كان الشراء في رابطة كرة القدم الوطنية للسيدات (NWSL) في عام 2021 من الناحية العملية صفقة. تم الحكم على العطاءات بشكل رئيسي على ما إذا كانت المدينة لديها جماهير وما إذا كانت مجموعة الملكية جادة في إدارة فريق نسائي مستقل. إذا كان لديك 2 مليون دولار للاستثمار ، فمن غير العقل أن تشتري في الدوري 10 فرق.
تحولت NWSL منذ ذلك الحين. قفزت رسوم التوسع إلى 110 مليون دولار في خمس سنوات ، ولم تعد البنية التحتية لطيفة ولكن لا بد منها. مع التقييمات المرتفعة-يبلغ متوسط فريق NWSL متوسط حوالي 104 مليون دولار-فإن الضغط على بناء فريق ناجح في أعلى مستوياته على الإطلاق.
إعلان
بحلول عام 2026 ، ستضاعف NWSL في الحجم مع انضمام Boston Legacy FC و Denver Summit FC كفرق 15 و 16. حتى رسوم التغطية الخاصة بهم تختلف بمقدار 50 مليون دولار ، حيث دفعت بوسطن 53 مليون دولار ودنفر تنفق 110 مليون دولار للانضمام. وذلك قبل الملاعب ، ومرافق التدريب وأراضي الفواتير الإضافية.
كان لديهم أيضا أقل من عامين لسحبه على جدول زمني مقطوع.
“إنها نعمة ولعنة” ، قال مالك سيطرة القمة روب كوهين الرياضي. دفعت دنفر أكثر من غيرها لفريقها ولديها أقل قدر من الوقت – 14 شهرًا فقط – للتحضير لموسمها الافتتاحي.
وقال: “إنها نعمة ، لأن المواعيد النهائية والإطار الزمني القصير تجبر الجميع على التركيز على ما هو أكثر أهمية ، والتأكد من إنجاز الأمور”. “ليس لدينا الكثير من الوقت للجلوس والتوضيح على أشياء غير مؤكدة. من ناحية أخرى ، إنها لعنة: إنها الكثير من الانتهاء في فترة زمنية قصيرة.”
إعلان
منحت الدوري الامتياز لمجموعة كوهين للاستثمار في 30 يناير 2025. وبعد 173 يومًا فقط ، قبل ثمانية أشهر من ظهوره في عام 2026 ، قام النادي بطرح اسمه وقمة وألوانه ، وكشف النقاب عن هويته التجارية. بعد ثلاثة أشهر من ذلك ، تجاوزت 15000 ودائع للتذاكر.
ليس سيئًا بالنسبة للامتياز مع ما يزيد قليلاً عن عام للنزول من الأرض.
وقال جين ميليه ، رئيس النادي ، لـ الرياضي. جاء Millet إلى دنفر بعد أن ساعد في إطلاق فريق NWSL ، Bay FC ، في عام 2024.
وقالت: “لقد رأيت الإثارة من قبل المعجبين من قبل ، لكن المناظر الطبيعية للرياضة النسائية قفزت مستوى آخر منذ عام 2024”. “في دنفر ، هناك شغف حقيقي: خط أنابيب غني للموهبة ، ومشهد كرة قدم شباب ضخم ، وتاريخ من مباريات USWNT المباعة.”
إعلان
خط أنابيب اللاعبين الصلب في دنفر ليس أقل من النجوم: صوفيا ويلسون ، ليندسي هوران ، مالوري سوانسون ، حلياء وات هم جميعهم من سكان كولورادو. وقع الفريق على الأخير كأول لاعب له. وقال كوهين إنهم سيعلنون عن القائمة في بداية الموسم في نوفمبر. ولكن حتى مع الموهبة ولوحة المعجبين المدمجة ، لم يكن تزوير فريق في أقل من عامين أمرًا سهلاً.
