كيتلين كلارك في برادا. ملاك ريس يرتدي ديور. بايج بويكرز هزاز دان دان. عجا ويلسون في لويس فويتون. لقد قطعت ملابس ما قبل الصدمة شوطًا طويلًا يا حبيبي.
كل هذا جزء من تسمير ما يسمى بالنفق الملائم-إشارة إلى النفق الذي يقود اللاعبين إلى غرفة الخزانة-التي ظهرت كمنصة من نوع ما للرياضيين الذين يتطلعون إلى الإدلاء ببيان Sartorial قبل التحول إلى قمصانهم وأخذ المحكمة. “قد يتصرفون كما لو أنهم لا يهتمون” ، قال نجم الدوري الاميركي للمحترفين دوايان ويد (لا ترهل في قسم الأسلوب نفسه) مرة واحدة عن الضغط على زملائه لاعبين لتبدو حادة. “لكن عندما يخرجون من الحافلة ، يقومون بإصلاح ملابسهم لأنهم على وشك الوصول إلى هذا المدرج.”
ما بدأ كتقليد في الدوري الاميركي للمحترفين (فكر في ليبرون جيمس في بدلته القصيرة في توم براون وحقيبة الجلد التمساح) قد انسكب بالفعل في اتحاد كرة القدم الأميركي (Cue Travis Kelce's Disco Chic for the Super Bowl). الآن WNBA يتبع حذو.
مع تزايد شعبية الدوري – ويضيف فرقًا جديدة – لذلك يتمتع بما يرتديه Caitlin Clark و Dijonai Carrington في طريقهما إلى اللعبة. نفق WNBA نفقات في جميع أنحاء وسائل التواصل الاجتماعي. وعلى الرغم من أن البعض قد يجد التركيز على الموضة السطحية ، فإن مشجعي ومحللي الرياضة النسائية مثل شانتونا كيز ، مراسل رياضي ومضيف للرياضة والبودكاست فضولي حقا، يشعر خلاف ذلك. وهي تجادل بأن اللاعبين لا يعرضون فقط ملصقات المصممين والكعب الشاهق ، بل يعبرون عن شخصياتهم الحقيقية في رياضة لم يتم فهمها لفترة طويلة.
“الكثير من هؤلاء اللاعبين لم يتمكنوا من إظهار من هم” ، أخبر كيز ياهو. “حاولت الدوري وضعهم في صندوق حيث اضطروا إلى ارتداء ملابس معينة وتقديم طريقة معينة ، وعادة ما يكون أنثويًا ، لجذب المعجبين الأمريكيين.
لم يزيد مشاهد سجل WNBA في عام 2024 ، التي تغذيها وصول الناشئين البارزين مثل كلارك وريس وكاميرون برينك ، من المصلحة العامة فقط في حياة اللاعبين خارج الملعب. والأزياء هي جزء رئيسي من ذلك.
“وسائل التواصل الاجتماعي مختلطة مع لا شيء [name, image and likeness laws that allow collegiate players to profit off of their personal brand] يوضح كيز: “لقد أحدث ثورة تمامًا في اللعبة”. حتى قبل 20 عامًا ، عرف الناس ما ليبرون [James] كان يأكل لتناول الإفطار. … لم تحصل الرياضيات على هذا المستوى من التغطية. الموضة هي واحدة من الأشياء القليلة التي تملأ تلك الفجوة. “
ارتداء الملابس لأنفسهم
نفق النفق الحالي-من بدلة الدنيم المطبوعة حسب الطلب من Jaylyn Sherrod إلى قمة Naphesa Collier AB-Baring المقترنة بالسرات السوداء الفضفاضة وحقيبة المدرب-ضربت الثلاثة DS: Garing و Generge and Designer. كما أنها بعيدة كل البعد عن قواعد اللباس الأكثر تحفظًا ، كان من المتوقع أن يتبعها لاعبو WNBA الأكثر تحفظًا.
