نيويورك (ا ف ب) – أثار إعلان تم إصداره حديثًا للترويج لجهاز iPad Pro الجديد من Apple عصبًا كبيرًا عبر الإنترنت.
يُظهر الإعلان، الذي أصدرته شركة التكنولوجيا العملاقة يوم الثلاثاء، مكبسًا هيدروليكيًا يسحق كل الأدوات الإبداعية التي استخدمها الفنانون والمستهلكون على مر السنين – بدءًا من البيانو ومشغل التسجيلات، إلى أكوام الطلاء والكتب والكاميرات وآثار الممرات ألعاب. الناتجة عن الدمار؟ جهاز iPad Pro جديد ونقي.
يقول أحد الراويين في نهاية الإعلان: “أقوى جهاز iPad على الإطلاق هو الأرفع أيضًا”.
تبدو نية شركة Apple واضحة ومباشرة: انظر إلى كل الأشياء التي يمكن لهذا المنتج الجديد القيام بها. لكن النقاد وصفوها بأنها صماء، حيث أشار العديد من خبراء التسويق إلى أن تنفيذ الحملة أخطأ الهدف.
قال أميريكوس ريد الثاني، أستاذ التسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا: “كان لدي رد فعل مزعج حقًا تجاه الإعلان”. “لقد فهمت من الناحية النظرية ما كانوا يحاولون القيام به، ولكن… أعتقد أن الطريقة التي برز بها الأمر هي أن التكنولوجيا تسحق حياة هذا النوع من الفرح الذي يبعث على الحنين (من العصور السابقة)”.
يصل الإعلان أيضًا في وقت يشعر فيه الكثيرون بعدم اليقين أو الخوف من رؤية عملهم أو روتينهم اليومي “يستبدل” بالتقدم التكنولوجي – خاصة وسط التسويق التجاري السريع للذكاء الاصطناعي التوليدي. ويشير ريد وآخرون إلى أن مشاهدة العناصر المحبوبة وهي تتحطم في غياهب النسيان لا يساعد في كبح هذه المخاوف.
كان العديد من المشاهير أيضًا من بين الأصوات المنتقدة لأغنية Apple “Crush!” التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي هذا الأسبوع.
“تدمير التجربة الإنسانية. بإذن من وادي السيليكون،” الممثل هيو غرانت كتب على منصة التواصل الاجتماعي X، في إعادة نشر للرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك مشاركة الإعلان.
وجد البعض أن الإعلان بمثابة استعارة معبرة عن الصناعة اليوم – لا سيما المخاوف بشأن تأثير التكنولوجيا الكبيرة سلبًا على المبدعين. المخرجة جوستين بيتمان كتب على X أن الإعلان التجاري “يسحق الفنون”.
وأضاف الخبراء أن الإعلان التجاري يمثل اختلافًا ملحوظًا عن التسويق الذي شهدته شركة Apple في الماضي – والذي غالبًا ما اتخذ أساليب أكثر إيجابية أو رفعة.
وقال فان جريفز، المدير التنفيذي لمركز العلامات التجارية بجامعة فيرجينيا كومنولث: “كانت فكرتي الأولية هي أن شركة أبل أصبحت بالضبط ما لم ترغب في أن تكون عليه أبدًا”.
وأشار جريفز إلى إعلان شركة أبل الشهير عام 1984 الذي قدمت فيه كمبيوتر ماكنتوش، والذي قال إنه ركز بشكل أكبر على رفع مستوى الإبداع والتفكير خارج الصندوق كفرد فريد من نوعه. في المقابل، أضاف جريفز: “يقول هذا الإعلان التجاري (iPad الجديد): لا، سنأخذ كل الإبداع في العالم ونستخدم مكبسًا هيدروليكيًا لدفعه إلى جهاز واحد يستخدمه الجميع.”
ولم تستجب شركة آبل على الفور لطلبات وكالة أسوشيتد برس للتعليق يوم الخميس.
كشفت الشركة التي يقع مقرها في كوبرتينو بولاية كاليفورنيا عن أحدث جيل من أجهزة iPad Pros و Airs في وقت سابق من هذا الأسبوع في عرض أشاد بالميزات الجديدة لكلا الخطين. يتميز جهاز Pro بتصميم جديد أنحف، ومعالج M4 جديد لزيادة قوة المعالجة، وسعة تخزين مطورة قليلاً، ويتضمن لوحات OLED مزدوجة للحصول على شاشة أكثر سطوعًا ونقاءً.
تحاول شركة Apple تلبية الطلب على أجهزة iPad بعد انخفاض مبيعاتها من الأجهزة اللوحية بنسبة 17٪ عن العام الماضي خلال الفترة من يناير إلى مارس. بعد أن ساعد ظهوره لأول مرة في عام 2010 في إعادة تعريف سوق الأجهزة اللوحية، أصبح جهاز iPad مساهمًا بسيطًا في نجاح شركة Apple. وهي تمثل حاليًا 6٪ فقط من مبيعات الشركة.