عندما قامت بيونسيه بجولة “Renaissance World Tour” في الخارج في عام 2023، ظهرت قصص أمريكيين يسافرون إلى باريس وهامبورغ بألمانيا لمشاهدة مغنية “Break My Soul” على الهواء مباشرة – وتوفير مئات أو حتى آلاف الدولارات في عملية شراء التذاكر – العناوين الرئيسية.
رأى منشئ المحتوى المرتكز على السفر، مرسيدس أرييل، فرصة. لم تقم فقط بتأمين التذاكر لرؤية Queen Bey في ستوكهولم في الجولة الافتتاحية في 10 مايو 2023، ولكنها أرادت أيضًا إخبار ما يقرب من 200000 متابع لها كيف يمكنهم الحصول على الصفقة أيضًا.
عندما تم طرح التذاكر للبيع، نشرت سيدة الأعمال المقيمة في دالاس نصيحة على حسابها على Instagram وTikTok في فبراير 2023 لتأمين تذاكر دولية منخفضة السعر لحفلات النجم. وقالت لموقع Yahoo Entertainment إن نصيحتها كانت “عاملاً مساهماً في ذهاب 50% من مبيعات التذاكر السويدية لمشاهدة بيونسيه”. [in Sweden] كانوا … أمريكيين على وجه التحديد.
أرييل، المعروفة أيضًا باسمها “البذخ المحسوب”، لديها جمهور معظمه من النساء السود الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و44 عامًا، ويركزون على مشاهدة المعالم السياحية منفردين و”الفخامة بأسعار معقولة”.
وقالت: “نحن جادون في السفر، ولدينا الدخل المتاح للقيام بذلك، وعندما ندعم شيئًا ما ونؤمن به، فسوف نظهر”.
قالت أرييل: “لا أعتقد أن الناس يتعاملون حقًا مع الطريقة التي تختار بها النساء ذوات البشرة الملونة السفر دوليًا”. “لأننا لا نرى أنفسنا في المواد التسويقية، أو في الحملات التي تنظمها مجالس السياحة، أو لأننا لا نرى نوع السفر الذي يتردد صداه معنا، فإننا غالبًا ما نشعر بالقلق من أن هذه ليست أماكن ومساحات تحتفل تنوع.”
ولهذا السبب، كما قالت، هناك “حاجة إلى مزيد من النية، خاصة بالنظر إلى قدرتنا على الإنفاق وتحفيز الاقتصادات المحلية”.
أرييل هو واحد من حوالي 12 مليون منشئي المحتوى في جميع أنحاء الولايات المتحدة الذين يحولون التأثير إلى مهنة مربحة بدوام كامل.
في الواقع، هذا مربح للغاية، لدرجة أنه في عام 2023، قدرت مؤسسة جولدمان ساكس للأبحاث أن اقتصاد المبدعين سيبلغ 250 مليار دولار، وهو رقم يقول البنك الاستثماري إنه قد يصل إلى ما يقرب من 500 مليار دولار في العامين المقبلين.
“من أين سيأتي هذا المال؟” سأل ستيفن بيرتوني، مساعد مدير التحرير في مجلة فوربس، في افتتاحية مجلة Creator Upfronts، والتي استضافتها المجلة مع Walmart Creator في لوس أنجلوس هذا الأسبوع. “شراكات العلامات التجارية. ويعتقدون أن 70% من هذه الإيرادات تأتي من شراكات العلامات التجارية.
يمكن أن تكون هذه الشراكات مع تجار التجزئة أو العلامات التجارية لمنتجات التجميل أو استوديوهات الأفلام مربحة للمبدعين وتحدث فرقًا بين التأثير بدوام كامل والتوفيق بين وظيفة من الساعة 9 إلى 5 من أجل تغطية نفقاتهم.
يمكن أن تكون الشراكات أيضًا بمثابة حبل مشدود صعب السير عليه – لكلا الجانبين – حيث يكون المال والسمعة على المحك، خاصة وأن منشئي المحتوى يعرفون مدى أهمية الأصالة.
قالت سارة هنري، نائب الرئيس ورئيس قسم المحتوى والمؤثر والتجارة في Walmart، لموقع Yahoo Entertainment: “إن منشئي المحتوى ليسوا مجرد أشخاص ينشرون على وسائل التواصل الاجتماعي”. “إنهم رواد أعمال قاموا ببناء علامة تجارية وقاموا ببناء مشروع تجاري من هذا يشمل فرص الدخل السلبية والنشطة. لقد وجدوا طريقة ليس فقط لخلق فرص الدخل هذه من خلال المحتوى الخاص بهم، ولكن الطريقة التي كان عليهم بها تنظيم مجتمعاتهم بعناية والطريقة التي كان عليهم بها إشراكهم.
