تختتم أكبر فعالية للتسوق عبر الإنترنت في الصين يوم الاثنين، حيث يراقب المحللون والمستثمرون دلائل على أن الاستهلاك ينتعش في ثاني أكبر اقتصاد في العالم بعد الجهود الأخيرة التي بذلتها بكين لتعزيز النشاط.
وتحول “يوم العزاب” – الذي أطلقته شركة التكنولوجيا العملاقة علي بابا في عام 2009 – إلى فترة ازدهار سنوية لتجارة التجزئة، مع أيام من التخفيضات التي تجذب العملاء إلى منصات التسوق عبر الإنترنت في البلاد.
اسمها هو عبارة عن حثالة على الأربعة في تاريخها 11 نوفمبر، أو “11.11” – الاحتفال اللساني بالعزوبية هو المحرك الرئيسي لمبيعات علي بابا ومنافسها الرئيسي، JD.com.
ولم تنشر أي من الشركتين أرقام مبيعات مفصلة في يوم العزاب العام الماضي للمرة الثانية على التوالي، حيث قالت علي بابا فقط إنها سجلت نموًا خلال هذه الفترة.
ويعد تباطؤ الاستهلاك المحلي من بين أهم القضايا التي تواجه الآن صناع السياسات في الصين، التي تكافح من أجل تحقيق التعافي الكامل بعد الوباء.
أعلنت بكين في الأسابيع الأخيرة عن عدد كبير من الإجراءات الأكثر عدوانية منذ سنوات والتي تهدف إلى تعزيز النمو، بما في ذلك تخفيضات أسعار الفائدة الرئيسية وزيادة حد الدين للحكومات المحلية.
لكن العديد من الاقتصاديين يجادلون بأنه في غياب التحفيز المالي واسع النطاق الذي يهدف إلى تشجيع الإنفاق الاستهلاكي، قد يكون من الصعب تحقيق العودة إلى المسار القوي الذي كانت عليه البلاد قبل الوباء.
يمكن أن يمثل يوم العزاب هذا العام نعمة كبيرة لعمالقة البيع بالتجزئة حيث يراقب المحللون الإشارات التي تشير إلى أن الإجراءات الأخيرة لها تأثير.
وقال محللون من مجموعة ING المصرفية في مذكرة الأسبوع الماضي إنهم يتوقعون رؤية “أرقام نمو قوية” خلال الحدث، والتي قالوا إنها “يجب أن تتجاوز بشكل مريح زخم نمو الاستهلاك الإجمالي”.
أظهرت بيانات رسمية اليوم السبت أن أسعار المستهلكين في الصين ارتفعت بمعدل أبطأ في أكتوبر، في علامة أخرى على ضعف الطلب.
وكتبت شركة VO2 Asia Pacific، وهي شركة استشارية متخصصة في الاقتصاد الرقمي، أن يوم العزاب 2024 “من المتوقع أن يدر أكثر من 1.2 تريليون يوان (167 مليار دولار)… وهو ما يمثل نموا بنسبة 15 بالمئة مقارنة بالعام السابق”.
في حين أن الحملات الترويجية يمكن أن تكون فعالة في زيادة المبيعات على المدى القصير، حذر الشريك الإداري فنسنت ماريون من أن الاستراتيجية قد يكون لها تداعيات سلبية.
وقالت ماريون: “يشتري العديد من المستهلكين بكميات كبيرة للوصول إلى حدود الخصم، ثم يعيدون المنتجات بعد ذلك”، محذرة من أن هذه الممارسة “تؤدي إلى تآكل هوامش الربح وتضر بتصور العلامة التجارية”.
حجبت شركة علي بابا، مثل منافسها الرئيسي JD.com، أرقام المبيعات في فترة يوم العزاب لأول مرة على الإطلاق في عام 2022، قائلة بدلاً من ذلك إن المبيعات كانت ثابتة عن العام السابق.
pfc/جي/دان