كان ، فرنسا – الريفيرا الفرنسية هي واحدة من أكثر الأماكن الضوئية على هذا الكوكب. في مهرجان مهرجان كان السينمائي ، كانت الهندسة المعمارية الرائعة بالفعل والشواطئ الهادئة من المشاهير والشعبيين المشتركين على حد سواء ، يرتدون ملابس لتسعة لحضور العرض الأول للريتي.
كنت أتوقع أن أرى حمولة من المؤثرين. لماذا لا أجد أي؟
ذهبت إلى The Hunt: محطتي الأولى بعد الهبوط في Nice كانت فندق Du Cap-Eden-Roc ، وهو فندق فاخر في المحيط ، في Cap d'antibes القريبة ، حيث قضت صوفيا ريتشي زفافها. تناولت الغداء-بوفيه بقيمة 105 يورو-مع عرض أكثر قابلية للتخيل ، يطل على حمام سباحة معبأة بمظلات بيضاء مشرقة تطل على الخليج الأزرق الواسع. لم أر مؤسسة واحدة ، رغم ذلك. فقط الكثير من الأثرياء.
“هل ستذهب إلى المهرجان اليوم؟” رجل أعمال ثري ، من النوع الذي يقول إنه “يتأرجح في هذا وذاك” مثل شخصية والتون غوغنز في لوتس الأبيض ، قال لصديقه ، الذي كان فقط من دبي. “لماذا تترك هذا المكان؟” أجاب الصديق.
ناقش رفاقهم الأصغر سناً إذا أرادوا النبيذ الأبيض أو الأحمر ، وما إذا كانوا يوصون بالبقاء في موناكو لمدة ثلاثة أيام أو خمسة. أوضحت إحدى النساء ، اللائي ارتدين شعرها في كعكة ضيقة وكعوب وردية وردية رياضية ، أن شريكها كان لديه أسبوع صعب لأنه “اضطر إلى إطلاق مجموعة من الناس”. كانت هذه مجرد أناس أغنياء في الطاحونة ، وليست مؤثرين.
مليئة بالمجلات والأسماك المملحة ، مشيت إلى الممر الأسطوري للفندق ، حيث تم التقاط صورة مميزة لهاريسون فورد في عام 1982. لم يكن هناك شخص رائع في الأفق – أنا فقط. بعد أيام ، كان A-Listers and Cannes Stars Pedro Pascal وبول ميسكال يحتفظان بصورة فورد. حتى في المساحات الأكثر ملائمة للإنستغرام ، فاق عدد المشاهير بوضوح على المؤثرين.
خلال الأيام القليلة المقبلة ، ذهبت إلى المواقع الساخنة المؤثرة التي تتطلع إلى العثور على ذكاء وسائل التواصل الاجتماعي في الأماكن التي اعتقدت أنها بالتأكيد ستظهر: التقاط صور سيلفي في الفنادق الفاتنة ، وتظهر ملابسها على الشواطئ المثالية والتمرير عبر الجداول الزمنية في المطاعم الحصرية. كان الناس باهظ الثمن من حولي ، لكن لم يكن أي منهم حريصًا على النشر. اصطف العشرات من المعجبين مع الكاميرات والأقلام خارج ماريوت حيث أجريت مقابلات مع مخطط الفينيقي، لكنهم لم يكونوا هناك لاكتشاف نجوم وسائل التواصل الاجتماعي. أرادوا رؤية المشاهير. أي مشاهير سيفعل.
على الرغم من أنني فوجئت بإيجاد نفسي في منطقة خالية من المؤثرات ، إلا أن مهرجان السينما الفرنسي هو أحد الأماكن الأخيرة التي يستهجن فيها سلوك وسائل التواصل الاجتماعي. لم أستطع حتى الحصول على صورة شخصية على الخطوات التي تسببت في السجادة الحمراء إلى العرض الأول الذي كان لديّ تذكرة صعبة للحضور دون إخراج هاتفي من يدي بواسطة حارس أمن. لقد تحيطوا بكل خطوة أخرى من المسرح على كلا الجانبين. هذا حسب التصميم.
أخبرت سارة شميدت ، خبيرة العلامة التجارية المشاهير والمؤثر ، Yahoo Entertainment أن “مهرجان كان أحد آخر الأحداث الثقافية الرئيسية التي لم تصل إلى الرقمية تمامًا.”
