وشهدت منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في الصين نموا في إجمالي قيمة البضائع (GMV) بنسبة 13.6 في المائة على أساس سنوي خلال مهرجان التسوق 618، وفقا لبيانات طرف ثالث، على الرغم من أنه من المرجح أن يتم الضغط على هوامش الربح وسط حرب أسعار ساخنة.
يشمل نمو GMV المقدر، المنشور في تقرير من شركة الأبحاث Analysys يوم الخميس، المبيعات على أكبر منصات التسوق عبر الإنترنت في الصين: Taobao وTmall التابعتين لمجموعة Alibaba Group Holding، وJD.com، وPinduoduo، وDouyin من ByteDance، ومنصة الفيديو القصيرة المنافسة Kuaishou.
ويبدو أن المنافسين الجدد في مجال التجارة الإلكترونية يتمتعون بزخم أكبر من شركتي Alibaba وJD.com، وهما اللاعبتان القديمتان في السوق المحلية. تمتلك شركة علي بابا صحيفة South China Morning Post.
هل لديك أسئلة حول أكبر المواضيع والاتجاهات من جميع أنحاء العالم؟ احصل على الإجابات باستخدام SCMP Knowledge، منصتنا الجديدة للمحتوى المنسق مع الشرح والأسئلة الشائعة والتحليلات والرسوم البيانية التي يقدمها لك فريقنا الحائز على جوائز.
وتصدرت Douyin، النسخة الصينية من TikTok، جميع المنصات الأخرى مع زيادة بنسبة 26.2 في المائة في إجمالي قيمة إجمالي القيمة، تليها Pinduoduo بنسبة 17.7 في المائة وKuaishou بنسبة 16.1 في المائة. وشهدت شركتا علي بابا وجيه دي دوت كوم نموا في GMV بنسبة 12 في المائة و5.7 في المائة على التوالي، وفقا لشركة أناليسيس.
عمال يفرزون الطرود في شركة للخدمات اللوجستية السريعة في هوتشو بمقاطعة تشجيانغ الشرقية، في 18 يونيو 2024. الصورة: شينخوا alt=عمال يفرزون الطرود في شركة للخدمات اللوجستية السريعة في هوتشو، مقاطعة تشجيانغ الشرقية، في 18 يونيو 2024. الصورة: شينخوا >
توقفت الشركات إلى حد كبير عن نشر أرقام GMV الخاصة بها لمهرجانات التسوق الكبيرة، بما في ذلك حدث 618 لهذا العام. ومع ذلك، فإن أرقام أناليسيس تتماشى مع سرد النمو من الأرقام المحدودة التي أصدرتها الشركات هذا العام.
وقال موقع JD.com يوم الأربعاء إن حجم المعاملات والطلبات خلال مبيعات منتصف العام حطمت الأرقام القياسية، دون الكشف عن الأرقام الدقيقة.
سجلت GMV لـ Taobao وTmall أيضًا ارتفاعًا جديدًا خلال فترة الحملة حتى 18 يونيو، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
وقالت شركة Analysys في التقرير: “إن الفجوة بين النمو عبر الإنترنت والنمو الإجمالي في مبيعات التجزئة اتسعت تدريجياً، مما يشير إلى أن القوة الدافعة للاستهلاك عبر الإنترنت أقوى بكثير من الاستهلاك خارج الإنترنت”.
وقالت جويس جو، نائبة رئيس أبحاث الإنترنت في الصين الكبرى في بنك أوف أمريكا للأوراق المالية: “على الرغم من عدم وجود اتجاه واضح لخفض الاستهلاك هذا العام، إلا أن المستهلكين بشكل عام أكثر عقلانية في أنماط إنفاقهم”.
وأشار جو إلى أن بعض الفئات، مثل الملابس والأجهزة المنزلية، أظهرت مبيعات أضعف عبر الإنترنت، في حين تظل قطاعات مثل توصيل الطعام عبر الإنترنت أكثر مرونة.