وفقًا للباحث الرياضي للسيدات ريسا إيسارد ، كافحت الرياضيات للرياضيات للتعبير عن أنفسهن من خلال لباسهن بفضل توقعات الدوري والقيود. (وبالمثل ، واجه لاعبو الدوري الاميركي للمحترفين ضغطًا لتنظيف صورتهم والاعتماد على ملابس الأعمال التجارية للقيام بذلك.)
“كان هناك الكثير من وصمة العار والخوف وبعض التوجيهات حول كيفية تقديم نفسك” ، يخبر إيسارد ياهو. “كان ذلك إلى حد كبير بطريقة من شأنها أن تكون غير مهددة ومؤنث تقليديًا.”
تحدثت نجم WNBA السابق سو بيرد عن تطور ملابس الدوري ، حيث تركزت أن التسويق المبكر يركز على “دفع الجانب الأنثوي للاعبين” ، بما في ذلك. شاركت Diana Taurasi المتقاعدة مؤخرًا أيضًا أن قانون اللباس في الدوري يتطلب من الرياضيين ارتداء سلالات ، ومتسكعون بيني وأزرار على الطريق.
قبلت Diana Taurasi جائزة أفضل للرياضيين في عام 2004 ترتدي بدلة وردية مع حمالة صدرية سوداء – تختلف اختلافًا كبيرًا عن أسلوبها المسترجع اليوم. (كارلو أليجري/غيتي إيمايز)
يقول الكاتب ومشجع كرة السلة في صيف ماكدونالد: “لقد كان لديك هؤلاء النساء الشابات والرياضيات حقًا ، لكنهم بدان وكأنهم نواب رئيس الشركات في الثلاثينيات من عمرهم مع لباسهم التجاري”. “القواعد مخففة 1751885064، لكن يبدو أن اللاعبين يأخذون هذا كحظة وفرصة للتعبير عن أنفسهم بشكل فردي من خلال الأزياء وإعلان الأسلوب “.
في هذه العملية ، يمنح اللاعبون مثل Breanna Stewart من New York Liberty ، وهي جزء من القطع الضخمة التي تمزج بين العناصر المذكر والمؤنث ، الفرصة لمعرفةهم بشكل أفضل.
يقول إيسارد: “ما هو مثير للغاية بالنسبة لي حول نفق النفق اليوم هو أنها تمثل مثل هذه اللعبة الواسعة من التعبير”. “إنهم أصيلوا تمامًا لكل لاعب في WNBA ، وهناك مساحة للإبداع.”
بناء علامة تجارية ، حذاء واحد على الركبة في وقت واحد
بالنسبة للعديد من اللاعبين ، يمثل WNBA Draft Night ، عندما تعلن الفرق عن اللاعبين الذين سينضمون إلى فرقهم ، يمثلون تحولًا كبيرًا ، سواء لمهنهم أو لعبة الأزياء. إنه من المكان الذي سترى فيه Caitlin Clark يخرج في برادا ، وليس قميصًا أو تعرقًا ، أو يتغيرون من بايج من بدلة مدرب إلى واحدة من لويس فويتون. هذه الملابس هي إشارة إلى أنها مستعدة للبطولات الكبرى – وهي تستحق الملصقات الفاخرة التي يرتدونها.
هذا يرجع إلى حد كبير إلى عروض العلامة التجارية التي منحتها NIL ، بالنظر إلى رواتب WNBA الباهتة التي يصنعونها. إنها علاقة تكافلية: إن إنشاء علامتهم التجارية الشخصية من خلال الموضة (قمة مشد مثيرة ، أحذية رياضية مصممة ، بدلات البيان المربع) تساعد اللاعبين على بناء وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، والتي بدورها تجذب صفقات الرعاية وتتجلب في الأموال لتمويل هذه النظرات الجاهزة للمدرج (والمصممون ، وفنانين الماكياج ، وتكنولوجيا الأظافر وما إلى ذلك) التي تأتي معها.
