حاكم فلوريدا تقوم الحملة بأول خطوة لها في الحروب الجوية في ولاية أيوا، حيث تبدأ عملية شراء إعلان بقيمة مليوني دولار في الولاية في منتصف نوفمبر وتستمر حتى ليلة المؤتمرات الحزبية في 15 يناير.
ستجعل هذه الخطوة الحملة الأولى التي تحجز وقت البث في ولاية أيوا من خلال المؤتمرات الحزبية – وهي تؤكد مدى أهمية الولاية لآمال ديسانتيس الرئاسية. وفي الأسبوع الماضي، أعلنت الحملة أن ثلث موظفيها سينتقلون إلى هناك من تالاهاسي بولاية فلوريدا. الآن، الإنفاق هو علامة أخرى على كيفية الرئيس السابق ويستثمر خصومه في الولاية على أمل حرمانه من زخم الفوز الأول في البلاد في يناير.
يمثل شراء الإعلان الجديد جزءًا كبيرًا من ميزانية حملة DeSantis، بعد دخولها شهر أكتوبر مع توفر 5 ملايين دولار نقدًا للإنفاق في الانتخابات التمهيدية. أفاد DeSantis عن جمع 15 مليون دولار عبر عدة كيانات في الربع الثالث، لكن بعض هذه الأموال غير متاح للإنفاق المباشر في الانتخابات التمهيدية.
قال مسؤولو الحملة إن DeSantis جمع مليون دولار إضافية في غضون 48 ساعة من الإعلان عن جمع التبرعات للربع الثالث، مشيرين إلى ذلك وشراء الإعلانات القادمة كدليل على أن الوضع المالي المتردي الذي ابتليت به بداية حملته بدأ يتغير.
وتأمل الحملة أيضًا أن يساعد شراء الإعلان هذا في وضع حد للشائعات التي يغذيها ترامب وحلفاؤه بأن DeSantis سينسحب قريبًا من السباق، بدلاً من غرس الثقة في المانحين والمؤيدين.
قال جيمس أوثميير، مدير حملة DeSantis: “نحن في هذا على المدى الطويل، وهذا الشراء الإعلامي هو دليل آخر للناخبين في الولايات المبكرة على أننا سنعمل بقوة لكسب دعمهم”.
لماذا تستثمر الكثير مما تحتفظ به الحملة؟ “أنها مجرد بداية. قال ديفيد بوليانسكي، نائب مدير حملة DeSantis: “نحن نلعب من أجل الفوز في ولاية أيوا، ثم في نيو هامبشاير، وستكون لدينا الموارد اللازمة لإنجاز المهمة”.
نظرية الحملة في هذه القضية هي أن ولاية أيوا هي أفضل مكان لمنع دونالد ترامب من التقدم خلال بقية موسم الانتخابات التمهيدية لتحقيق النصر الحتمي.
إنها أيضًا الولاية التي تظهر فيها استطلاعات الرأي العامة أن DeSantis في أفضل وضع حالي، على الرغم من أن ترامب لا يزال يتقدم عليه بنحو 30 نقطة في متوسطات الاستطلاعات العامة. وفي استطلاعات الرأي الأخيرة في نيو هامبشاير وكارولينا الجنوبية، صعدت سفيرة الأمم المتحدة السابقة نيكي هيلي إلى المركز الثاني. وتفاخرت حملة ترامب بوضعها المالي الأسبوع الماضي، زاعمة أن لديها ملايين إضافية لإنفاقها على الانتخابات التمهيدية.
وقال بوليانسكي إن هدف الحملة “ليس التنافس مع الرئيس السابق في بيان صحفي حول الشؤون المالية أو الجدال حول انتخابات تمهيدية وطنية غير موجودة. بل كان هدفنا دائمًا هو وضعه في موقف دفاعي في ولاية أيوا”.
بالفعل، تشعر حملة DeSantis بأنها نجحت في دفع ترامب إلى قتال في ولاية أيوا، مشيرة إلى الوجود المتزايد للرئيس السابق مؤخرًا في ولاية هوك وإنفاق لجنة العمل السياسي العليا التابعة له – حوالي 5 ملايين دولار حتى الآن في هذه الدورة.