تضم مجموعة Cohen’s Investor Group Peyton Manning السابقة في اتحاد كرة القدم الأميركي ، والمتزلج الأولمبي ميكايلا شيفرين وأرييل للاستثمارات ، بقيادة ميلودي هوبسون ، من بين آخرين. من الأهمية بمكان ، لعب المدافعون عن الشعبية ، بما في ذلك الأردن الأمريكي السابق والمواطن الأمريكي في كولورادو ، دورًا رائدًا في بيع دنفر كسوق. بمجرد فوزهم في العرض ، كانت الأولوية هي بناء مكتب أمامي قوي وتبدأ مبكرًا بمشاريع متعددة للبنية التحتية ، بما في ذلك مركز الأداء ، ومجالات التدريب ، وحقول المجتمع ، والملعب المؤقت والملعب الدائم في نفس الوقت.
قال كوهين: “سأكون صادقًا ، لا أعتقد أنه كان هناك أي شيء في القائمة السهلة”. “أعتقد أن أصعب قطعة لن تفاجئ الناس ، إنها بنية البنية التحتية التي يجب أن تحدث من أجل لعب لعبة بعد 14 شهرًا من منحك امتيازًا”.
في حين أن البناء يجلب تحدياته الخاصة لدنفر ، فإن مقاعد ملء المقاعد لن تكون واحدة منها. مع وجود 15000 وداس بالفعل ، فقد تجاوزوا قدرة كل من ملعبهم المؤقت في المئوية ومنزلهم المستقبلي 14500 مقعد في سانتا في ياردات ، من المقرر افتتاحه في عام 2028.
إعلان
كما قال كوهين ، في عصر NWSL الجديد ، لا شيء يأتي بسهولة. عندما يتم افتتاحه ، سيكون استاد دنفر هو المكان الثاني الذي تم بناؤه في الغرض في تاريخ الدوري ، وهو علامة فارقة التي تؤكد على رؤية المفوضة جيسيكا بيرمان منذ توليها في عام 2022: امتيازات قوية ومستقلة ، وسيطرة على منازلهم.
رسمت هذه المانترا عيارًا مختلفًا من المستثمرين في السنوات الأخيرة الذين يمكنهم تحمل التقييمات المكونة من تسعة أرقام. دفعت لورين ليتشتمان ، المؤسس المشارك لشركة ليفين ليتشتمان كابيتال بارتنرز ، 120 مليون دولار لاكتساب سان دييغو ويف في عام 2024. كارولين تيش بلودجيت ، من العائلة خلف عمالقة نيويورك ، اشترت في Gotham FC في عام 2023 ، قبل أول لقب لها في NWSL. ولورا ريكيتس ، التي تمتلك عائلتها في شيكاغو الأشبال ، التقطت نجوم شيكاغو مقابل 35.5 مليون دولار في نفس الصيف. في عام 2024 ، انضم بوب إيجر ، الرئيس التنفيذي لشركة ويلو باي ورئيس ديزني ، إلى مجموعة أنجيل سيتي للاستثمار ، مما زاد من تقييم الفريق إلى 250 مليون دولار.
عند الجلوس مع المراسلين الأسبوع الماضي في مقر الدوري ، أوضح بيرمان أنها لا ترى أي سقف. إذا كان بإمكان اتحاد كرة القدم الأميركي و NHL أن ينمو إلى 32 فريقًا ، فقد سألت ، لماذا لا NWSL؟
في الوقت نفسه ، أعلن بيرمان عن تغيير قاعدة يمكن أن يساعد في تحقيق ذلك. بدلاً من الجداول الزمنية الصلبة لتقديم عطاءات الامتياز ، سينتقل الدوري الآن إلى نظام المتداول ، مما يمنح المالكين المحتملين الفرصة للقفز عندما يكونون جاهزين. مع وجود أكثر من عشرة مجموعات موجودة بالفعل في هذا المزيج ، قال بيرمان إن التحول يجب أن يمنح مقدمي العروض مجالًا لتوظيف وتأمين الاستثمار في البنية التحتية ، وإعداد أنفسهم لإطلاق أقوى.
