داخل الجنون لشراء أغلفة شخصية العام لهذا العام

منذ ورود أنباء عن حصول تايلور سويفت على لقب شخصية العام لعام 2023 في مجلة تايم، بحث المعجبون في الإنترنت للحصول على نسخ مادية من المجلة. وكما تبين، فإن الطلب مرتفع.

ستظهر المجلة في أكشاك بيع الصحف في 15 ديسمبر، وتعرض المغنية على ثلاثة أغلفة منفصلة: أحدهما يظهرها وهي ترتدي قميص جينز وسترة تان؛ وآخر يرتديها بفستان رمادي مبهر؛ وفي الصورة الثالثة، إحدى قططها الأليفة، بنجامين باتون، ملفوفة على كتفيها.

أخبر ممثل من Time موقع Yahoo Entertainment أنه تم طلب 238.808 نسخة مادية من المجلة مسبقًا عبر الإنترنت اعتبارًا من 13 ديسمبر. ولا يشمل هذا الرقم مبيعات أكشاك بيع الصحف، والتي “في طريقها إلى الارتفاع بنسبة 133٪” في الولايات المتحدة وحدها.

إنه العدد الأكثر مبيعًا في تاريخ مجلة تايم الحديث، متفوقًا فقط على عدد مايو 2011 الذي يتضمن حفل الزفاف الملكي للأمير ويليام وكيت ميدلتون، والذي باع 232000 نسخة عبر الإنترنت وفي أكشاك بيع الصحف. نسبيًا، باع عدد شخصية العام لعام 2022 مع الرئيس الأوكراني فولوديمير زيلينسكي ما مجموعه 65000 نسخة مادية في المبيعات المجمعة عبر الإنترنت وفي أكشاك بيع الصحف.

الغطاء الأكثر طلبا

وفقًا لبيانات من مجلة تايم، تم طلب 63.926 حزمة، وهي عملية شراء واحدة للأغلفة الثلاثة، مسبقًا عبر الإنترنت. كان هناك 33,817 طلبًا مسبقًا لغلاف قطة Swift وحده، في حين طلب 10,153 معجبًا مسبقًا صورة قميص الدنيم، واختار 3,057 معجبًا غطاء فستان Swift الرمادي.

ناتالي غريلو، التي نصبت نفسها Swiftie، طلبت غطاء القطة مسبقًا. وتقول إنها كانت تعد الأيام حتى تصل.

وقالت لموقع Yahoo Entertainment: “عندما تعتقد أنها لا تستطيع أن تجعل القطط أكثر برودة، فإنها تقوم بلف بنجامين باتون حول رقبتها”. “بدت هذه الأغلفة أكثر طبيعية، وجردت من كل بريقها للتركيز على هويتها وما كانت عليه دائمًا: جمال طبيعي يحب قططها.”

بالنسبة إلى ستورمي كيلي، مصممة الملابس البالغة من العمر 33 عامًا والتي تخيط وتنسق الملابس المستوحاة من سويفت عبر TikTok، ستكون هذه هي المرة الأولى التي تشتري فيها مجلة مادية منذ عام 2003. وتقول إن الأمر يستحق الزيارة إلى متجر الكتب المحلي الخاص بها في ديسمبر 15- حتى لو كان ذلك يعني الانتظار في الطابور لساعات.

وقالت لموقع Yahoo Entertainment: “أنا متحمسة جدًا للحصول على هذه المجلة”. “تايلور على قمة العالم وهي تستحق ذلك بعد كل عملها الشاق. أفضل ما في الأمر هو أنها تدرك أن ذلك لن يدوم إلى الأبد، لذلك سيكون من الجميل أن يكون لدينا جزء صغير من هذه اللحظة في التاريخ.”

سارة راينر، التي تعيش في دنفر، متحمسة لتحويل نسخها المادية إلى إرث عائلي.

وقالت لموقع Yahoo Entertainment: “أحب فكرة الاحتفاظ بهذه المجلة لأطفالي المستقبليين، لأنها، لنكن صادقين، ستظل موجودة وستكون مبدعة بنفس القدر”. “لا يوجد عالم نعيش فيه بدون تايلور. وإذا كان هناك عالم، فأنا لا أريد أن أعيش هناك. كل ما أريده لعيد الميلاد هو غلاف تايلور سويفت.”

والأكثر من ذلك هو ما يعنيه المغني للكثيرين.

