شهدت صناعة الجعة، التي ركزت تقليديًا على موضوعات الوطنية والرياضة والأمريكانا الكلاسيكية، مؤخرًا تحولًا ثقافيًا وتسويقيًا مع غزوة Bud Light الأخيرة إلى إعلانات أكثر تقدمية من خلال إظهار الناشط المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
أثارت الحملة الجدل، مما أدى إلى انخفاض مبيعات العلامة التجارية الأكثر مبيعًا للبيرة في البلاد.
كانت استجابة رجل الأعمال الجورجي سيث ويذرز للحملة جريئة وتعكس المشاعر المتزايدة بين بعض المستهلكين. تطلق شركته البيرة “Ultra Right” “الخالية من الاستيقاظ” تقويمًا لـ Real Women of America 2024. إنه أكثر من مجرد منتج؛ إنه بيان. يضم التقويم نساء محافظات بارزات، وهو بمثابة إشارة إلى القيم التقليدية وتحدي واضح للروايات التقدمية في اتجاهات التسويق الحالية. يؤكد ويذرز على أهمية الاعتراف بالنساء “الحقيقيات” والاحتفال بهن، وبالتالي اتخاذ موقف واضح ضد ما يعتبره محو الأدوار التقليدية للجنسين.
وفي تصريح لشبكة فوكس نيوز، قالت ويذرز: “لقد وصلنا إلى أوقات غبية بشكل لا يصدق عندما يكون من المثير للجدل القول بأن الرجال لا يمكن أن يكونوا نساء. سيكون هذا التقويم بمثابة تذكير: لا يمكن للرجال أبدًا أن يحلوا محل النساء الجميلات في أمريكا.
لا تفوت:
وأوضح ويذرز أن تقويم Real Women of America يهدف إلى الاحتفال بالأنوثة التقليدية، مؤكدًا إيمانه بالطبيعة المتميزة للمرأة البيولوجية “لأنه لا يوجد شيء اسمه امرأة متحولة جنسيًا”.
سوف تتبرع Weathers بنسبة 10% من مبيعات التقويم إلى مركز رايلي جاينزودعم الحفاظ على الرياضة النسائية من الأيديولوجيات التي يرى أنها تهدد نزاهة ألعاب القوى النسائية.
يأتي إصدار التقويم على موقع الشركة على الويب في وقت تواجه فيه Bud Light انخفاضًا حادًا في المبيعات. أدى وجود مولفاني في الحملة الإعلانية إلى انخفاض كبير في مشتريات Bud Light، حيث شهدت بعض المناطق انخفاضًا بنسبة 30٪ في المنتجات المعبأة في زجاجات وانخفاضًا بنسبة 50٪ في بيرة البراميل، وفقًا للتقارير. وقد ردد أصحاب الحانات وخبراء الصناعة هذا الشعور، مشيرين إلى تحول كبير في تفضيلات المستهلكين بعيدًا عن Bud Light.
يكمن جوهر المشكلة في الاغتراب الملحوظ لقاعدة العملاء التقليدية لشركة Bud Light. وفي محاولة لتكون شاملة، استبعدت العلامة التجارية عن غير قصد العديد من المستهلكين المخلصين لها، بما في ذلك عشاق الرياضة والعاملين وجزء كبير من جمهورها من الإناث. لم يؤثر سوء التقدير هذا في استراتيجية التسويق لشركة Bud Light على المبيعات فحسب، بل أثار أيضًا نقاشًا أوسع حول دور العلامات التجارية في القضايا المجتمعية.
وفي الوقت نفسه، يمثل تقويم “المرأة الحقيقية لأمريكا” التابع لشركة ويذرز تراجعًا ثقافيًا أوسع. إنه تذكير بالقيم والصور التقليدية التي كانت سائدة في إعلانات البيرة – السيارات السريعة والوطنية والاحتفال بمعايير الجمال التقليدية. من خلال التقويم، يهدف Weathers إلى استعادة وإعادة تعريف ما تمثله علامته التجارية، وهو ما يتناقض بشكل مباشر مع نهج Bud Light.
توضح استراتيجيات التسويق لشركة Bud Light وSeth Weathers درسًا مهمًا في العلاقات التجارية والمستثمرين. واجهت حملة Bud Light الشاملة، على الرغم من حسن النية، رد فعل عنيفًا وسلطت الضوء على مخاطر مواءمة العلامة التجارية مع القضايا الاجتماعية والسياسية، مما قد يؤثر على ثقة المستثمرين.
يستغل تقويم Weathers’s Real Women of America القيم التقليدية، موضحًا مدى أهمية فهم توقعات المستهلك والتوافق معها. يؤكد هذا السيناريو على أهمية التسويق الاستراتيجي في تشكيل التصور العام للعلامة التجارية وتأثيرها على نجاح الأعمال وثقة المستثمرين.
اقرأ التالي:
الصورة: تقويم “المرأة الحقيقية في أمريكا” لعام 2024. (بيرة أبي المحافظ فائقة اليمين)
“السلاح السري للمستثمرين النشطين” عزز لعبتك في سوق الأسهم باستخدام أداة التداول رقم 1 “الأخبار وكل شيء آخر”: Benzinga Pro – انقر هنا لبدء الإصدار التجريبي لمدة 14 يومًا الآن!
هذا المقال شركة Anti-Woke Beer Company Rivals Bud Light تطلق تقويم “المرأة الحقيقية” المصمم ليكون بمثابة “تذكير: لا يمكن للرجال أبدًا استبدال النساء الجميلات في أمريكا” ظهر في الأصل على موقع Benzinga.com
© 2023 بنزينغا.كوم. لا تقدم Benzinga استشارات استثمارية. كل الحقوق محفوظة.