انخفضت أسهم شركة Anheuser-Busch InBev (BUD) التابعة لشركة Bud Light بنسبة 7.6 ٪ منذ أن أعلنت الشركة عن أرباحها في 4 مايو حيث يستمر الجدل حول Dylan Mulvaney في التأثير على مبيعات شركة البيرة العملاقة.
انخفضت مبيعات Bud Light خلال أسبوع 6 مايو بنسبة 23.6 ٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، وفقًا لبيانات من Bump Williams Consulting و Nielsen NIQ نقلاً عن Evercore ISI.
هذا انخفاض أكبر قليلاً من الأسبوع السابق المنتهي في 29 أبريل ، والذي شهد انخفاض مبيعات Bud Light بنسبة 23.4 ٪ على أساس سنوي. بعد المقاطعة الأولية ، انخفضت المبيعات 6.9٪ للأسبوع المنتهي في 8 أبريل.
إنه الأسبوع الرابع على التوالي من انخفاض مبيعات Bud Light – ويأتي بعد أن قام Mulvaney ، المؤثر المتحول جنسياً وشخصية TikTok ، بنشر Instagram خلال كرة السلة March Madness التي أيدت البيرة.
بعد هذا المنشور ، شهدت الشركة انخفاضًا في المبيعات طوال شهر أبريل وحتى مايو بعد مقطع فيديو في 3 أبريل من المغني الريفي كيد روك ، والذي أدى على ما يبدو إلى مقاطعة واسعة الانتشار بين بعض المستهلكين الأمريكيين.
يبدو أن محفظة AB InBev بأكملها تشعر أيضًا بالتأثير.
انخفضت مبيعات بدويايزر بنسبة 11.4٪ في الأسبوع المنتهي في 29 أبريل ؛ تعافى هذا الانخفاض بشكل هامشي إلى 9.7٪ على أساس سنوي في الأسبوع المنتهي في 6 مايو.
كما شهدت Michelob Ultra انخفاضًا في المبيعات بلغ 4.3٪ على أساس سنوي في الأسبوع المنتهي في 29 أبريل ؛ في الأسبوع الماضي ، انخفضت مبيعات ماركة البيرة بنسبة 2.9٪ مقارنة بالعام الماضي.
قلل ميشيل ديميتريوس دوكريس الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch InBev من الجدل في مكالمة مع المستثمرين. هو قال أن تأييد مولفاني كان “منشورًا واحدًا ، وليس حملة أو إعلانًا رسميًا.” مولفاني لديه 1.8 مليون متابع على Instagram.
بعد المكالمة ، قرر آخرون ، بما في ذلك من مجتمع LGBTIQA + مثل 2Bears Tavern Uptown في شيكاغو ، مقاطعة العلامة التجارية أيضًا.
في منشور على Instagram ، قال مكان البار: “إن قرار Anheuser-Busch بالتخلي عن دعمها لـ Mulvaney ردًا على الاعتراضات الجهلة والبغيضة من قبل بعض عملائها يظهر مدى ضآلة اهتمام Anheuser-Busch بمجتمع LGBTIQA + …”
“استقرار” للتراجع
في حين أن مبيعات Bud Light لا تزال في انخفاض ، قال روبرت أوتينشتاين ، المحلل في Evercore ISI ، إن الشركة ربما تكون قد شهدت أسوأ ما في ذلك مع اقتراب أشهر الصيف.
في ملاحظة للعملاء ، قال Ottenstein: “الأسبوع الثاني من الاتجاهات المستقرة يعزز احتمالية وصول القنوات المتعقبة إلى نقطة الاستقرار ، وإن كان ذلك عند مستويات أقل بكثير لـ AB InBev مما كان عليه قبل الجدل”.
قال Doukeris من AB InBev إن الشركة “زادت بشكل كبير” من استثماراتها في علاماتها التجارية الأمريكية “، بما في ذلك زيادة الإنفاق على الوسيط (التسويق) ثلاث مرات خلال الصيف” حيث تهدف إلى التركيز على الرياضة والموسيقى والتواصل مع المستهلكين “ما تحتاج إليه البيرة. “
قد تعني اتجاهات المبيعات الحديثة لبقية محفظة AB InBev أيضًا أن هناك أخبارًا أفضل تلوح في الأفق.
قال أوتينشتاين: “بينما بقيت اتجاهات Bud Light على حالها بشكل أساسي ، تحسنت بقية محفظة ABI بالتتابع ، وهي علامة إيجابية على أن الاتجاهات التي تؤثر على بقية المحفظة قد تبدأ في الانعكاس”. “ومع ذلك ، نلاحظ أيضًا أن جميع العلامات التجارية لشركة TAP قد تسارعت في الأسبوع الأخير ، مما قد يشير إلى أن قوة الصناعة الإجمالية أثرت بشكل إيجابي على البيانات.”
كان الأسبوع المنتهي في 6 مايو بمثابة أكبر أسبوع مبيعات لمحفظة شركة Molson Coors (TAP) منذ أن ضرب الجدل منافسها.
في الأسبوع الماضي ، ارتفعت مبيعات Coors Light بنسبة 22.2٪ على أساس سنوي بينما ارتفعت مبيعات Miller Lite بنسبة 22.8٪.
–
Brooke DiPalma مراسلة في Yahoo Finance. تابعها على Twitter على @BrookeDiPalma أو راسلها بالبريد الإلكتروني على [email protected].
للحصول على أحدث تقارير وتحليل الأرباح ، همسات الأرباح وتوقعاتها ، وأخبار أرباح الشركة ، انقر هنا
اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance
قم بتنزيل تطبيق Yahoo Finance لـ تفاحة أو ذكري المظهر
تابع Yahoo Finance على تويترو فيسبوكو انستغرامو Flipboardو ينكدين، و موقع YouTube