واشنطن (ا ف ب) – سواء كان ذلك مبتسما جو بايدن باسم “Dark Brandon” أو دونالد ترمبتم تركيب وجه ترامب على مشهد من مسلسل Game of Thrones الذي تعرضه شبكة HBO، وقد احتضنت كلتا الحملتين الرئاسيتين هذا العام الميمات الرقمية، وهي اللغة المشتركة لوسائل التواصل الاجتماعي.
تعمل حملات الرئيس الديمقراطي والرئيس الجمهوري السابق بحماس على إنشاء ومشاركة المحتوى الذي يحاول تشكيل الروايات حول كلا الرجلين. حتى أن حملة بايدن نشرت مؤخرًا وظيفة تبحث عن مدير لصفحات الميمات.
ومع استخدام عشرات الملايين من الأشخاص لوسائل التواصل الاجتماعي كمصدر أساسي للمعلومات، فإن معركة الميمات يمكن أن تؤثر على من سيفوز في نوفمبر. يقول العديد من الأمريكيين إنهم غير متحمسين لمباراة العودة بين بايدن وترامب، كما أن العادات الرقمية المتزايدة تجعل من الصعب الوصول إلى الأشخاص من خلال المساحات التقليدية للإعلانات السياسية مثل المنشورات المطبوعة أو التلفزيون.
يمكن أن تكون الميمات طريقة أكثر تطورًا وأسرع لتوصيل نقطة سياسية أكثر من كتلة نصية أو مقطع فيديو طويل. لكن الأخطاء على الإنترنت أضرت بالمرشحين وأثارت جدلاً كبيراً.
فيما يلي نظرة على كيفية تشكيل الميمات للسياسة الرئاسية.
أولا: ما هو الميم؟
لقد كانت الميمات موجودة لفترة أطول مما تعتقد.
مصطلح “ميمي” تمت صياغته عام 1976 من قبل عالم الأحياء التطوري البريطاني ريتشارد دوكينز، الذي استخدمه للإشارة إلى جزء من المعلومات التي يتم تقليدها ومشاركتها، سواء كانت شعارًا أو سلوكًا أو فكرة.
مع ظهور ثقافة الإنترنت، ارتفعت شعبية الميمات الرقمية بشكل كبير. غالبًا ما تأخذ شكل محتوى مرئي مثل صورة أو مقطع فيديو مع نوع من الرسائل التي تتحدث إلى الأشخاص الذين يحصلون عليها بسبب بعض المعرفة لديهم أو عضويتهم في مجموعة معينة. ليس من الضروري أن تكون الميمات مضحكة أو ساخرة، ولكن هذا يزيد من احتمال مشاركتها على نطاق واسع. وبينما يعمل السياسيون هذه الأيام على إنشاء الميمات ومشاركتها عمدًا، فقد تم إطلاق بعض الميمات الأكثر شهرة عن غير قصد.
واحدة من أقدم الميمات في العصر الحديث كانت الصرخة الحماسية التي أطلقها حاكم ولاية فيرمونت السابق هوارد دين ليلة المؤتمرات الحزبية في ولاية أيوا، مع انتشار مقاطع فيديو وصور لصرخة حلقي الديمقراطي على نطاق واسع، مما أثار السخرية وألحق الضرر بمحاولته الرئاسية المتعثرة بالفعل.
عندما كان الرئيس باراك أوباما ينتقل إلى البيت الأبيض في عام 2009، ظهرت صور الرئيس المنتهية ولايته جورج دبليو بوش مع النص، “هل تفتقدني بعد؟” وقد تم تقاسمها على نطاق واسع من قبل أنصار بوش.
أصبحت صورة عام 2011 لوزيرة الخارجية آنذاك هيلاري كلينتون وهي ترتدي نظارة شمسية وتحدق في هاتفها، أصبحت ميمًا شائعًا في العام التالي، تحت عنوان “نصوص من هيلاري”، والتي يُزعم أنها تُظهر إرسالها رسائل نصية لاذعة إلى السياسيين والمشاهير.