على الرغم من نمو GMV، اشتكى العديد من التجار من انخفاض الأرباح بسبب حرب الأسعار الوحشية التي ظهرت مع تنافس المنصات لجذب المستهلكين المهتمين بالأسعار في ظل اقتصاد متباطئ.
قالت Zuoliang – وهي علامة تجارية محلية تبيع حساء عش الطائر، وهو مطبخ صيني، على موقع JD.com – في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يوم الخميس إنها “اضطرت إلى البيع بسعر أقل حتى من تكلفتنا” خلال حدث 618 مما خلق “معضلة غير مسبوقة”.
كما اشتكت علامات تجارية أخرى علنًا من خسارة سلعها، بما في ذلك الملابس والأجهزة.
أحد القائمين على البث المباشر يبيع المنتجات عبر الإنترنت من بلدة لونغتشيوان في مقاطعة قويتشو بجنوب غرب البلاد في 18 يونيو 2024. الصورة: شينخوا alt=ممثل بث مباشر يبيع المنتجات عبر الإنترنت من بلدة لونغتشيوان في مقاطعة قويتشو بجنوب غرب البلاد في 18 يونيو 2024. الصورة: شينخوا>
يحاول التجار اعتماد نهج مبيعات أكثر عقلانية في موسم 618 هذا، لكن مشغلي المنصات أصبحوا أكثر عدوانية في تزويد المستهلكين بالإعانات النقدية والخصومات، وفقًا لما قاله جو من بنك أوف أمريكا.
وقال جو: “تركز منصات التجارة الإلكترونية بشكل أكبر على القدرة التنافسية للأسعار أكثر من أي وقت مضى، بهدف حماية واستعادة حصتها في السوق وسط المنافسة الشديدة في هذا القطاع”.
وبحسب ما ورد قدمت Pinduoduo “نظامًا آليًا لتتبع الأسعار” للتجار لتعديل الأسعار بسرعة عبر الإنترنت خلال حدث 618. وتقوم Douyin أيضًا باختبار نظام تسعير ذكي للتجار، وفقًا لتقارير وسائل الإعلام الصينية الأخيرة.
خلال هذا الحدث، نما معدل تسليم طرود التجارة الإلكترونية بنسبة 23 في المائة على أساس سنوي، متجاوزًا نمو GMV، ويرجع ذلك أساسًا إلى ارتفاع معدلات العائد والانخفاض المحتمل في القيمة لكل طلب على أساس سنوي، مما يعكس سلوك المستهلك الأكثر تحفظًا. وفقا لمذكرة بحثية من بنك HSBC يوم الخميس.
وقالت جيسي لي، 30 عاما، والمقيمة في شنغهاي، إنها أنفقت ما يقرب من 4000 يوان خلال حدث المبيعات هذا العام. ومع ذلك، فقد اختارت هذا العام شراء علامات تجارية “أرخص بشكل واضح” لم تكن لتشتريها قبل بضع سنوات. وقالت إن العديد من هذه العلامات التجارية محلية تقدم جودة مماثلة بأسعار أقل.
وقال لي: “بعد أن قام مديري بتخفيض مكافأتي ربع السنوية في العام الماضي، لم يكن لدي خيار سوى أن أصبح أكثر حساسية للسعر”.
ظهر هذا المقال في الأصل في صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست (SCMP)، وهي الصحيفة الأكثر موثوقية في مجال التقارير الصوتية عن الصين وآسيا لأكثر من قرن من الزمان. لمزيد من قصص SCMP، يرجى استكشاف تطبيق SCMP أو زيارة صفحة SCMP على فيسبوك و تويتر الصفحات. حقوق الطبع والنشر © 2024 شركة South China Morning Post Publishers Ltd. جميع الحقوق محفوظة.
حقوق الطبع والنشر (ج) 2024. شركة South China Morning Post Publishers Ltd. جميع الحقوق محفوظة.