لا تخبر لاعبي كرة القدم، ولكن هناك الكثير في Super Bowl أكثر من اللعبة.
وصلت نسبة المشاهدة في العام الماضي إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق، حيث تابع 202.4 مليون شخص، أو ما يقرب من 60% من سكان الولايات المتحدة، جزءًا من اللعبة على الأقل عبر التلفزيون أو البث المباشر.
في حين أن الحدث على أرض الملعب هو عامل الجذب الرئيسي، فقد أصبح حدثًا ضخمًا للثقافة الشعبية – يقزم حفل توزيع جوائز الأوسكار تمامًا – لدرجة أنه يجذب المشاهدين فقط لعرض ما بين الشوطين، والذي سيتصدره كندريك لامار هذا العام، والإعلانات التجارية.
أخبار موثوقة ومسرات يومية، مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك
شاهد بنفسك – The Yodel هو المصدر المفضل للأخبار اليومية والترفيه والقصص التي تبعث على الشعور بالسعادة.
من المثير للاهتمام أن المشاهدين عادة ما يكرهون الإعلانات التجارية، ولكن لليلة واحدة فقط، نلتصق بها أثناء المباراة الكبيرة. وجدت دراسة استقصائية أجرتها شركة Advocado، المعروفة الآن باسم Veil Global، في عام 2022، والتي تحلل سلوكيات المستهلكين، أن 42% من الأشخاص شاهدوا الإعلانات التجارية أثناء اللعبة. وهذا ليس جديدًا – فقد وجد استطلاع أجرته شركة Nielsen عام 2010 أن 51% من المشاهدين يفضلون الإعلانات على اللعبة.
مع وجود عدد كبير جدًا من مقل العيون على الشاشات خلال Super Bowl، فإن معدل إعلان مدته 30 ثانية خلال مباراة هذا العام يكلف 7 ملايين دولار أو أكثر، وفقًا لصحيفة USA Today. في العام الماضي، أظهر أكثر من 50% من الإعلانات مشاهير، وهو ما كان اتجاهًا لأكثر من خمس سنوات، وفقًا لمجلة فوربس. بقدر ما يشتكي الناس من المشاهير – نعم، نقرأ التعليقات – فإن النجوم مألوفون وشعبيون ويجذبون الجمهور، مما يزيد من الوعي بالعلامة التجارية للشركات.
على الرغم من أن كل إعلان تجاري ليس بمثابة فوز، إلا أنه على مر السنين كانت هناك بعض إعلانات Super Bowl المبهجة التي تركز على المشاهير. قبل الكشف عن إعلانات عام 2025 ويوم اللعب، نلقي نظرة على بعض الأشياء المفضلة القديمة، بدءًا من الزوجين المعروفين سابقًا باسم بينيفر وحتى بيتي وايت المتعطشة…
بن أفليك وحكم DunKings (2024)
أثار حب أفليك لـ Dunkin العديد من الميمات على الإنترنت، وحصل على صفقة تأييد مع العلامة التجارية للقهوة. في حين أن إعلانه التجاري الساخر Sad Affleck جعلنا نضحك، أفضل ما ظهر فيه Affleck، ظهرت لهجته في بوسطن، بصفته قائد فريق DunKings، الذي يضم مات ديمون وتوم “Touchdown Tommy” Brady. فاجأت المجموعة العملاقة جينيفر لوبيز في الاستوديو على أمل أن تضعها هي وفات جو في ألبومها. لم يتمكن المشاهدون من الاكتفاء من كل ما يتعلق بفيلم DunKings، حيث تم بيع البدلات الرياضية في الإعلان التجاري خلال 19 دقيقة.
سيندي كروفورد تفتح علبة بيبسي (1992)
هيمنت عارضات الأزياء على فترة التسعينيات، وكانت ملكة المجموعة هي كروفورد. في يوم حار، قامت بالتكبير في محطة وقود بسيارة لامبورغيني حمراء، مرتدية قميصًا أبيضًا وسروال جينز قصيرًا، وكان صبيان صغيران مذهولين تمامًا عندما كانت تجر علبة بيبسي. وكذلك كان المشاهدون. يعتبر هذا الإعلان مبدعًا وقد تم تكراره مرارًا وتكرارًا، بما في ذلك مع نسلها، ولكن لا شيء يمس الأصل.
