أصبحت أليسا هاينرشيد ، نائب رئيس التسويق بشركة Bud Light ، التي قالت إن العلامة التجارية “فظة” و “بعيدة كل البعد عن الواقع” وابتكرت شراكة ديلان مولفاني التي تعرضت لانتقادات شديدة ، إجازة.
Heinerscheid ، الذي قاد العلامة التجارية منذ يونيو ، سيحل محله VP Todd Allen للتسويق العالمي من Budweiser ، وفقًا لـ عمر الإعلان. تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي واجهت فيه كل من Bud Light و Anheuser-Busch رد فعل عنيفًا بسبب شراكتهما مع المؤثرة والناشطة عبر سلسلة الفيديوهات الخاصة بها “365 Days of Girlhood” ، والتي أرّخت السنة الأولى من انتقالها. واجهت Anheuser-Busch مشاكل متتالية ، بما في ذلك الأحداث الملغاة مع خيول Budweiser Clydesdale الشهيرة ، وسعر السهم الذي انخفض ، وعبر العديد من الأمريكيين البارزين عن معارضتهم ، بما في ذلك النائب دان كرينشو (ر. ، تكساس) ، طفل الروك، وترافيس تريت.
أوضح نائب رئيس التسويق في البيرة الشهر الماضي: “إذا لم نجتذب صغارًا يشربون المشروبات الكحولية ليأتوا ويشربوا هذه العلامة التجارية ، فلن يكون هناك مستقبل لشركة Bud Light”. “ما جلبته إلى ذلك كان إيمانًا ، حسنًا ، ماذا يعني” التطور والارتقاء “؟ إنه يعني الشمولية. إنه يعني تغيير النغمة. وهذا يعني وجود حملة شاملة حقًا وتشعر بأنها أكثر إشراقًا وإشراقًا ومختلفة وتناشد النساء والرجال “.
لكن مستقبل Heinerscheid القريب في Bud Light قد تم قطعه الآن. أصبحت المديرة التنفيذية أول امرأة تقود Bud Light في تاريخ العلامة التجارية الممتد 40 عامًا وقد تم الاعتراف بها من قبل عمر الإعلان في عام 2022 كواحد من 40 نجمًا صاعدًا تحت 40 عامًا في مجال التسويق والإعلان والإعلام. تمت ترقية Heinerscheid إلى الوظيفة بعد ما يقرب من ثماني سنوات من الخدمة في Anheuser-Busch في أدوار تسويقية مختلفة ، بما في ذلك الفترة الأخيرة التي شغلها منصب نائب الرئيس للتسويق المباشر للمستهلك ، والذي يشمل التجارة الإلكترونية. لقد أنشأت دور Bud Light Blue VP ، والذي يشير إلى العلامة التجارية الرئيسية ، واقترحها على أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في Anheuser-Busch من خلال عرض تقديمي من 30 صفحة. جاء ذلك بعد ما يقرب من أربع سنوات من العمل على Bud Light ، بما في ذلك الإشراف على 2019 لعبة العروش إعلان Super Bowl.
أوضح متحدث باسم Anheuser-Busch: “لقد أبلغنا اليوم بعض الخطوات التالية مع فرقنا الداخلية وشركائنا من تجار الجملة”. أولاً ، أوضحنا أن سلامة ورفاهية موظفينا وشركائنا هي أولويتنا القصوى. ثانيًا ، تم تعيين تود ألين نائبًا لرئيس شركة Bud Light ، وهو يقدم تقاريره مباشرة إلى Benoit Garbe ، كبير مسؤولي التسويق في الولايات المتحدة. ثالثًا ، لقد أجرينا بعض التعديلات لتبسيط هيكل وظيفة التسويق لدينا لتقليل الطبقات بحيث يكون كبار المسوقين لدينا أكثر ارتباطًا بكل جانب من جوانب أنشطة علاماتنا التجارية. ستساعدنا هذه الخطوات في الحفاظ على التركيز على الأشياء التي نقوم بها بشكل أفضل: تخمير بيرة رائعة لجميع المستهلكين ، مع إحداث تأثير إيجابي دائمًا في مجتمعاتنا وبلدنا “.
ال الأسلاك اليومية ذكرت أن كبار المسؤولين التنفيذيين لم يكونوا على علم بشأن قرار إعطاء الضوء الأخضر لشراكة مولفاني.
وفقا لبيان حصل عليه عمر الإعلان من City Distributors ، وهو موزع Anheuser-Busch مقره في توبيكا ، كانساس ، قرار العلبة المخصص ، الذي يظهر وجه مولفاني ، “تحايل على قنوات الموافقة المناسبة”.
من غير الواضح ما إذا كان البديل الحالي لهاينرشيد سيكون دائمًا أو ما هو مستقبلها في Anheuser-Busch. المراجعة الوطنية تواصلت مع الشركة للحصول على تعليق إضافي ، لكن لم يسمع أي رد حتى وقت الصحافة.
رد مولفاني ، الذي تمت دعوته إلى البيت الأبيض واجتذب عددًا من الشراكات التجارية المربحة مع علامات تجارية مثل Nike ، على الجدل في وقت سابق من هذا الشهر ، حيث ظهر في حلقة من iHeartPodcasts فصاعدًا مع روزي أو دونيل.
“السبب في اعتقادي أنني هدف سهل هو أنني ما زلت جديدًا على هذا. قال مولفاني: “أعتقد أن ملاحقة امرأة ترانس كانت تفعل ذلك منذ 20 عامًا هو أكثر صعوبة.
وأضاف مولفاني: “لقد شاهدت الأمر يزداد سوءًا ، حيث استمر الجدول الزمني الخاص بي وكان من الغريب نوعًا ما مقارنة الاثنين ، انتقالي بالإضافة إلى كل هذا التشريع المناهض للترانس في وقت واحد”.
اعترفت أنهيزر بوش بالجدل في بيان الأسبوع الماضي ، متراجعة إلى حد ما.
“لم نعتزم أبدًا أن نكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس. كتب المدير التنفيذي بريندان ويتوورث “نحن نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة”.