أخرج مناديلك: إعلان تشيفي الجديد لعيد الميلاد موجود هنا، وقد يجعلك تبكي. من المؤكد أنه سيعلمك قليلاً عن العلاج الذي قد يساعد المرضى الذين يعانون من مرض الزهايمر والحالات الأخرى المرتبطة بالخرف.
يركز الإعلان التجاري، الذي تم إنشاؤه بمساعدة جمعية الزهايمر، على امرأة مسنة المعاناة من المرض. في الفيلم، تأخذها حفيدتها في رحلة قصيرة في سيارة تشيفي سوبربان عام 1972، وتعيد زيارة الأماكن التي كانت في شبابها أثناء استماعها إلى جون دنفر على شريط مكون من 8 مسارات. ونتيجة لذلك، أصبحت الجدة قادرة على تذكر بعض جوانب حياتها التي بدت ضائعة في البداية.
إنها ليست مجرد قصة عطلة جميلة. وبينما كانت الشركة تعمل على الإعلان مع جمعية الزهايمر، “تحدثوا كثيرًا عن العلاج بالذكريات”، كما قال ستيف ماجوروس، رئيس قسم التسويق في شيفروليه، لـ Ad Age.
إذًا، ما هو العلاج بالذكريات بالضبط، وكيف يعمل؟
سواء كانت الحفيدة في الإعلان على علم بذلك أم لا، فإنها وجدتها تنخرطان في علاج الذكريات – وهو نوع من العلاج النفسي الذي يتضمن مساعدة الأشخاص على تذكر الذكريات القديمة باستخدام المحادثة والمشاركة الحسية، وفقًا لموقع VeryWell Mind.
قد يشمل ذلك الاستماع إلى أغنية لها صدى مهم – في الإعلان التجاري، إنها “Sunshine on My الكتفين” من دنفر – أو يمكن أن يكون تناول الحلوى المفضلة لدى الأطفال أو حتى شم رائحة كولونيا أحد أفراد أسرته.
يعود الفضل في علاج الذكريات إلى عمل الدكتور روبرت بتلر، وهو طبيب نفسي في مجال طب الشيخوخة في ستينيات القرن الماضي، ويُطلق عليه أحيانًا اسم العلاج بمراجعة الحياة. يمكن أن يكون أداة مفيدة للأشخاص الذين يعانون من مرض الزهايمر، على الرغم من أنه لا يستخدم فقط للأشخاص الذين يعانون من هذه الحالة.
نظرًا لعدم وجود علاج لمرض الزهايمر، فإن الهدف من العلاج بالذكريات ليس بالضرورة مساعدة الأشخاص على تذكر الذكريات، ولكن بدلاً من ذلك تحسين نوعية حياتهم. عادةً ما يعاني هؤلاء المرضى من الذاكرة قصيرة المدى، والتي يمكن أن تسبب ضائقة كبيرة، ولكن إعادة النظر في الذكريات طويلة المدى، والتي غالبًا ما تكون سليمة لدى الأفراد المصابين بمرض الزهايمر، يمكن أن تساعد في تحسين احترام الذات وتقليل القلق. كما يمكن أن يساعد في تحسين علاقة الفرد بالشخص الذي يقود هذا النوع من العلاج، وغالبًا ما يكون مقدم الرعاية له.
وبهذه الطريقة، يقدم إعلان تشيفي التجاري تصويرًا دقيقًا لكيفية عمل العلاج بالذكريات. (مع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن الأشخاص المصابين بمرض الزهايمر قد لا يتذكرون الذكريات قصيرة المدى، كما تفعل جدة الإعلان عندما تدرك أنها ستعود لتناول عشاء عيد الميلاد).
وكما قال ماجوروس لـ Ad Age، فإن العلاج بتذكر الذكريات ليس المقصود منه أن يكون “علاجًا أو حلًا” لمرض الزهايمر وغيره من حالات فقدان الذاكرة، ولكنه يمكن “تمكين الشخص الذي يمر به من الشعور براحة أكبر – والأشخاص الذين يقدمون الرعاية له”. المحيطة بهم ليشعروا أيضًا بمزيد من الراحة.