اللاعبون المخضرمين يدخلون في هذا الحدث أيضًا. يشير Keys إلى لاعبين مثل Aja Wilson و Kelsey Mitchell و Sabrina Ionescu ، الذين ذهبوا مواسم كاملة تظهر في الألعاب في التعرق أو قميص مع الجينز ، والحكم بلا. قام كل منهم بتوظيف مصمم مُصمم خلال السنوات القليلة الماضية للاعتماد على الإثارة التي تأتي مع الظهور والخروج في النفق.
في هذه الأثناء ، أصبح ستيوارت مخططًا لنوع التعرض الذي يمكن أن يجلبه استثمار أسلوب. في عام 2023 ، تعاونت مهاجم السلطة مع المصمم كورتني ميس. يطلق النار على الأزياء مع Esquire وارتداء المرأة يوميًا سرعان ما تبع ذلك ، مما يمهد الطريق لستيوارت لتسجيل حفل Met Gala هذا العام.
حصلت شركة Chicago Sky Forward و New Met Gala على أنجيل ريس – التي تنشر بشكل متكرر بلدان جزر المحيط الهادئ من نفقها (حقائب لويس فويتون ، وبدلات المسار التي ترتديها الكعب ، وما إلى ذلك) لأتباعها البالغ عددهم 5 ملايين من أتباع Instagram – هبطت – على غطاء دوغ في عامها الصاعد. خط الغلاف: “لقد كان دائمًا على حد سواء: كرة السلة و موضة.”
“[Players] يتم تقديمها الآن مع هذه الفرصة أو حتى يحتاج يقول كيز: “لوضع أنفسهم من خلال الموضة بطريقة لم يكن عليهم التفكير فيها من قبل ، حتى لو كنت لا تحاول الحصول على صفقة العلامة التجارية للأزياء أو شراكة ، فإن الطريقة التي تصادف بها تلك الصور اللامعة على شبكتك هي فقط لعلامتك التجارية كرياضي نسائي ، وجعل الناس يتبعونك في معرفة قصتك.”
المزيد من الاهتمام ، المزيد من التدقيق
لقد تم الاهتمام المتزايد على WNBA بالكثير من الثناء. ميشيل مانو ، عالمة اجتماعية ، مشاركة في إثراء المجتمع في جامعة نورث وسترن ومؤلفة كتابها تم رفضه: النساء والرياضة وتناقضات الهويةو يشير إلى أنه يمكن أيضًا تعريض اللاعبين للتدقيق الأكثر كثافة. تعرضت ريس لضرب نقادها على ملابسها وجسدها ، وقام بإلغاء تنشيط Instagram استجابةً للتعليقات حول ملابس ليلة رأس السنة الجديدة. تضيف Keys أن مقطع فيديو لاتجاه أسلوب Clark الذي ينتقده سرعان ما أصبح أكثر فيديو أزياء WNBA الفيروسي حتى الآن.
يقول مانو لـ Yahoo: “يتم دائمًا الحكم على النساء من خلال جاذبيتهن ، بغض النظر عن ظرفهن أو وضعهن”. “نتوقع أن تقدم النساء الرياضيات أنفسهن كأجزاء متساوية رياضي وأنثوي ، وهو طريقة أخرى لقول جذابة أو مثيرة.”
في الوقت الحالي ، يستهدف النقد في الغالب اللاعبين الأكثر شعبية. يقول كيز: “يصل كلارك إلى جمهور جماعي ، بحيث يتطلب توقعات الجمهور الجماعي”. لكنها تفوقت بكثير من خلال المحادثة الأكبر حول لعبتها. “بالنسبة للعديد من عشاق الرياضة النسائية ، فإن هذه المحادثات حول الموضة هي مجرد مكافأة إضافية.”