وسط زوبعة ثرثرة المشاهير والرومانسيات رفيعة المستوى، متى تتجاوز التغطية الإعلامية الحدود إلى التعرض المفرط؟ تشير نتائج تقرير Yahoo Entertainment/YouGov الأخير إلى أن العديد من الأمريكيين يعتقدون أن الأمر كذلك بالفعل، خاصة عندما يتعلق الأمر بعلاقة تايلور سويفت وترافيس كيلسي.
من بين 1675 شخصًا بالغًا أمريكيًا شملهم الاستطلاع حول وجهات نظرهم حول الاهتمام الذي يبدو في كل مكان تجاه الثنائي منذ أن بدأت الشائعات حول خطوبتهما في سبتمبر، شعر 55% من المشاركين أنهم قد غمرتهم التحديثات، قائلين إن وسائل الإعلام غطت قصة Swift-Kelce. الرومانسية “أكثر من اللازم”. وفي الوقت نفسه، يقول 12% أن التغطية الإعلامية كانت “بالقدر المناسب تقريباً” بينما يقول 4% أنها غير كافية.
تتشابه هذه المشاعر بشكل لافت للنظر لدى مشجعي كرة القدم، حيث وافق 54٪ من المشاركين على أن اتحاد كرة القدم الأميركي قضى “الكثير من الوقت” في التركيز على سويفت خلال مباريات Chiefs الأخيرة التي حضرتها. وبالمقارنة، يقول 13% أن اتحاد كرة القدم الأميركي قضى “القدر المناسب من الوقت” في ذلك، بينما أراد 3% المزيد.
ومن الجدير بالذكر أيضًا أن 31% من المستطلعين زعموا أنهم لم يسمعوا “شيئًا” عن الزوجين الجديدين، بينما قال 44% إنهم سمعوا “القليل” جدًا و26% سمعوا “الكثير” عنه في الأسابيع الأخيرة.
قال 23% فقط ممن شملهم الاستطلاع أنهم معجبون بنجمة البوب بينما قال 67% أنهم ليسوا سويفتيز.
حديث المدينة
وتأتي نتائج الاستطلاع بعد أيام فقط من تصدر الزوجين عناوين الأخبار في مدينة نيويورك، عندما قاما بزيارة مفاجئة إلى نيويورك ساترداي نايت لايف في 14 أكتوبر.
تحدث كيلسي عن تلك الليلة الملحمية في حلقة الأربعاء من البودكاست الخاص به، آفاق جديدةوالذي يشارك في استضافته مع أخيه، .
وقال عن المرة الأولى التي عاد فيها إلى Studio 8H منذ أن استضاف العرض في مارس/آذار: “لقد كان أمرًا كهربائيًا أن أعود إلى ذلك المكان”، مشيرًا إلى أنه وسويفت ذهبا لدعم صديقتها مغني الراب آيس سبايس، الذي جعلها SNL لاول مرة في نهاية هذا الأسبوع إلى جانب المضيف بيت ديفيدسون. “هناك شيء ما يتعلق بالتواجد في تلك الغرفة. وكونها الحلقة الأولى لهذا الموسم، كان لدي مثل هذا الرجل المتفجر الغريب.”
استمرار تغطية NFL مع “Papa Kelce”
في البودكاست، تحدث الأخوان أيضًا عن تعرف إد كيلسي على سويفت خلال مباراة كانساس سيتي تشيفز ضد دنفر برونكو يوم الخميس عندما جلسوا بجانب بعضهم البعض.
قال جيسون: “بابا كيلسي في دائرة الضوء”. “إذا كنت تشاهد المباراة، فقد رأيت شيئًا بالغ الأهمية يحدث، وهو حديث تايلور سويفت مع إد كيلسي.”
“هذه محادثة مرعبة. شعرت بالفزع تجاه تايلور لوجودي في هذا” ، قال ترافيس مازحا قبل أن يطلق على إد لقب “أفضل أب في العالم”.
شارك ترافيس أن إد كان يستمع إلى موسيقى سويفت “أكثر قليلاً” قبل أن يصرخ له.
قال: “شكرًا يا أبي، لأنك لم تجعلني أبدو سيئًا يا أخي”.
تايلور وترافيس ليسا النجمين الوحيدين اللذين يسببان التعب
سويفت وكيلسي ليسا المشاهير الوحيدين الذين ربما أزعجوا سجادة الترحيب العامة. ومن بين الآخرين دواين جونسون وجنيفر لورانس وآن هاثاواي، على سبيل المثال لا الحصر. كما تبين، فإن العثور على مكان مناسب عندما يتعلق الأمر بالتغطية الإعلامية هو أمر يدركه القائمون على الدعاية للنجوم جيدًا – ولكنه ليس بالأمر السهل دائمًا.
“تريد التأكد [the celebrity is] “متصلون بجمهورهم ومتصلون بمعجبيهم، ولكن ليس كثيرًا حيث يلفت المعجبون أعينهم في كل مرة يسمعون فيها اسمهم”، قالت ليزا أندرسون، وكيلة الدعاية في هوليوود ومؤسسة مجموعة أندرسون للعلاقات العامة، لموقع Yahoo Entertainment مؤخرًا.
ويتفق مع ذلك لين إيفانز، المؤسس المشارك لشركة Project Publicity، مشددًا على أن التوازن يتعلق بالكيف وليس بالكم. وقال لموقع Yahoo: “أنت لا تريد أن تكون في كل مجلة. ولا تريد أن تكون في كل برنامج حواري. استراتيجية المشاهير هي المفتاح”.
___________
تم إجراء استطلاع Yahoo Entertainment بواسطة YouGov باستخدام عينة تمثيلية على المستوى الوطني مكونة من 1675 شخصًا بالغًا أمريكيًا تمت مقابلتهم عبر الإنترنت في الفترة من 12 إلى 16 أكتوبر 2023. وتم وزن العينة وفقًا للجنس والعمر والعرق والتعليم ومعدل المشاركة في انتخابات 2020 والتصويت الرئاسي وخط الأساس. تحديد الحزب وحالة تسجيل الناخبين الحالية. تأتي أهداف الترجيح الديموغرافي من استطلاع المجتمع الأمريكي لعام 2019. تحديد الحزب الأساسي هو أحدث إجابة قدمها المستجيب قبل 1 نوفمبر 2022، ويتم ترجيحها للتوزيع المقدر في ذلك الوقت (33% ديمقراطي، 27% جمهوري). تم اختيار المستجيبين من لجنة الاشتراك في YouGov ليكونوا ممثلين لجميع البالغين في الولايات المتحدة. ويبلغ هامش الخطأ حوالي 2.7%.