في يوم الأحد ، سيكون لدى Hims & Hers Health الهواء التجاري خلال Super Bowl Lix. إنه بالفعل يغازل الجدل ، مع دعوات لحظر مضيف اللعبة ، Fox ، من بثه. لماذا؟ يقول الخبراء والدعاة في مجال الرعاية الصحية إن المكان الذي يبلغ طوله 60 ثانية-والذي يرى أن السمنة “أبوة أمريكا الأكثر دموية” ، تنتقد صناعة فقدان الوزن بقيمة 160 مليار دولار وتطلق على نظام الرعاية الصحية “معطلة” ، كل ذلك مع تقديم العلامة التجارية “. الميسور التكلفة ، المركب من قبل الطبيب “مركبة” كحل-هو “مضللة” و “استخلاص”. الشركة ، ومع ذلك ، تنهار المطالبات.
استجابةً للشكاوى التي قدمتها علنا من قبل الشراكة من أجل الأدوية الآمنة وجمعية السمنة (TOS) ، قدمت Hims & Hers Life Life مع البيان التالي:
هذه محاولة واضحة من قبل مجموعات الصناعة لإلغاء إعلان يدعو مباشرة كيف يكون جزءًا من نظام فشل في إعطاء الأولوية لصحة الأميركيين. تم كسر النظام ، وهذا مجرد مثال آخر على كيفية عدم رغبة الأميركيين في معرفة أن لديهم خيارات. نحن ندعو إلى التغيير ، مما يعني وضع صحة الأميركيين أولاً من خلال الرعاية بأسعار معقولة ومتاحة.
ماذا يحدث
يوضح إعلان Super Bowl هدفًا من رسائلهم واضحًا من خلال عرض صور لأقلام الحقن التي تهدف إلى تمثيل أدوية فقدان الوزن ذات الأسماء العلامة التجارية مثل Ozempic و Wegovy ، وهي إشارة مباشرة إلى ارتفاع أسعار تلك الأدوية مع “هذه هي أمريكا” الموسيقى التصويرية. هناك أيضًا رابط للعلامة التجارية على YouTube ، حيث ظهرت الإعلان لأول مرة في نهاية شهر يناير ، مما يجعل المشاهدين إلى صفحة ويب تنص على أن “Big Pharma لا تريد منك أن ترى هذا” في الأعلى.
الأخبار الموثوقة والمباري اليومية ، مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك
شاهد بنفسك-Yodel هو مصدر الانتقال للأخبار اليومية والترفيه والشعور بالشعور.
يعتقد هوس آند هيرد أن هذا هو المكان الذي يكمن فيه الجدل. يقول ممثل للشركة: “لقد دعينا الصناعة وقالوا إنهم بحاجة إلى التغيير – ويحاول رد فعلهم إغلاق هذا الإعلان”. “بالنسبة لنا ، من الواضح أنه لا يتعلق بالإعلان – إنه يتعلق بالرسالة.”
رد الفعل العكسي
ومع ذلك ، فإن الشكاوى التي قدمتها مجموعات الرعاية الصحية والمشرعين ، تركز بشكل أساسي على استدعاء معايير الإعلان التي يعتقدون أنها يجب أن تنطبق على الأدوية الموصوفة ، بما في ذلك هذه الأدوية.
في رسالة إلى الدكتورة كاثرين جراي ، مديرة مكتب تعزيز الأدوية الوصفة في إدارة الغذاء والدواء ، يشير المدير التنفيذي للشراكة من أجل الأدوية الآمنة إلى أن Hims & Hers يشير مباشرة إلى “أدوية فقدان الوزن المتغيرة للحياة “أنه يقدم دون توضيح أنه semaglutide مركب ، وبالتالي ، لم يعتمد عليه FDA. “لا يظهر إخلاء المسئولية لفترة وجيزة فقط بخط رمادي صغير في الجزء السفلي من الشاشة غير محسوس تقريبًا لمشاهد متوسط ، دون أي إفصاح صوتي مصاحب”.
“لم تتم الموافقة على منتجات الأدوية المركبة FDA” ، كما يقرأ إخلاء المسؤولية في الإعلان. (Hims & Rers عبر YouTube)
أيضًا ، يفتقر الإعلان إلى أي ذكر للآثار الجانبية المحتملة للدواء على الرغم من تحذير إدارة الأغذية والعقاقير (FDA) من أن الأدوية المركبة “يمكن أن تكون محفوفة بالمخاطر للمرضى” نتيجة لعدم الخضوع لسلامة الإدارة وفعاليتها ومراجعات الجودة. تم ذكر ذلك أيضًا في رسالة أخرى كتبتها الشراكة للأدوية الآمنة للمديرين التنفيذيين في FOX مطالبين بإعلان “يتم سحبه لحماية السلامة العامة”.
يقول Hims & Hers: “نلتزم بجميع القوانين واللوائح المعمول بها فيما يتعلق بالإعلان”. تخضع الأدوية المركبة لمجموعة منفصلة من المعايير من تلك التي تمت الموافقة عليها من إدارة الأغذية والعقاقير. رسالة أخرى موجهة إلى الدكتورة سارة برينر ، القائم بأعمال مفوض إدارة الأغذية والعقاقير ، من قبل السناتور ريتشارد دوربين ، ديمقراطي إلينوي ، وروجر مارشال ، الجمهوري في كانساس ، يوم الجمعة ، يطلق على هذا “الثغرة التنظيمية” التي تحتاج إلى إصلاح.
“نحن نخطط لتقديم تشريع من الحزبين قريبًا لإغلاق هذه الفجوة ، بحيث لا يخدع المرضى من خلال الإعلانات التي تحذف بشكل واضح معلومات السلامة والآثار الجانبية”. “لكننا نعتقد أن إدارة الأغذية والعقاقير قد تتمتع بالفعل بسلطة اتخاذ إجراءات إنفاذ ضد التسويق التي قد تضلل المرضى حول منتجات هذه الشركة.”
ما يجب أن يعرفه المشاهدون
تخبر إدارة الأغذية والعقاقير (FDA) بحياة ياهو أنها تدرك الشكاوى. في غضون ذلك ، تحث جمعية السمنة للمستهلكين على “التحدث مع طبيبهم فيما يتعلق بأدوية السمنة” ، وفقًا لبيان صحفي.
أدخلت المنظمة تعليقات إضافية حول محتوى الإعلان ، مدعيا أن الصور تعزز وصمة العار والتحيز الضار. يقول الدكتور مارك أندرو كورنير ، رئيس المنظمة: “يصور Hims & Hers السمنة بصور ذات بطن كبير مقطوعة الرأس والتي تخلق استجابة سلبية حشوية من قبل المشاهد ، وهم للأسف يلقي دلالة مستهلكة للأشخاص الذين يعيشون مع السمنة”.
اعتبارًا من مساء يوم الجمعة ، لا يزال فوكس يخطط لبث Hims & Hers Commercial يوم الأحد.