يقول راينر: “لقد كان تايلور حاضراً طوال حياتي المفعمة بالحيوية”. “أتصور أن هذا صحيح بالنسبة للعديد من الفتيات حول العالم اللاتي يكبرن معها. فهي تبدو خالية من العيوب على الغلاف دون أن تحاول حتى. إذا كان لدى أي شخص آخر قطة حول رقبته، فإننا نعتبره مجنونًا.”

تقول سوزان إيلي، التي نصبت نفسها “كبيرة Swiftie” من لوس أنجلوس، إن الضجة المحيطة بالأغلفة هي ملاذ مثالي من “وحشية عالمنا الآن”.

وقالت لموقع Yahoo Entertainment: “لا تزال شخصية العام في مجلة تايم تحمل العملة”. “في كل شيء، هيمنت تايلور على المحادثة هذا العام في الموسيقى والأداء والمشاهير والموهبة والإبداع – وحتى الرياضة. إنه لأمر رائع أن نرى امرأة شابة ذكية وموهوبة وبارعة يتم الاحتفاء بها لكونها في قمة لعبتها.”

تقول إميلي ويلبانكس، التي تعيش في هيوستن، إنها كانت “متحمسة لقراءة قصة الغلاف” عندما تم نشرها لأول مرة على الإنترنت في 6 ديسمبر/كانون الأول. والآن، أصبحت أكثر حماسة لوضع يديها على المجلات المادية للبحث في صفحات “عيد الفصح”. البيض” الذي “لا يستطيع فك شفرته إلا أكبر Swifties.”

تشرح قائلة: “بعد جولة Eras، بدا الأمر وكأنه حقبة جديدة بالنسبة لتايلور”. “من خلال الأغلفة، يمكنك أن ترى أنها كانت تتمتع بقدر كبير من الحرية الإبداعية.”

“ظاهرة نجوم الغلاف”

وقبل ظهور الأغلفة في أكشاك بيع الصحف يوم 15 ديسمبر/كانون الأول، يستعد تجار التجزئة.

أخبرت كريفكا ستيفي، مديرة كشك بيع الصحف، وهو القسم الداخلي الذي يشرف على شراء أكشاك بيع الصحف في جميع متاجر Barnes & Noble، موقع Yahoo Entertainment أنها تتوقع بيع “أكثر من 50000” نسخة من أغلفة Swift’s Time “في غضون أيام” في جميع المواقع .

لا ينبغي أن يكون ذلك مفاجئًا، نظرًا لأن المتسوقين في Barnes & Noble “لا يمكنهم الاكتفاء من العناوين التي ظهرت فيها”، كما تقول ستيفي، مشيرة إلى أن بضائع Swift – سواء كانت مجلات أو أكواب أو قمصان أو غيرها من الملحقات – تُباع عادةً بسرعة. .

يشير ستيفي إلى أن المشاهير الآخرين الوحيدين الذين يتمتعون بهذه القوة البيعية الكبيرة في Barnes & Noble، هو هاري ستايلز، صديق سويفت السابق، الذي كانت أغلفة غلافاته السابقة لـ Rolling Stone و Better Homes & Gardens من بين أكثر الكتب مبيعًا.

وتقول: “لقد كانت تايلور الشخصية المشهورة الأخرى الوحيدة حتى الآن التي حققت مبيعات مقارنة بهاري”. على الرغم من نجاح أغلفة ستايلز، لم يكن من المتوقع أبدًا أن يتم بيع المواقع في غضون أيام. لكنهم يفعلون ذلك من أجل سويفت. وهذا ما يجعل هذه اللحظة فريدة من نوعها، خاصة عندما يتعلق الأمر بمستقبل الوسائط المطبوعة.

يقول ستيفي: “لقد كانت تايلور سويفت هي ظاهرة نجم غلاف المجلات لعام 2023”. “على مدى السنوات القليلة الماضية، استمرت الوسائط المطبوعة في التطور للتنافس مع الوسائط الرقمية من خلال تقديم ما لا تستطيع الوسائط الرقمية تقديمه.”

وتوضح أنه من خلال تضمين “الملصقات والأشياء الجيدة الإضافية داخل العدد”، تكون المجلات “احتفالًا فعليًا بأي موضوع يثير اهتمام القارئ”.

كما زادت جودة المجلات. ونتيجة لذلك، يقول ستيفي، إن الفئة السكانية الأصغر سنًا تريد “عناصر مادية عالية الجودة تتميز بفنانيها المفضلين لإضافتها إلى مجموعاتها”.