إنه هذا المجتمع الضيق الذي ساعد داني أوستن، التي لديها 3 ملايين متابع عبر المنصات، على التواصل بشأن تساقط الشعر وإطلاق خط العناية بالشعر الخاص بها للمساعدة في علاجه.
“لقد شاركت دائمًا الصعود والهبوط مع جمهوري. قال أوستن في حلقة نقاشية في هذا الحدث: “لقد كنت دائمًا معرضًا للخطر للغاية، كما تعلمون، سواء كان اكتئاب ما بعد الولادة أو أي شيء كنت أمر به كان أكثر من صراع”. “لم أكن خائفًا من مشاركتها.”
لذلك عندما بدأت أوستن تفقد شعرها في عام 2019، شاركت ذلك أيضًا.
“لقد شعرت بالحرج حقًا بشأن ذلك، وقد حدث ذلك لأسباب عديدة مختلفة – الإجهاد ثم ثعلبة الشد الناتجة عن وصلات الشعر التي تحاول تغطيتها وصبغها لجعلها تبدو أكثر سمكًا. قالت: “لكن بعد ذلك فقدت المزيد”.
وصل الأمر إلى حد أنها نظرت إلى زوجها وقالت: “لا أريد حتى مغادرة المنزل. وكأنني لم أعد أشعر بأنوثتي بعد الآن.”
بعد أن أخبرها أنها يجب أن تحصل على شعر مستعار مثل عائلة كارداشيان، لم تشتر واحدًا فقط (وأطلقت عليه اسم كيم) ولكنها أخبرت جمهورها أيضًا عنه، واستخدمت شهادتها في الكيمياء وتعاونت مع العلماء لإنشاء مصل نمو الشعر Divi في عام 2021.
باع مصل أوستن 40 مليون وحدة في عامه الأول، كل ذلك عبر رابط على إنستغرام.
قالت: “لقد اكتشفت نوعًا ما هذا الوباء الخفي للنساء اللاتي يمررن بشيء مشابه جدًا”. “وكانت هذه هي المرة الأولى التي أبدأ فيها مقابلة جمهوري وجهاً لوجه – وكانوا يبكون”.
بالنسبة للمبدع جوردان هوليت، الذي لديه 32 مليون متابع عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي وينشر حول كل شيء بدءًا من حيل الطعام إلى كيفية “شيخوخة الجيل Z مثل الحليب”، فإنه يشبه مجتمعه وتأثيره بقائد فريق رياضي.
وقال هوليت في حلقة نقاشية خلال الحدث: “في مجال المبدعين، لديك القدرة على جعل الناس يشعرون ليس فقط أنهم مسموعون، ولكنهم جزء من شيء أكبر من أنفسهم أو حتى منك”. .
لكن إدارة صفقات العلامات التجارية والشراكات ونشر المحتوى ومشاركة المجتمع مع الحفاظ على الأصالة تأتي أيضًا مع ضغوطات خاصة بها، تلك التي لا يراها الجمهور دائمًا على الشاشة.
قال هوليت: “لكي أكون صريحًا تمامًا، هناك مستويات شديدة من القلق بشأن هذه الأشياء”. “إنها طحن شديد. أعني أن مستويات القلق هذه لا تزال موجودة. تلك المستويات من الإفراط في التفكير والإفراط في القلق موجودة. إنهم دائما هناك. ولكن هذا ما يجعلك أصيلاً. بدلاً من محاولة إخفاءه أو إخفائه، عليك [have to] كن منفتحًا عليها.”
وقال هوليت، الذي دخل في شراكة مع المشاهير بما في ذلك دونالد جلوفر، إن الأصالة هي الأمر الأكثر أهمية.
“عندما يتعلق الأمر بصفقات العلامات التجارية أو الشراكات، فأنا لا أشعر بالقلق أبدًا بشأن المشاركة في كل شيء. لأنه إذا قمت بذلك، عند هذه النقطة ستتوقف عن كونك أنت”.
وأضاف هوليت أنه على الرغم من أن وجود جمهور بالملايين قد يكون أمرًا شاقًا، إلا أن عمله يكون أكثر قابلية للإدارة عندما ينشر أمام مرآة حمامه.
قال: “عندما تقوم بتصوير مقطع فيديو، أحاول فقط التحدث معك”. “أنت لا ترى الأمر على أنه حسنًا، أنا على وشك التحدث إلى أكثر من 30 مليون شخص الآن. أنت تجعل الأمر كما لو كنت أجري محادثة معك، ويمكن لأي شخص آخر الانضمام إلينا، وهذا ما يساعدني.
إذا قمت بشراء شيء ما من خلال الرابط الموجود في هذه المقالة، فقد نكسب عمولة.