“إذا قمت بذلك بشكل جيد، فإنك تستغل شيئًا تتفق عليه المجموعة أو تشعر بالريبة تجاهه؛ قالت ريبيكا أورتيز، الأستاذة المشاركة في الإعلان بجامعة سيراكيوز والتي بحثت في تأثير الميمات حول الهوية السياسية: “إنك تستغل شيئًا يتصل بالجمهور”.
كيف يتعامل المرشحان مع الميمات؟
أنشأت حملة بايدن مخزونها الخاص من الصور ومقاطع الفيديو لتوزيعها على الحسابات الرسمية المرتبطة ببايدن. وفقًا لمسؤول في حملة بايدن، يتطلع المستشارون أيضًا إلى الشراكة مع منشئي محتوى خارجيين في الأشهر المقبلة، على أمل الوصول إلى متابعي المستخدمين الذين يبدو أنهم متفقون بالفعل مع رسالة مؤيدة لبايدن.
من خلال تطوير العلاقات مع المبدعين الخارجيين، يأمل مسؤولو الحملة أن يتطلع بعض الناخبين المترددين أو غير المقتنعين بعد إلى رسالة بايدن إذا تلقواها من حساب آخر يتابعونه بالفعل.
قال كلارك همفري، كبير مستشاري الإقناع الرقمي لبايدن: “نحن نحاول جاهدين تشغيل برنامج رقمي يكون أصليًا لمرشحنا، الذي ربما لا يقضي كل وقته على تويتر – في الواقع، هو بالتأكيد ليس كذلك”. حملة. “لذلك أعتقد أننا كنا مبدعين حقًا بشأن كيفية الاستفادة من جميع أركان الإنترنت حتى يتمكن من التواجد في المكان الذي يحتاج إليه دون أن يضطر فعليًا إلى الذهاب إلى تلك الأماكن بالضرورة.”
ترامب، وهو مستخدم غزير لوسائل التواصل الاجتماعي حتى قبل أن يترشح للرئاسة، تبنى منذ فترة طويلة الميمات وشاركها، كما فعل مساعدوه السياسيون عبر الإنترنت وبعض أبنائه البالغين. ويشاركها ابنه الأكبر، دونالد ترامب جونيور، بشكل متكرر ويشير إلى نفسه على إنستغرام على أنه “جنرال حروب الميمات”.
ولم تقدم الحملة أي تفاصيل حول فريقها الرقمي أو استخدامها للميمات. أصدر المتحدث الرسمي ستيفن تشيونغ بيانًا ينتقد فيه أخطاء خطابات بايدن المسجلة بالفيديو ولحظات الارتباك الواضح.
قال تشيونغ: “جو بايدن هو شخص يمشي ويتحدث في كل مرة يظهر فيها أمام الجمهور”.
ما هي بعض الأمثلة على محتواها؟
تبنى فريق بايدن فيلم “Dark Brandon”، حيث أعاد تخصيص ميمات المؤامرة اليمينية التي صورت الرئيس على أنه قوة تهديد واستخدم لقب “براندون”، الذي أصبح مزحة بين المحافظين لإهانته.
في حين أن فيلم “Dark Brandon” صور بايدن في الأصل على أنه تهديد غامض، فقد اعتمده الديمقراطيون، مستخدمين الصورة كميم للسخرية من نظريات المؤامرة حول تأثير بايدن المزعوم على أحداث مثل Super Bowl وتصويره كقوة جبارة للترويج لإنجازاته.
والآن، تبيع الحملة لافتات وأكواب وملابس أطفال وحتى أكياس قهوة تصور بايدن على أنه “براندون الداكن” بعيون ليزر حمراء.
وينشر ترامب وموظفوه بانتظام الصور التي تمجده بطرق مبالغ فيها، مثل تصويره وهو يقود فرقة من جنود بوليوود الراقصين.
