هل تخسر جزيرة ألمانيا الفاخرة سيلت مندوبها؟

هل سيلت ، الجزيرة الشمالية الغربية في ألمانيا في بحر الشمال المعروف منذ فترة طويلة موطن الأثرياء والمشاهير في البلاد ، وفقدت سمعتها؟

بينما يستعد مشغلو الفندق والحانة والسياحة لموسم الصيف المقبل ، سيتطلعون إلى معرفة ما إذا كانت الدعاية السيئة تكرر نفسها هذا العام.

كانت الجزيرة تعاني من الأشرار ، وهي شجار عنصري في حانة راقية وفوضى على خط السكك الحديدية – القصص التي لم تهيمن على وسائل الإعلام المحلية فحسب ، بل تتغطية أيضًا على مستوى البلاد.

لدرجة أن العلامة التجارية الفاخرة المصقولة للغاية في Sylt أصبحت الآن أقل بريقًا من قبل البعض.

في الوقت الحالي ، يتحدى السياح عناوين SYLT

“ضيوفنا جيدون للغاية في التمييز عندما يكون SYLT مجرد خلفية تجذب الانتباه للقضايا الوطنية ، وعندما يتعلق الأمر بقضايا الجزيرة الحقيقية وما هو له علاقة بعطلتهم” ، هذا ما يقوله موريتز لوفف ، المدير الإداري لشركة Sylt Marketing GmbH (SMG) ، لـ DPA.

على الرغم من القصص السلبية ، ظل المصطافون في الجزيرة غير منزعجين ، حيث أن العدد المستقر من الإقامة بين عشية وضحاها لعام 2024.

وقال لوفت “في ضوء الوضع الاقتصادي العام المتوتر ، نرى هذا نجاحًا”. إنه لا يرى حاليًا صورة الجزيرة على أنها مهددة من العناوين السلبية.

على مدى عقود ، تم تشكيلها من قبل الكاريزما الطبيعية لـ Sylt ومعايير الضيافة والجودة لضيوفها – التي يرى أنها “متصاعدة ، حتى في الأوقات الصعبة”.

جاذبية سيلت يجذب الناس

وقال فلوريان كورتي المتحدث باسم مدينة سيلت ، المتحدثة باسم مدينة سيلت ، “إن التغطية الإعلامية الواسعة والحرجة في بعض الأحيان لها تأثير أقل على السكان المحليين.”

وقال إنه في بعض الأحيان “من الصعب التوفيق بين المصالح المختلفة للأعمال والسياسة والسياحة ، وكذلك مواطني المواطنين”. ذلك لأن هناك اهتمامًا على مستوى البلاد بما يحدث في جزيرة بحر الشمال الشعبية – وخاصة من الصحف.

يتم ردع مشتري العقارات الفاخرة أحيانًا

يرى وكيل العقارات SYLT التهديد للعلامة التجارية أكثر من الداخل أكثر من الخارج. وقال بيتر بيترز لموضوعات DPA: “سيتعين على Sylt ،” التحسن مرة أخرى “.

إنه يعتقد أن بعض الأشياء في الجزيرة عفا عليها الزمن وأن الوجهة “يجب أن تصبح مكانًا يمكن للجميع الاستمتاع به مرة أخرى.”

على سبيل المثال ، هناك نقص في أماكن وأماكن اجتماعات مثيرة للاهتمام لفئات عمرية مختلفة ، كما يلاحظ.

يقول المقيم في SYLT: “إعادة تصميم نزور الشيخوخة ، وبناء نادي شاطئ هناك وتنظيم حفلات على الشاطئ”.

إنه يفتقد الجو المريح ويرى الكثير من الأشياء في الجزيرة المحجوبة بالقواعد واللوائح. لذلك ، يعتبر التطورات تجاه جزيرة خالية من السيارات لأسباب بيئية لتكون ذات فائدة ضئيلة.

إن الظروف الفوضوية في بعض الأحيان على خط السكك الحديدية من وإلى Sylt – مع القطارات غير المألوفة والإلغاء ، والمراحيض المحظورة جزئيًا والعربات القذرة – لها أيضًا تأثير غير مباشر على سوق العقارات في الجزيرة ، كما يعتقد.

