فيرجي توفار ناشطة سمينة. لقد دعت إلى التنوع الجسدي لأكثر من عقد من الزمن، وكتبت كتبًا تتضمن: لديك الحق في البقاء سمينًا وتحدثوا ضد التمييز على أساس الوزن. لكن في عام 2023، بدأت تتلقى رسائل بريد إلكتروني حول فرص العمل التي لا تتوافق مع مهمة عملها. كانت هذه الرسائل تروج لإقامة شراكات مع العيادات التي تقدم أدوية إنقاص الوزن وتعرض أموالاً على توفار للذهاب في رحلة لإنقاص الوزن.
“لم يبدأ حتى في التسجيل كظاهرة. “اعتقدت أنه مجرد بريد عشوائي” ، أخبر توفار موقع Yahoo Life عن تلقي العروض القليلة الأولى المتعلقة بـ Ozempic في العام الماضي. “ربما حذفت أربعة أو خمسة قبل أن أبدأ في إدراك أن هذا يشبه الطوفان.”
قررت توفار يوم الثلاثاء التحدث علنًا عن الرسائل التي كانت تتلقاها من خلال نشر رسالة بسيطة على خلاصة Instagram الخاصة بها. في رسالتها، حملت قطعة من الورق تقول: “لا أريد أوزيمبيك”.
وكتبت في تعليق المنشور: “طوال عام 2023 والآن في عام 2024، عُرض عليّ Ozempic مجانًا لفقدان الوزن من قبل شركات التسويق المؤثرة وغيرها”. “أعلم أنني لست الوحيد.”
قبل ذلك، يشارك “توفار” وغيره من الشخصيات المؤثرة من أصحاب الوزن الزائد كيف تواصل معهم أصحاب المصلحة في طفرة أدوية إنقاص الوزن – وسبب مقاومتهم.
حيث يجتمع التسويق المؤثر وأدوية إنقاص الوزن معًا
سارة تشيوايا، مدونة ومستشارة ذات حجم كبير، ليست غريبة على تلقي عروض لشراكات حول النظام الغذائي وفقدان الوزن. أخبرت Yahoo Life أنها تلقت رسائل من وكالات تروج للمنتجات أو البرامج ذات الصلة لسنوات. لقد لاحظت وجود دفعة أكبر للأدوية الحديثة GLP-1 والضجة المحيطة بها.
“لقد حصلت على أول سيماجلوتيد مدفوع الأجر [the active ingredient in medications like Ozempic and Wegovy] تقول: “عرض الشراكة في سبتمبر 2023 من شركة تسويق تدعى Patient Acquisition، وقد تلقيت عدة عروض شهريًا من وكالات مختلفة منذ ذلك الحين”، مشيرة إلى أن العديد من العروض قد تصل إلى بريدها الوارد في يوم واحد.
من خلال النشر على قصص Instagram الخاصة بها في 22 يناير، شاركت Ash Pryor، وهي مدربة Peloton ذات الحجم الزائد، لقطة شاشة لرسالة بريد إلكتروني تلقتها تتضمن عرضًا من نفس الطبيعة. “هل أنت مهتم بالحصول على خدمة مجانية بقيمة 1500 دولار لعلاج فقدان الوزن سيماجلوتايد/تيرزيباتيد مقابل ما يصل إلى بكرتين وقصتين شهريًا؟” قرأت البريد الإلكتروني الذي حذفت مرسله. “تبا *** على طول الطريق!” كتب بريور على هذا المنصب.
أظهر توفار لشركة Yahoo Life ما مجموعه خمس رسائل بريد إلكتروني من مساعد تسويق في Patient Acquisition. على الرغم من أن الصياغة تختلف عبر عدد قليل من الرسائل، إلا أن كل منها تتضمن عرضًا لخدمة مجانية لإنقاص الوزن مقابل المحتوى. أعلى عرض قيمة تلقاه توفار كان 2000 دولار.
“نحن نساعد العيادات الصحية في العثور على المبدعين المحليين مثلك تمامًا!” تقرأ إحدى رسائل البريد الإلكتروني بتاريخ 3 أكتوبر 2023. “إنهم يريدون حقًا العثور على الملفات الشخصية النشطة مثل ملفاتك، والذين هم منفتحون على مشاركة رحلتهم الصحية مع متابعيهم وتوثيق العملية”.
على الرغم من عدم ذكر اسم semaglutide وtirzepatide في رسائل البريد الإلكتروني الأولية من Patient Acquisition، إلا أن حساب Instagram الخاص بالوكالة يعرض مقاطع فيديو من المبدعين الذين عقدوا شراكة مع العلامة التجارية لمشاركة رحلات فقدان الوزن الخاصة بهم على أي من الأدوية. تواصلت Yahoo Life مع عدد قليل من هؤلاء المبدعين ولم تتلق أي رد.
أخبر دانييل والتون، مؤسس الوكالة، موقع Yahoo Life أن هناك فرصة فريدة للتوجه إلى التسويق المؤثر حيث أصبحت الأدوية أكثر شيوعًا.