“هذا ما يجعله مبدعًا-لكنه أيضًا ما يجعله غير متوافق مع كيفية عمل معظم المبدعين. لا يوجد أي قبول عام ، لا تكامل المبدع ولا تقاطع جمهور مدمج. إنه يعمل على الندرة والتقاليد”. “وهذا هو بالضبط السبب في [return on investment] بالنسبة للمؤثرين منخفضة للغاية. يمكنك قضاء عشرة Grand للوصول إلى هناك وما زلت تبتعد مع بعض الصور الجميلة وتسمية توضيحية متعبة حول “الشعور بالتكريم”.
قال شميدت إن المؤثرين هم “ملحقات ، وليس من المطلعين”. إذا كانوا موجودين ، فقد تمت دعوتهم من قبل علامة تجارية فاخرة أو شركة لوسائل التواصل الاجتماعي.
وقالت: “يحتفل مهرجان كان بالسينما الفنية ، والأوراق العالمية ، ورواية القصص. الحدث لم يتم تصميمه لقيادة المحتوى الفيروسي”. “السجادة الحمراء مذهلة ، نعم ، لكن المادة لا تتصل”.
وقال ميغان باليك ، نائب رئيس Jive PR & Digital ، لـ Yahoo Entertainment ، كما اتضح ، كما اتضح ، “ملاذ سينمائي-مكان خارج عن عمد متزامن مع طاقة المطاردة لاقتصاد الخالق”.
وقالت: “ليس الأمر أن المؤثرين ليسوا باردين بما يكفي بالنسبة إلى مهرجان كان – إنه لا يزال مهرجان كان ، مع حباله المخملية وملف النخبة ، متجذرًا بعمق في موهبة وفن الفيلم”. “لم يتم بناؤه [influencers]وبصراحة ، هذا هو جمال ذلك. في عالم يحاول فيه كل حدث أن يكون كل شيء للجميع ، هناك شيء جذري بهدوء حول مهرجان يعرف بالضبط من هو ومن هو. إنه ليس استبعادًا ؛ إنها النية “.
في سعيي للعثور على المؤثرين على الأرض ، سمعت أن تيخوك أحضر عددًا قليلاً من منشئيها إلى كرويسيت. كان تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي أحد الشركاء الرسميين في المهرجان ، لذلك حصل المبدعون على وصول كبير – تحدث البعض إلى Denzel Washington على السجادة الحمراء ، وبعضهم التقى Tom Cruise.
وقال باليك: “إن المبدعين الذين يسلطون الضوء على الأفلام مهووسون بالفيلم ، وليس فقط مهووس بالمحتوى-تمييز دقيق ولكنه مهم”.
لقد تمت دعوتي بلطف داخل صالة منشئ Tiktok ، حيث رأيت الكثير من الوجوه المألوفة من Filmtok ، وهي مجتمع من عشاق الأفلام على المنصة ، مع بعضهم البعض في مساحة متهورة وفاخرة مع بار. لقد تحدثت مع زيناب جيوا ، التي قالت إن هدفها هو جعل جمهورها ، وهو 590،000 متابع رائع على تيخوك ، يشعرون بأنهم كانوا في المهرجان معها. إنها تريد أن تجعل المهرجان المرموق يبدو أكثر سهولة.
وقالت: “إنه لأمر مجنون ، أليس كذلك؟ إنه يضربني كل بضع دقائق أنا هنا ، لأننا جميعًا نعرف أن مهرجان سينمائي-أشياء عالية العيار. إنها مشكلة كبيرة”. “أنت بحاجة إلى بعض الأشياء لوجودها هنا. لكنك محاطًا أيضًا بالعديد من الأشخاص المبدعين في الصناعة وتستلهم كل شخص تقابله. أنت تتحدث إلى الناس ، ثم تحب ،” أنا بحاجة إلى صنع شيء! الآن! “
كانت طاقة جيوا معدية. لقد كانت مسرورة لأن تكون على كرويسيت – كانت متحمسة بشكل خاص لرؤية العروض المبكرة وإجراء محادثات مع المخرجين على الشاطئ – ولكن أكثر سعادة لمشاركتها مع جمهورها كيف يمكنهم اتباع خطواتها
“كن متحمسًا وقل نعم لكل شيء” ، نصحت. “إذا لم تكن متحمسًا ، فما هي النقطة؟”
عندما قابلت جيوا وزملائها المبدعين في الصالة ، كانوا جميعًا يستعدون للذهاب إلى عرض انتظر سيارتك؟، فيلم قصير كتبه ويديره منشئ Tiktok Reece Feldman ، المعروف أيضًا باسم GuyWithamoViecamera. لقد صنع اسمًا لنفسه وهو يشارك تجربته في العمل كمساعد إنتاج في صناعة الترفيه ، وهو يستخدم الآن منصته لصنع أفلام خاصة به.