إعلان
كانت هذه المرونة مفيدة لـ Boston Legacy ، والتي كان لديها عامين ونصف للتحضير لأول مرة. هذا الكثير من الوقت على الورق ، ولكنه قصير عند إضافة معركة بنية تحتية.
مثل دنفر ، تعتمد عرض بوسطن على البنية التحتية. بدلاً من بناء مكان جديد ، اختارت المجموعة تجديد الاستاد الأبيض في فرانكلين بارك ، وهو منشأة مملوكة للجمهور في قلب المدينة حيث ستلعب The Legacy ألعابها المنزلية ابتداءً من عام 2027. في أبريل / نيسان ، قضت قاضية في المحكمة العليا أن التجديدات ، التي عقدت في المحكمة ، لم تكن بمثابة انتهاك للقانون ويمكن أن تستمر.
وقالت جينيفر إبشتاين ، مالك بوسطن ، جينيفر إبشتاين ، عن مشروع الاستاد: “سيسمح لنا ذلك بتحقيق رؤيتنا ، وهو التزامنا بإنشاء منشأة من الدرجة الأولى للاعبين”. “يتم التعامل مع العديد من الفرق النسائية على أنها أخت صغيرة لنادي للرجال ، حيث تتقاسم الملاعب التي تعكس العلامة التجارية لشخص آخر. هذه فرصة للقيام بشيء مختلف.”
يتصدر فريق Kansas City Current ، الفائزون بـ NWSL Shield في الدوري 2025 ، الطريق مع استادهم الذي تم إنشاؤه لهذا الغرض ، استاد CPKC ، الذي استضاف البطولة العام الماضي. وقال إبشتاين: “لقد رأينا في CPKC كيف يمكن للمكان المبني لهذا الغرض أن يدفع الإيرادات ويعزز تقييم النادي بشكل كبير”.
إعلان
كأفضل سوق لوسائل الإعلام ، فإن الاتجاه الصعودي واضح: الملعب الأبيض الذي تم تجديده يمنح السيطرة على النادي في تجربة يوم المباراة وتدفقات الإيرادات. ويضمن وجود إبشتاين في مقعد السائق توصيل الفريق بالآلية الحالية لأعمال بوسطن الرياضية.
وقالت بعد أيام قليلة من الحصول على قرض بقيمة 100 مليون دولار من بنك أوف أمريكا لتجديد الملعب: “لا يوجد دوري مكتمل بدون بوسطن”.
كانت بوسطن واحدة من أوائل المدن الأمريكية التي احتضنت كرة القدم المهنية للمرأة. انضم فريق Boston Breakers إلى كرة القدم المهنية للنساء (WPS) في عام 2007. بعد طي WPS ، أصبح الامتياز أحد الأعضاء المؤسسين الثمانية في NWSL في عام 2013. على الرغم من وجوده ، كافح الفريق لضمان الاستقرار المالي على المدى الطويل. بعد الجهود في اللحظة الأخيرة لبيع النادي لمجموعة ملكية نيو إنجلاند ثورة وإلى مطوري العقارات المحليين ، تم طي Breakers في 25 يناير 2018 ، تاركين بوسطن بدون فريق مع دخول NWSL موسمه السادس.
لكن إبشتاين لم يكن لديها شعور بالغ الأهمية بأن مسقط رأسها يمكن أن تدعم كرة القدم للمرأة مرة أخرى ؛ كان لديها الأرقام لإثبات أنها يمكن أن تزدهر. قامت شركة Juno Equity ، بمسح منطقة Boston الكبرى ، وهي إحدى الشركات التي استثمرت فيها من خلال شركتها الاستثمارية ، Juno Equity. أوضحت النتائج أن الوقت كان صحيحًا. منذ البداية ، ركزت مجموعة إبشتاين بشكل أقل على الطاقة الشعبية وأكثر من ذلك على الاستقرار المؤسسي.
