لقد ولت الأيام التي كان فيها الادخار من مصروفك الأسبوعي يضمن لك مكانًا في حفل فنانك المفضل. الآن، وفقًا للخبراء، تأتي التذاكر بتكلفة أعلى تتجاوز بكثير قدرة محفظتنا.
“أسعار التذاكر ترتفع بشكل كبير. “علينا أن نفكر في إمكانية الوصول والشمولية للجميع” ، قال مروج الحفلات الموسيقية والمهرجانات الموسيقية جيك ريسنيكاو لموقع Yahoo Entertainment ، مشيرًا إلى أن أكثر من يعانون هم المعجبون الذين لا يستطيعون تحمل التكاليف.
وأوضح: “إنها أكثر بكثير من مجرد حفلة موسيقية”. “إنها مساحة آمنة للعثور على المجتمع، حيث يأتي الناس ويتركون شعورهم، ويكونوا على طبيعتهم، ويقيمون صداقات جديدة تدوم مدى الحياة.”
وأضاف أنه أكثر إزعاجا مبادئ الاقتصاد شركة–مؤلف ديرك ماتير، هي الآثار الاقتصادية والعاطفية التي تسببها هذه التكاليف المرتفعة على العائلات، التي أصبح 80٪ منها الآن في وضع مالي أسوأ مما كانت عليه قبل جائحة فيروس كورونا، وفقًا لبلومبرج.
وقال لموقع Yahoo Entertainment: “لا أرى أن هذا ينتهي بشكل جيد بالنسبة للعائلات التي تشغل مقاعد متعددة في أماكن باهظة الثمن للغاية وتنجح في تحقيق ذلك في حدود الميزانية”. “لكن صناعة الموسيقى هي عمل تجاري، وسوف ينتهي بك الأمر إلى دفع ثمن الترفيه الخاص بك بطريقة أو بأخرى.”
هذا واضح جدًا. وفقًا لتقديرات بنك مورجان ستانلي، أضافت الحفلات الموسيقية وأفلام شباك التذاكر ما يقرب من 8.5 مليار دولار إلى الاقتصاد الأمريكي في الصيف الماضي وحده، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الجولات التي حطمت الأرقام القياسية مثل جولة Eras Tour لتايلور سويفت، وجولة النهضة العالمية لبيونسيه وأفلام مثل باربي و أوبنهايمروكلاهما اجتاحا الجماهير في شباك التذاكر.
بمتوسط حوالي 1400 دولار لكل تذكرة، أصبحت جولة Swift’s Eras Tour هي أعلى جولة موسيقية في الولايات المتحدة ربحًا على الإطلاق، مع مبيعات تزيد عن مليار دولار. على الرغم من أنها حفزت ازدهارًا اقتصاديًا في المدن في جميع أنحاء البلاد، إلا أنه لم يتمكن الجميع من الحضور بسبب تعطل موقع Ticketmaster وارتفاع أسعار إعادة البيع بشكل سخيف.
واجه معجبو بيونسيه تحديات مماثلة عند محاولتهم حضور جولة عصر النهضة العالمية. اختار البعض السفر إلى الخارج للحاق بالجزء الأوروبي من الجولة مقابل جزء بسيط من السعر الذي كانت ستتكلفه في إحدى محطات توقفها في المدينة الأمريكية.
على سبيل المثال، دفع لونيل ويليامز 400 دولار مقابل تذكرة ستوكهولم التي كانت ستكلفه ما يقرب من 1500 دولار في أتلانتا. كما قال اليوم في مايو 2023، كلفته الرحلة الأوروبية بأكملها – بما في ذلك الفندق وتذكرة الطيران والطعام – “أقل من 1000 دولار” بشكل عام.
وبالمثل، طار رايمارت دينغلاس، أحد مشجعي بيونسيه، من مدينة كانساس سيتي بولاية ميسوري إلى هامبورغ بألمانيا، لتجنب حادث تحطم محتمل في Ticketmaster مماثل لذلك الذي تعرض له معجبو Swift: “لم أكن أنوي المخاطرة به”. “أردت أن أرى بيونسيه.”
“الفنانون أكثر من مجرد بشر”
وعلى الرغم من الانتقادات، يقول الخبراء إن شركات التوزيع وأماكن الحفلات ليست هي التي تحدد أسعار التذاكر. إنها الموهبة نفسها
قال متحدث باسم شركة Live Nation، الشركة الأم لـ Ticketmaster، لـ Yahoo Entertainment في مقابلة عبر البريد الإلكتروني: “يقوم الفنانون باستمرار بتسعير التذاكر لجعلها في متناول الجماهير – حيث تكون الأسعار للوصول إلى الباب أقل من 40 دولارًا عادةً”. “هذا أقل بكثير مما يتقاضاه المضاربون مقابل تذاكر إعادة البيع، والتي عادة ما تكون ضعف السعر الأصلي.”
