لقد بدأ عام التنين، ويمكن رؤية المخلوق الأسطوري الذي ينفث النار في كل مكان. في الواقع، صور الوحش الأسطوري أكثر انتشارًا من أي من حيوانات الأبراج الأخرى عندما يأتي دورها في التقويم الصيني.
وعلى وجه الخصوص، فإن مظاريف لاي سي – وهي عبوات ورقية حمراء مليئة بـ “أموال الحظ” – مليئة بصور التنانين، حيث تستفيد الشركات المالية من يو بي إس إلى جوليوس باير، وكي جي آي آسيا إلى أقصى حد من شعبية هذا المخلوق بين الجمهور.
وقال سايروس تشيونج، المؤسس المشارك لشركة Eco-Art، وهي شركة في هونج كونج تصمم وتصنع أكثر من 15 مليون حيوان لاي: “إن عدد عملاء الشركات الذين طالبوا بنسبة 30 في المائة أكثر من المعتاد باستخدام حيوان البروج لتصميم عبوات اللاي الخاصة بهم هذا العام مقارنة بالمعتاد”. انظر الحزم لنحو 600 شركة في آسيا كل عام.
هل لديك أسئلة حول أكبر المواضيع والاتجاهات من جميع أنحاء العالم؟ احصل على الإجابات باستخدام SCMP Knowledge، منصتنا الجديدة للمحتوى المنسق مع الشرح والأسئلة الشائعة والتحليلات والرسوم البيانية التي يقدمها لك فريقنا الحائز على جوائز.
“هذا لأن التنين هو أكثر حيوانات الأبراج شهرة على الإطلاق. الجميع يحب التنانين، لذا ترغب الشركات في تسليم حزم Lai See المصممة على شكل تنين لعملائها.”
ومن التقاليد الصينية أن يقوم المتزوجون بتوزيع أموال “لاي سي” أو مباركة الأموال على الأصدقاء غير المتزوجين وأفراد الأسرة، بما في ذلك الأطفال، خلال الأيام السبعة الأولى من العام الجديد، والذي بدأ هذا العام في 10 فبراير.
غالبًا ما تستخدم الشركات تصميمات أكثر عمومية ترمز إلى الحظ السعيد، مثل الزهور أو الأسماك أو الطيور في أظرفها لأن أي حزمة حيوانات زودياك غير مستخدمة لا يمكن إعادة استخدامها لمدة 12 عامًا أخرى.
التنين فقط لديه القدرة على تحدي هذا الاتجاه.
وقالت جيرالدين والش، رئيسة قسم التسويق في آسيا في شركة يانوس هندرسون العالمية: “نحن لا نهدف عن قصد إلى مواءمة طرودنا مع حيوانات الأبراج، لكن عام التنين يحمل أهمية خاصة في أسواق مثل هونج كونج وسنغافورة”. شركة لإدارة الصناديق يقع مقرها الرئيسي في لندن ودنفر في الولايات المتحدة.
“هناك أمل في أن تكون سنوات التنين أكثر إيجابية، وبالنظر إلى بعض الإحصائيات، فإن بعض البلدان في آسيا تشهد ارتفاعًا طفيفًا في معدلات المواليد خلال سنوات التنين، وهي علامة مثيرة للاهتمام حول كيفية النظر إلى سنوات التنين”.
عام التنين هو الخامس في دورة الأبراج الصينية. وتمثل المخلوقات الـ12، التي تتبع ترتيب الفأر، والثور، والنمر، والأرنب، والتنين، والثعبان، والحصان، والماعز، والقرد، والديك، والكلب، والخنزير، دورة مدتها 12 عامًا وفقًا للتقويم القمري الصيني.
وتشمل البنوك الأخرى التي اختارت هذا المخلوق الفولكلوري على مظاريفها، العملاق الأمريكي سيتي جروب، والمقرضين السويسريين يو بي إس، وجوليوس بايرز، وسوسيتيه جنرال الفرنسي، والمقرضين السنغافوريين OCBC وUOB، وبنك الاتصالات في هونغ كونغ، وشركة الوساطة KGI. آسيا.
وقالت متحدثة باسم البنك: “إن موضوع UBS هو التنين الميمون الذي يحلق ويرتفع إلى آفاق جديدة”.
وقالت متحدثة باسم الشركة إن عبوات “لاي سي” الخاصة بجوليوس باير تحتوي على تنين وعنقاء، يمثلان الانسجام والحيوية والسعادة. أضافت الشركة أيضًا حقيبة يد فاخرة وصندوق هدايا إلى عروضها للعملاء.
تتجنب بعض البنوك استخدام حيوانات الأبراج لأسباب بيئية. يمكن إعادة تدوير المزيد من التصميمات العامة في أي عام آخر.
وقد اختار بنك إتش إس بي سي، وهو أكبر بنك في هونج كونج، الأسماك ضمن عروضه هذا العام، مما يدل على الفائض والثروات، في حين اختار بنك ستاندرد تشارترد الزهور وطيور الكركي. لدى البنك التابع له، Hang Seng Bank، حزم حمراء تحتوي على “إله الثروة” الجديد.
يلتزم بنك شرق آسيا بتصميمه الشهير “إله طول العمر” الذي استخدمه لأكثر من نصف قرن. كما يقدم أيضًا شاي لاي مصمم باليوسفي والكمثرى والذي يمثل “الحظ السعيد والازدهار”.
يستخدم بنك الصين (هونج كونج) وبنك ICBC آسيا زهرة الفاوانيا في مظاريفها. إنها زهرة تحظى بشعبية كبيرة في الثقافة الصينية، ويُعتقد أنها تجلب الرخاء للعملاء.
وقال تشيونغ، من شركة Eco Art، إنه على الرغم من أن العديد من البنوك تختار هذه الأيام الأشكال الإلكترونية من أظرف اللاي سي، إلا أن الطلب على أظرف اللاي التقليدية آخذ في الارتفاع أيضًا – لا سيما تلك التي تتميز بتصميمات فاخرة.
“تستخدم العديد من البنوك والشركات مظاريف اللاي كوسيلة للتسويق لعلاماتها التجارية. وتتراوح تكلفة كل مظروف من 3 دولارات هونج كونج إلى 5 دولارات هونج كونج، في حين أن أغلى تلك التي صنعناها هي 15 دولارًا هونج كونج. ومع ذلك، فهي في المتناول. وقال تشيونغ: “وتكلفة تسويق معقولة”.
ظهر هذا المقال في الأصل في صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست (SCMP)، وهي الصحيفة الأكثر موثوقية في مجال التقارير الصوتية عن الصين وآسيا لأكثر من قرن من الزمان. لمزيد من قصص SCMP، يرجى استكشاف تطبيق SCMP أو زيارة صفحة SCMP على فيسبوك و تويتر الصفحات. حقوق الطبع والنشر © 2024 شركة South China Morning Post Publishers Ltd. جميع الحقوق محفوظة.
حقوق الطبع والنشر (ج) 2024. شركة South China Morning Post Publishers Ltd. جميع الحقوق محفوظة.