إعلان
في وقت سابق من هذا العام ، تعثر النادي من البوابة بإطلاق علامات تجارية سيئة الاستلام ، وهي حملة “Bos Nation” ، والتي أثارت انتقادات شديدة. بعد أشهر من استطلاعات المعجبين وجلسات الاستماع ، هبطوا باسمهم الجديد.
وقال إبشتاين: “في النهاية ، فإن أولئك الذين كانوا الأكثر استياء من إطلاق اسمك الأصلي هم الآن أكبر مؤيدينا”. “لا أوصي بقول الإستراتيجية عندما تطلق فريقًا توسعًا ، لكنني بالتأكيد فخور بالعمل الذي قمنا به رداً على ذلك.”
قبل ستة أشهر من موسمهم الافتتاحي ، مع استقرار البنية التحتية ودروس من الأخطاء المبكرة التي تم استيعابها ، حول كلا الناديين التركيز إلى أساسيات الأعمال التي ستحدد مواسمهما الأولى.
حصلت دنفر بالفعل على شريكها التأسيسي الأول ، Commonspirit Health ، والذي حصل أيضًا على حقوق التسمية في مركز أداء النادي. وقالت بوسطن إن الفريق افتتح ودائع التذاكر وسيبدأ تحويلها إلى مبيعات التذاكر في الموسم الكامل في الأسابيع المقبلة.
إعلان
“الفرق بين إطلاق نادي في عام 2024 والآن هو أن الوعي هو فقط على مستوى مختلف” ، أوضح ميلت. “عندما تقول إننا قمة دنفر ، نادي NWSL ، يعرف الناس ما هو عليه. قبل عامين ، عندما نخرج ونتحدث إلى العلامات التجارية ، كان علينا أن نفعل الكثير من العمل مقدمًا لشرح ماهية NWSL.”
على الرغم من التغييرات الإيجابية ، يعتقد إبشتاين أن NWSL لا يزال في “الشوط الثالث” ، أو فوق شفرة عصا الهوكي في تطورها.
أكبر تحذير هو أن كلا الناديين يدخلان أيضًا في وقت يخضع فيه NWSL بشكل أكبر من أي وقت مضى. قضايا سلامة اللاعبين ، والقرارات المثيرة للجدل من قيادة الدوري ، والتحدي المستمر المتمثل في الاحتفاظ بالنجوم الأمريكية الذين يتم إغراءهم في الخارج يعني أن بيئة الأعمال معقدة بقدر الواعدين. يتفق كل من الرؤساء على أن التوقيت مثالي لبناء امتيازات في سوق كرة القدم للسيدات المزدهر ، ولكن في النهاية ، ينص النجاح على الفوز ، في الملعب وفي الأعمال التجارية.
وقال كوهين: “إذا كنت في العمل الرياضي ، فيجب أن تكون في الفوز”. “لقد أخبرت الجميع أن هدفنا هو الفوز من اليوم الأول. لكننا نعلم جميعًا أن معظم فرق NWSL لا تجني المال في البيئة الحالية. ما يتعين علينا فعله هو الإبداع حول تدفقات الإيرادات. هذا جزء من الاستثمار في رياضات النساء بنفس الطريقة التي نستثمر بها في الرجال.”
إعلان
(الصورة العليا: آرون أونتيفروز / دنفر بوست)
ظهرت هذه المقالة في الأصل في الرياضة.
Portland Thorns ، Chicago Red Stars ، Houston Dash ، North Carolina Courage ، OL Reign ، Orlando Pride ، Gotham FC ، Kansas City Current ، Washington Spirit ، Angel City ، Racing Louisville FC ، San Diego Wave ، Utah Royals FC ، Bay FC ، NWSL ، Sports Business ، Women’s Stack.
2025 شركة الإعلام الرياضي