وقال “السكك الحديدية تجعلها أقل جاذبية للركاب ، وكذلك لأهل سيلت وضيوفهم ، وبالتالي سيصبح مشكلة”.

لم يردع مشتري العقارات الفاخرة في الصيف الماضي ، فضيحة العنصرية في الصيف الماضي ، حيث تم القبض على الشباب على شريط فيديو يتردد على شعارات اليمينية في ملهى المهر في الجزيرة في بلدة كامبن الفاخرة ، وفقًا لوكلاء العقارات.

انخفضت أسعار العقارات على SYLT بنحو 20 ٪ لمنازل الأسرة الفردية في عام 2025 مقارنة بعام 2024 ، وفقًا لموقع العقارات Momoportal. لكن البعض يقول أن هذا يرجع إلى الركود الاقتصادي العام في البلاد وسياسة سعر الفائدة.

يجب أن تبقى القائمون A

“كما هو الحال مع أي إدارة جيدة للعلامة التجارية ، إنه عمل موازنة. يتعين على Sylt أن تولي اهتمامًا وثيقًا للتوزيع داخل هيكل الضيوف”.

وهو حاصل على أستاذ في التسويق في جامعة الساحل الغربي للعلوم التطبيقية في هايد ، وهو أيضًا مؤسس مشارك لمكتب تطوير العلامات التجارية ومقره هامبورغ ومديره في معهد علم اجتماع العلامة التجارية.

ما إذا كانت الأحداث تؤثر على العلامة التجارية SYLT واضحة على المدى الطويل.

لكن Zschiesche يقول إنه من المهم أن يأتي عدد كافٍ من المشاهير المعروفين ، مثل مدرب كرة القدم يورغن كلوب أو رئيس الحزب الديمقراطي الخالي من الحزب الديمقراطي الخالي من الأعمال المسيحية ليندنر إلى الجزيرة. ويقول إن الآخرين ينجذبون من أسطورة جزيرة قائمة A.

لكن بدون تغطية صحفية ، سيكون سيلت مجرد جزيرة أخرى

يجادل بأن المدينة تحتاج إلى “أن تفعل كل شيء” يمكن “منع ذلك من التنقل” بحيث يُنظر إلى “الأشخاص العاديين فقط” على سبيل المثال “الأشخاص العاديين” على أنهم يعيشون على Sylt.

“إنها تحتاج إلى المشاهير الحقيقيين ومن المهم التأكد من بقائها على هذا النحو.” وفقًا للخبير ، تحتاج الجزيرة إلى إمدادات مستمرة من أحفاد مؤسسي أسطورة SYLT – SACHS SACHS الألمانية والممثلة الفرنسية Brigitte Bardot – من أجل الحفاظ على جاذبيتها.

لم تكن العلامة التجارية شيئًا توصل إليه سكان الجزيرة في البداية.

يحتاج Sylt إلى وسائل الإعلام ويحتاج وسائل الإعلام إلى sylt

كان سيلت مرة أخرى محورًا لاهتمام التابلويد العام الماضي عندما تزوجت ليندنر ، ثم وزير المالية الألماني ، في الجزيرة.

وقال خبير العلامة التجارية إن حفل زفاف ليندنر كان مفيدًا لسيلت كعلامة تجارية ، “لأنها أكدت جميع التحيزات الاجتماعية التي تميز هذه الجزيرة وجعلها نقطة استقطاب – سلبية وإيجابية”.

وهو يعتقد أن الميزة المميزة للعلامات التجارية القوية هي أنها تستقطب. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يقول Zschiesche إن الأشرار ، الذين كانوا يخيمون على Sylt في الصيف الثالث على التوالي ، وتسبب في استياء بعضهم ، “أقل خطورة على صورة الجزيرة من السياحة الجماعية”.

إنه يعتقد أن الأشرار ، مع استقطابها الشديد ، قد عززت بالفعل علامة SYLT باعتبارها تأثيرًا قصير الأجل لأنها مستقطبة.

“العلامات التجارية القوية تزدهر على الاستقطاب ؛ فهي بحاجة إلى مفهوم العدو لتعزيز صورتهم الخاصة.”