “.
وصفها بأنها “جزء من عملية النضج حيث ننمو لنصبح عمل لم نكن فيه من قبل. نحن نتعلم الكثير عنه. على وجه التحديد ، نتعلم الكثير حول كيفية تصرف المحتوى الخاص بنا في الخدمة وما يريده العملاء “.
أفضل الموعد النهائي
اشترك في النشرة الإخبارية الموعد النهائي. للحصول على أحدث الأخبار ، تابعنا على Facebook و Twitter و Instagram.
انقر هنا لقراءة المقال كاملا.