وأشار ماتير إلى أن الفنانين يخاطرون بفقدان ثقة المستهلك إذا حددوا الأسعار مرتفعة للغاية. فقط اسأل Bad Bunny، الذي تلقى رد فعل عنيفًا العام الماضي عندما اشتكى المعجبون على TikTok من أن تذاكر حفلته الموسيقية ستصل إلى ما يزيد عن 1500 دولار على Ticketmaster.
وأوضح ماتير: “تعاني علامتك التجارية عندما تبالغ في سعر منتجك بحيث لا يتمكن أفضل المستهلكين لديك من الاستمتاع به، أو عندما تصنفه لطرف ثانوي يقوم بعد ذلك بإنشاء منتج أقل جودة، وهو ما ينعكس بشكل سيء عليك”. “إن أفضل الموسيقيين يدركون ذلك حقًا.”
هذا لا يعني أن شركات التوزيع لم تفعل ذلك تم وضع التذاكر على مواقع السوق الثانوية بناءً على طلب الموهبة. في عام 2019، اعترفت Live Nation لـBillboard بأنها، على الرغم من ندرتها للغاية، فقد سهلت قانونًا نقل تذاكر الحفل إلى أيدي البائعين بناءً على طلب الفنانين المعنيين، كمحاولة لإبقاء التذاكر “بالقرب من القيمة الاسمية” وبعيدًا عن السوق. السوق الثانوية من السماسرة.
ولكي نكون واضحين، فقد تم اتهام الفنانين منذ فترة طويلة بالاستفادة من حفلاتهم الموسيقية الخاصة من خلال بيع أفضل المقاعد في مواقع إعادة البيع، وغالبًا ما يتم تقسيم الأرباح بينهم وبين المروجين. ويسعى التشريع الجديد، الذي يسمى مشروع قانون “المشجعون أولاً”، إلى تغيير ذلك من خلال إلزام بائعي التذاكر والبائعين بالكشف عن الرسوم وتقديم إثبات الشراء وتحديد ما إذا كان البائع هو المشتري الأصلي وإصدار المبالغ المستردة بالكامل إذا تم إلغاء الحدث.
فرق مثل Pearl Jam وU2 أخذت الأمور على عاتقها من خلال فرض عمليات نقل أكثر صرامة للتذاكر، باستخدام Ticketmaster Face Value Exchange، مما يسمح للمعجبين الذين لا يستطيعون حضور العرض ببيع تذاكرهم بالسعر الذي دفعوه.
وقال ماتير إن هناك الكثير مما يمكن للفنانين القيام به للمساعدة. “يمكنهم القيام بأشياء في المجتمع وتقديم حفلات موسيقية مجانية وقضاء وقتهم فيه [rarely visited] وأشار إلى الأماكن. “أو يمكنهم إيجاد طرق يمكنهم من خلالها إحداث تغيير في العالم.”
على سبيل المثال، اختتم جاك هارلو مؤخرًا جولته السنوية بعنوان “No Place Like Home” في ولاية كنتاكي، مسقط رأسه، والتي تتوقف عمدًا في بلدات صغيرة في جميع أنحاء الولاية، حيث يتقاضى مبلغًا زهيدًا يصل إلى 5 دولارات للتذكرة. وقال ماتير إن سويفت “تدعم المنظمات” و”تدعو معجبيها إلى النشاط السياسي”، وهو ما يقطع شوطا طويلا من حيث ولاء المستهلك.
وقال: “إن فناني الأداء محبوبون لشخصيتهم الشخصية ولروحهم أيضًا”. “الفنانون أكثر من مجرد بشر، إنهم في الأساس تجسيد لما يريد الناس أن يصبحوا عليه. وهذا مهم للغاية.
يعيد
تدرك الأماكن والمروجون ما هو على المحك إذا استمرت أسعار التذاكر في الارتفاع ويتخذون خطوات مثيرة للاهتمام لمكافحته.
قال ريسنيكوف، الذي يتعاون احتفاله الأول في مدينة نيويورك، Planet Pride، مع أماكن لجمع الأموال من أجل “بعض الأماكن تتفهم وترغب في تخصيص المزيد من الشركات للأحداث أو تكون قادرة على تقديم المزيد من التنازلات بشأن الرسوم لإنشاء مساحة شاملة”. المنظمات غير الربحية من خلال إيرادات الحانة بإضافة دولار واحد لكل مشروب، والذي يذهب مباشرة إلى الأعمال الخيرية. لقد نجح أيضًا في تشجيع المواهب على تخصيص عدد معين من التذاكر المجانية للحاضرين الذين يتطوعون بعدد من الساعات في مؤسسة غير ربحية من اختيارهم.
وقال ريسنيكوف إن هذه الأنواع من الاستراتيجيات جذابة لجماهير الجيل Z، الذين يهتمون “برد الجميل أكثر بكثير من الأجيال الأكبر سنا”. كما أنهم يشعرون بالارتياح عندما يعلمون أن أي تكلفة إضافية – سواء كانت من الحانة أو شباك التذاكر – ستذهب إلى قضية نبيلة وليس إلى جيوب الفنانين.
وقال عن الشراكات الخيرية: “إنك ترى المزيد من هذه الاتجاهات”. “أعتقد أن هذا سيغير المشهد.”