في أبريل/نيسان، قبل أن يجتاح الكسوف الكلي للشمس أمريكا الشمالية مباشرة، شارك ترامب مقطع فيديو على حسابه على وسائل التواصل الاجتماعي “تروث” والذي تضمن مقاطع لأشخاص يحدقون في السماء وهم يرتدون نظارات الكسوف ويهتفون عندما أظلمت السماء، قبل أن يقطعها إلى صورة. للشمس مع صورة ظلية كبيرة لرأس ترامب تحجبها بينما يهتف الناس.
وتقوم كل من حملتي بايدن وترامب بسرعة بقص مقاطع فيديو قد تكون محرجة لخصمهما ونشرها على الإنترنت في غضون دقائق، مما يؤدي إلى ضخ تلك اللحظات في مجرى الدم على وسائل التواصل الاجتماعي وغالباً ما يقود التغطية الإخبارية التقليدية.
متى ذهبت الميمات بشكل خاطئ؟
غالبًا ما يشارك ترامب وحملته المحتوى الذي أنشأه صانعو الميمات الخارجيون – وغالبًا ما يكون موجهًا إلى قاعدته الداعمة – وفي بعض الأحيان يتنصل من المحتوى الذي يثير الغضب لاحقًا.
في عام 2016، عندما شارك ميمًا عن كلينتون بدا وكأنه يصور نجمة داود فوق كومة من النقود، مما أثار مجازًا معاديًا للسامية. وحذف ترامب الصورة لكنه وصفها بأنها “نجمة أساسية، كثيرا ما يستخدمها عمداء الشرطة”.
في الشهر الماضي، أثار ترامب ردود فعل عنيفة بسبب مشاركته مقطع فيديو على موقع Truth Social يتضمن إشارات إلى “الرايخ الموحد” بين عناوين الأخبار الافتراضية إذا فاز في الانتخابات في نوفمبر.
تم إنشاء ميم “الرايخ الموحد” من قبل مجموعة خارجية من صانعي الميمات الذين ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أنهم تعاونوا مع حملة ترامب. يصف فريق Dilley Meme نفسه بأنه “أعظم أعضاء MAGA في أمريكا” و”آلة حرب ترامب عبر الإنترنت” حيث يشارك ترامب نفسه أحيانًا إبداعاتهم.
وقالت الحملة إن الفيديو تمت مشاركته من قبل أحد الموظفين الذين شاهدوه عبر الإنترنت ولم يروا المرجع. ونفت حملة ترامب أنها قامت بالتنسيق مع المجموعة لكنها قالت إنها تقدر جهود المبدعين الخارجيين.
لم يرد بريندن ديلي، الذي يقود فريق Dilley Meme، على الأسئلة المرسلة عبر البريد الإلكتروني حول عمل المجموعة ولكنه نشر ردًا على X يقول فيه إنه سيمنح مقابلة في يناير 2025، بعد التنصيب الرئاسي المقبل.
من الميمات تذهب إلى أبعد من ذلك؟
من الصعب القول. لدى كلا المرشحين عشرات الملايين من المتابعين عبر شبكات التواصل الاجتماعي، كما هو الحال مع حسابات حملتهما الانتخابية، ولكن من الصعب تتبع عدد المرات التي تتم فيها مشاركة أي ميم معين، أو إعادة مزجه ومشاركته مرة أخرى.
لدى ترامب متابعون على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من بايدن على Instagram وTikTok وTruth Social (شبكة التواصل الاجتماعي التابعة لترامب) وX، على الرغم من أن الرئيس السابق استخدم X مرة واحدة فقط منذ إغلاق حسابه على الموقع، المعروف آنذاك باسم Twitter، بعد انتخابات يناير/كانون الثاني. 6 تمرد.
كان منشور ترامب الوحيد منذ ذلك الحين هو نشر صورته. لقد أصبح أيضًا ميمي.