“كمحبي أفلام ، [being at Cannes] مثل الحلم. أخبرت فيلدمان أن ياهو إنترتينمنت: “أنت محاط بأشخاص يحبون الأفلام ، وكل شخص لديه آراء ، ومن الجيد أن يتحدثوا هذه اللغة العالمية مع الجميع بغض النظر عن لغتهم الفعلية.”
قال إنه لشرف كبير أن يتم عرضه القصير على كرويسيت – والناس “ضحكوا حيث أردت أن يضحك”.
قال فيلدمان: “لم يكن المسرح كبيرًا بما يكفي لإيواء الجميع ، وهو أمر مزعج بالنسبة لي ، ولكن أيضًا بطريقة دوار ، مثل إذا كنت أنظر إلى نصف زجاج ممتلئ ، وأنا مثل ، واو ، يا له من امتياز يريد الناس مشاهدة شيء صنعته – أول شيء صنعته”.
اختلط فيلدمان مع المشاهير على السجادة الحمراء في حفل توزيع جوائز الأوسكار والموت. عندما يذهب إلى هذه الأماكن الحصرية ، يفكر دائمًا ، “ما هو الشيء الرائع والممتع الذي يمكنني إظهاره من هذا المنظور؟”
ريس فيلدمان في مهرجان كان السينمائي. (Kristy Sparow/Getty Images)
كدليل على الطريقة التي يفكر بها دائمًا في جمهوره ، سأل عما إذا كنت أرغب في توصية فيلم عندما أخبرته أنني أشعر بالمرض. وأوصى فيلمين من المخرج الفرنسي المفضل ، إريك رومر – شعاع الأخضر و حكاية الصيف – و عطلة السيد بين، والتي تم تعيينها إلى حد كبير في كان.
في حين أن صانعي الذوق في حد ذاته ، فإن المبدعين المعروفين بتوصيات الأفلام والوصول إلى أحداث الصناعة يختلفون عما قد يفكر فيه الناس عندما يتم نطق كلمة “المؤثر” بصوت عالٍ.
أخبرت ريبيكا ويتلاوك ، أخصائية العلاقات العامة القائمة على الريفيرا الفرنسية ، Yahoo Entertainment أن “الجماهير التي تتبع مؤثرين Cinephile موجودون هناك للمراجعات ونصائح داخلية حول الإنتاج وصناعة السينما بشكل عام ؛ فهي ليست مهووسة بكوني المؤثر المشهور أو” معروفين “.”
أخبر إيفان راي ، الذي يقود الإستراتيجية في شركة التسويق المؤثر في وقت لاحق ، Yahoo Entertainment أن المؤثرين ليسوا عادة جزءًا من “المشاهير و Cinephile … ما لم يكن يعبرون إلى الصحافة السينمائية أو الترفيه”.
“إن القضية الحقيقية هي العائد على الاستثمار. ما هي فرصة المحتوى؟ صورة السجادة الحمراء؟ هذا لا يدفع المشاركة أو المبيعات” ، أوضح راي. “بالنسبة للمبدعين ، الوقت هو العملة. إذا لم يؤدي ذلك إلى مزيد من النمو أو صفقات العلامة التجارية الأفضل ، فهذا مجرد مرونة.”
يحتاج المؤثرون الذين يتوقون إلى النشر من الشواطئ الرائعة في الريفيرا الفرنسية فقط الانتظار قبل أسابيع قليلة قبل أن يحين وقتهم للتألق. يقام مهرجان مهرجان كان ليونز ، وهو مهرجان إبداعي سنوي ، في نفس المسارح والمراحل في منتصف يونيو ، لكنه يسلط الضوء على اقتصاد الخالق بدلاً من صناعة الترفيه.
“في الأسود ، المبدعون هم النجوم. في المهرجان السينمائي ، إنهم في نزيف الأنف” ، قال راي.
نظرًا لأن تجربتي مهرجان كان منقسمين بشكل صارخ ، فإن المشاهير في مهرجان السينما خالون من مطاردة النفوذ للاستعداد في شهرتهم ، ويصطادون المؤثرين الذين يعشقون حرفتهم.
قد يكون مهرجان مهرجان كان السينمائي أحد آخر الأماكن الآمنة حقًا للمشاهير لفصل أنفسهم عن منشئي المحتوى ، آمنًا في صوامعهم من النجومية التقليدية. هذا هو الآن.