“إلى حد كبير كل [wellness or aesthetics clinic] تحاول تقديم فقدان الوزن الآن. إنه مثل أهم شيء وصل إلى الإنترنت. يقول: “لذا بمجرد أن أعلن كل هؤلاء المشاهير عن انضمامهم إلى Ozempic، انفجر الأمر حقًا في آخر 13 أو 14 شهرًا”.
المشكلة الأكبر، وفقًا لما ذكره والتون، هي أن الأشخاص المهتمين بتناول أدوية إنقاص الوزن لا يعرفون كيفية الوصول إليها، وقد ينتهي بهم الأمر في العيادات التي لا توفر الجرعات المناسبة. ويقول إن برنامج “اكتساب المرضى” يهدف إلى العمل مع “مقدمي خدمات شرعيين لديهم مصادر جيدة، وأطباء جيدون، والذين يقدمون أدوية آمنة”. “هذا هو الهدف الأساسي من التسويق عبر المؤثرين، وهو توعية الناس بأنه حل آمن.”
ووفقًا له، تبحث الوكالة عن المبدعين الذين تتوافق علاماتهم التجارية مع هذا النوع من الحملات.
ويقول: “لقد فكر هؤلاء المؤثرون في كثير من الأحيان في تناول الدواء أو أنهم يتناولونه، لذلك نحن نطلب منهم الإعلان عنهم”. “نريد حقًا مواءمة الحملة ومواءمة المؤثرين بشكل عام مع الأشخاص الذين سيستفيدون إما من فقدان الوزن أو من أحدهما الآخر [aesthetic] خدمات.”
في حين تلقت توفار العديد من رسائل البريد الإلكتروني من هذه الوكالة – وغيرها، مثل Aspire، التي تعمل مع Ro Body Program: Ozempic & Wegovy – إلا أنها لا ترى أي توافق.
وتقول: “أنا لا أغطي فقدان الوزن. أنا أغطي التمييز في الوزن”. “هذا هو المكان الذي يبدأ فيه الشعور بالاستهداف إلى حد ما.”
لماذا يتحدث النشطاء الشاملون للحجم علنًا؟
إن دفع أدوية إنقاص الوزن نحو أولئك الذين يتحدثون بصراحة عن تنوع الجسم وشموله هو أحدث محاولة لتقويض العمل الذي وضعوه في حركة إيجابية الجسم لسنوات عديدة، وفقًا لعارض الأزياء ذو الحجم الزائد زاك ميكو.
على الرغم من أنه لم يتلق بعد عروضًا لأدوية إنقاص الوزن، إلا أنه أخبر موقع Yahoo Life أنه قد تم تقديم إجراءات إزالة الدهون “تعويضًا كاملاً” له في الماضي. ولم يتفاجأ بالمقترحات الأخيرة التي تم إرسالها إلى أقرانه.
يقول ميكو: “أجد أن هذه الشركات تستهدف الأشخاص الأكثر صراحة بشأن قبول الجسد على أمل تحويلنا أو إسكاتنا. تحاول هذه العروض التراجع عن عقود من العمل والنمو وحب الذات”. “إن صناعة إنقاص الوزن هي صناعة تبلغ قيمتها مليارات الدولارات وسوف تنهار إذا أحب الناس أنفسهم.”
يشارك توفار وجهة نظر مماثلة.
“إنه يشعر فقط [the weight-loss industry] يشبه، سنقوم بتغيير جسمك بأي وسيلة ضرورية، أو سنأخذ المال من جيبك أو سندفع لك مقابل القيام بذلك“، تقول. “إنها تتحدث عن حقيقة أن هناك هذا الاعتقاد الأساسي بأنه لا يوجد عالم لا أريد أن أكون نحيفًا فيه.”
والأهم من ذلك، أن الناشطين مثل توفار يريدون أن يعرف الناس أنهم يحتفظون بالحق في الوجود في أجسادهم بأي طريقة يريدونها، حتى من خلال الترويج الجماعي للخيارات التي تتوافق مع المثل العليا الرفيعة.
يقول توفار عن الاستمرار في كونه صوتًا للتنوع الجسدي: “في الوقت الحالي، يبدو أنه لا يوجد صوت مخالف في هذه المحادثة. ولذا أعتقد أن ما آمله فقط هو أن يكون هناك شخص ما يوقفها”. “أنا أفكر في الأشخاص الذين سئموا حقًا من العيش مع الشعور وكأن عليهم تعاطي المخدرات أو أن يعيشوا حياتهم بأكملها لكي يصبحوا أشخاصًا نحيفين. كل ما يمكننا فعله لتذكيرهم أنه، نعم، لا يزال هناك أشخاص الذين، حتى مع [the existence of] Ozempic، ما زال يؤمن بتنوع الجسم وما زال يؤمن بحق الناس في عدم التعايش مع القيود الغذائية والأدوية الإلزامية بسبب رهاب السمنة.