تدير TelevisaUnivision أكثر من 90 ساعة من البرامج الجديدة التي تسبق بث برنامج Super Bowl LVIII باللغة الإسبانية يوم الأحد. ويأمل المسؤولون التنفيذيون أن يمنح اتحاد كرة القدم الأميركي الشركة المزيد.
عرض عملاق الإعلام الناطق باللغة الإسبانية، الذي تم إنشاؤه من خلال اندماج أوائل عام 2022 بين Univision Holdings وGroupo Televisa بقيمة 4.8 مليار دولار، منذ فترة طويلة روعة الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية السنوية في المكسيك، ومع ذلك، فقد حصل هذا العام على حقوق الولايات المتحدة لتشغيل قناة باللغة الإسبانية. نسخة من اللعبة. وهي تراهن على أن البث التلفزيوني الناجح سوف يحظى بالاهتمام من قبل الدوري الرياضي الذي تستمر ألعابه في الفوز بجماهير كبيرة حتى مع انتقال المزيد من مشاهدي التلفزيون إلى البث المباشر.
المزيد من Variety
حقوق الولايات المتحدة في ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي تمت حياكتها لسنوات في صفقات بمليارات الدولارات مع باراماونت جلوبال، وفوكس كورب، وإن بي سي يونيفرسال، وديزني، وأمازون. لكن الدوري أثبت مهارته في إيجاد طرق للوصول إلى جماهير جديدة. لا يسع Univision إلا أن يعتقد أن البث التلفزيوني لـ Super Bowl يمكن أن يبدأ شيئًا ما. “ربما لدينا المزيد من الوصول. ربما لدينا عرض أسبوعي. يقول أوليك لوينشتاين، رئيس الرياضة العالمية في عملية Univision التابعة للشركة، خلال مقابلة: “ربما يكون لدينا عدد قليل من الألعاب في العام تقتصر على أشياء محددة”. “أعتقد أن هذا قد يكون قادرًا على العمل.”
يمتلك معظم شركاء اتحاد كرة القدم الأميركي الناطقين باللغة الإنجليزية منافذ للبث باللغة الإسبانية، مثل ESPN Deportes وFox Deportes. لكن الدوري يدرس “كيف يمكننا الاستمرار في خدمة جماهيرنا التي ترغب في المشاركة بتنسيق باللغة الإسبانية”، كما يقول هانز شرودر، الرئيس التنفيذي للعمليات في اتحاد كرة القدم الأميركي، خلال مقابلة. ويقول: “سوف نبحث عن الفرص التي يمكننا من خلالها فعل المزيد في هذا المجال، وأن نكون انتقائيين للغاية ولكن أذكياء للغاية”.
في يوم الأحد النموذجي، قد تعرض شبكة Univision في الولايات المتحدة البرنامج الإخباري لخورخي راموس يوم الأحد أو مسلسلًا مثل “Como dice el dicho”. في نهاية هذا الأسبوع، ستقدم شبكة “Despierta America” طويلة الأمد على الشبكة برنامجًا مخصصًا يركز على الحدث الكبير، وسيكون هناك عدة ساعات من التغطية قبل المباراة. يقول لوينتين: “نحن لا نقيم مباراة السوبر بول باللغة الإسبانية”. “نحن نقوم بعمل Super Bowl في الثقافة.”
لدى الشبكة عملية مبيعات إعلانات منفصلة عن شبكة CBS، وتسعى للحصول على مبلغ يتراوح بين 225 ألف دولار إلى 250 ألف دولار مقابل مكان مدته 30 ثانية في بث Super Bowl. يقوم بعض المعلنين الكبار، مثل تويوتا ونيسان، بإنشاء إعلانات تجارية مخصصة ستظهر فقط على Univision – وباللغة الإسبانية، وليس الإنجليزية. يظهر في إعلان Univision Super Bowl من نيسان عضو فريق عمل برنامج “Saturday Night Live” مارسيلو هيرنانديز، وهو من أصل كوبي ودومينيكي، إلى جانب الفرقة المكسيكية الأمريكية Grupo Frontera. ظهر الإعلان لأول مرة في برنامج “Despierta America” الذي تم بثه مؤخرًا.
يقول جون كوزاك، نائب الرئيس التنفيذي لمبيعات الوسائط المتعددة في TelevisaUnivision، في إحدى المقابلات: “بعض العملاء يستخدموننا بشكل مختلف، ويسعون إلى التواصل الثقافي”. “لقد رأينا بعض المعلنين الجدد الذين لم نعمل معهم من قبل والذين سيتم إطلاقهم في Super Bowl.” تقول الشركة إن جميع مخزون Super Bowl قد تم بيعه، ويعتقد المسؤولون التنفيذيون أنهم تمكنوا من رفع سعر إعلان مدته 30 ثانية في بث باللغة الإسبانية أعلى بكثير من السعر الذي كانت توفره شركات الإعلام الناطقة باللغة الإنجليزية في الماضي. ومن بين المسوقين الذين يرعون البث التلفزيوني، شركات TurboTax وTotino’s وVerizon، التي تعرض إعلانات باللغة الإسبانية، وAudi وBetMGM وExperian.
يقول ستيف هارتمان، نائب رئيس الشركة لتسويق المستهلك، إن مراسل الائتمان الاستهلاكي Experian استخدم أبحاث Univision لإيجاد طرق أفضل لجذب مشاهديه. يقول: “لقد ساعدتنا الشبكة حقًا في اقتحام السوق الإسبانية”. يجب أن يحقق بث Super Bowl وصولاً جديدًا بين هذا الجمهور.
يقول لوينشتاين إن مفتاح هذا المسعى هو التأكد من أن اللعبة الكبيرة والبث الإذاعي يجذبان مجموعة واسعة من المشاهدين. ويقول إن الجمهور الناطق بالإسبانية “ليس كتلة واحدة”. “الحقيقة هي أن هناك مكسيكيين، وهناك فنزويليين، وهناك كولومبيين. بعض هذه الجنسيات لديها ارتباط أفضل بالرياضة والبعض الآخر أقل. نحن بحاجة إلى التنقل في ذلك. تحتاج برامج Super Bowl أيضًا إلى جذب عشاق الرياضة وكذلك أفراد العائلة الذين قد لا يكونون على دراية بلعب NFL.
يقول لوينشتاين: “أعتقد أن هذا سيكون ناجحًا إذا كانت هذه هي بطولة Super Bowl باللغة الإسبانية الأكثر مشاهدة في التاريخ”. “إذا استطعنا أن نفعل ذلك …”
أفضل من متنوعة
قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية لـ Variety. للحصول على آخر الأخبار، تابعونا على الفيسبوك، تويتر، و Instagram.