كيت ماكينون و”مايو كات” نقيتان تمامًا (2024)
كان هوس المايونيز جاريًا رسميًا عندما كان محبًا للقطط ساترداي نايت لايف شارك الشب في البطولة مع قطة تتحدث. حسنًا، قطة يمكنها أن تقول شيئًا واحدًا: “مايونيز”. أصبحت كيتي منتشرة على نطاق واسع – وحتى أنها واعدت بيت ديفيدسون – حسنًا، لفترة وجيزة، مثل العديد من صديقاته السابقات.
راي تشارلز يتغنى بحمية بيبسي يا عزيزي (1991)
ظهر إعلان تجاري آخر مؤثر للمشاهير، وهو أسطورة السول، محاطًا بعارضات الأزياء، ودغدغة العاجيات، وغنوا الأغنية “لقد حصلت على الشخص المناسب، يا عزيزتي”. لقد كانت بمثابة دودة أذن فورية، حيث انتشرت الأغنية في جميع أنحاء العالم. اه اه اه.
جنيفر أنيستون تنسى “صديق” (2024)
كان هناك عدد وافر من النجوم في إعلان Uber Eats التجاري – بما في ذلك Usher وJelly Roll وDavid وVictoria Beckham – وكانوا يتعاملون مع فقدان الذاكرة. وكان أبرز ما في أصدقاء لم الشمل لم يكن عندما لم تتعرف أنيستون على ديفيد شويمر، روس لراشيل. كما لو.
بيتي وايت كانت متعطشة لشراء سنيكرز (2010)
في سن 88 عامًا، أطلقت Golden Girl الحملة الفائزة لعلامة الحلوى “أنت لست أنت عندما تكون جائعًا”. ركز الإعلان على مباراة كرة قدم، حيث تعرضت وايت، التي توفيت عام 2021، للركل حتى أكلت قطعة سنيكرز. العديد من المشاهير الآخرين – بما في ذلك إلتون جون وويليم دافو – لعبوا دور البطولة في الحملة لاحقًا، لكن ملكة الكوميديا كانت الأولى والأفضل.
بريتني سبيرز تذهب في جولة عبر العصور لشركة بيبسي (2002)
أظهرت أميرة موسيقى البوب مجموعة مواهبها – راقصة العشاء في الخمسينيات، وفتاة راكبة الأمواج في الستينيات، وطفلة الزهور في السبعينيات وما إلى ذلك – في إعلان الصودا الشهير هذا. نحن نعلم أنها تقاعدت وتعيش حياتها وفقًا لشروطها الخاصة، لكن ذلك يجعلنا نفتقدها ونفتقد عهدها.
أرنولد شوارزنيجر جار جيد (2024)
إعلان مزرعة الدولة لم الشمل عام 1988 التوائم فاز النجمان المشاركان شوارزنيجر وداني ديفيتو بقلوب مشاهدي Super Bowl. كان الجزء الأكثر هزلية هو محاولة الممثل الأمريكي النمساوي المولد إيصال شعار العلامة التجارية وقول “neighbaaaa” بدلاً من “neighbor”، ولم يفهم الأمر بشكل صحيح أبدًا.
كاردي بي وأنطوني هوبكنز بديلان لـ Alexa (2018)
فقدت مساعد أمازون الافتراضي الذي يتم التحكم فيه بالصوت صوتها في هذا الإعلان التجاري، وحل المشاهير – بما في ذلك مغني الراب، هوبكنز، وجوردون رامزي، وريبيل ويلسون – محلهم كبدائل. ومن الواضح بسرعة كبيرة أنه يجب عليهم الاحتفاظ بوظائفهم اليومية.
يتم بث Super Bowl يوم الأحد 9 فبراير الساعة 6:30 مساءً بالتوقيت الشرقي على قناة Fox.