وأضاف أوثميير: “لقد أثبتنا الآن قدرتنا على إعادة تجميع صفوفنا، وجمع الموارد التي نحتاجها، وبناء منظمة مستعدة للمنافسة للفوز في ولاية أيوا، ومن ثم نقل المعركة مباشرة إلى نيو هامبشاير وما بعدها”.
حتى الآن، جاء معظم الإنفاق الإعلاني في هذه الدورة الانتخابية من لجان العمل السياسي الكبرى ومجموعات خارجية أخرى، وليس من الحملات الانتخابية نفسها. لقد أنفق الجمهوريون بالفعل مبلغًا ضخمًا قدره 140 مليون دولار على الإعلانات في السباق الرئاسي، وفقًا لشركة AdImpact لتتبع الإعلانات. وقد جاء حوالي 70% منها من لجان العمل السياسي الكبرى التي تدعم مرشحًا محددًا للحزب الجمهوري. في الانتخابات التمهيدية في ولاية أيوا، أنفق الجمهوريون ما مجموعه 49 مليون دولار على الإعلانات، وكانت لجان العمل السياسي الكبرى المتحالفة مع مرشحين محددين تمثل ثلثي هذا الإجمالي.
ولكن هناك بعض الاختلافات الرئيسية عندما تقوم الحملات نفسها بتوزيع الدولارات.
تحصل الحملات على أسعار أفضل من المجموعات الخارجية لنفس الشرائح الإعلانية، لذا فإن أموالها تذهب أبعد من نفس المبلغ الذي تنفقه لجنة العمل السياسي الفائقة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للحملات أن تجعل مرشحيها يشاركون في الإعلانات. لا يُسمح للجان العمل السياسي الفائقة قانونًا بالتنسيق بشأن الإستراتيجية مع الحملات. لذلك، بينما يمكنهم استخدام لقطات من المسار أو مقاطع الأخبار لإعلاناتهم، لا يمكنهم كتابة إعلان لمرشح ما.
تخطط حملة DeSantis للقيام بذلك، حيث أخبرت شبكة NBC News أن الحملة الإعلانية الجديدة للحاكم ستكون لها لمسة شخصية وستكون فرصة له للتحدث مباشرة إلى الناخبين، وطلب دعمهم دون أن يتم ترشيحهم من خلال عدسة شخص آخر. ويأمل مستشارو ديسانتيس أن يساعد ذلك في تعزيز ما كان يفعله على أرض الواقع، بينما يقترب من إكمال “Full Grassley” – وهي جولة كاملة في مقاطعات ولاية أيوا البالغ عددها 99 مقاطعة باللغة السياسية المحلية. لقد زار الآن 74 مقاطعة.
ومع ذلك، لن يكون DeSantis هو الوحيد الذي يظهر على شاشة التلفزيون. بدأت حملة السيناتور تيم سكوت لأول مرة في الإنفاق بشكل كبير على الإعلانات في ولاية أيوا في أواخر شهر مايو، ولم يتوقف البرنامج عن البث منذ ذلك الحين، وفقًا لتحليل شبكة NBC News لبيانات AdImpact. منذ بداية الدورة، أنفقت حملة سكوت 6.4 مليون دولار على الإعلانات في ولاية أيوا، وهو أكبر مبلغ ينفقه أي مرشح رئاسي. ويشمل ذلك 1.8 مليون دولار على الإعلانات من الأول من سبتمبر/أيلول وحتى الآن، عندما كان المرشح الوحيد الذي ينفق أموالاً كبيرة على الهواء في ولاية أيوا.
المرشح التالي الأقرب من حيث إجمالي الإنفاق الإعلاني في ولاية أيوا هو حاكم داكوتا الشمالية دوج بورجوم، الذي أنفق 2.6 مليون دولار.
بينما يستعد DeSantis للقفز إلى الحروب الإعلانية، فإنه يستعد أيضًا لتلقي بعض الضربات من المتسابق الأول.
“ليس هناك شك في أن جانب ترامب سيواصل إضافة ملايين الدولارات التي أهدرها بالفعل على الهجمات الكاذبة ضد رون ديسانتيس في ولاية أيوا”. قال بوليانسكي. وأضاف: “تصرفاتهم تشير إلى ما نعرفه جميعا – أنه إما رون ديسانتيس أو دونالد ترامب في ولاية أيوا… وللترشيح”.
تم نشر هذه المقالة في الأصل على موقع NBCNews.com