عرفت تايلور سويفت دائمًا أن جولة Eras Tour التي حطمت الأرقام القياسية لن تقتصر على الملاعب الضخمة التي كانت تبيعها بالكامل. وكانت على حق: فيلمها الموسيقي المصاحب – والذي يقدم العرض الملحمي الذي يستمر ثلاث ساعات إلى أكبر عدد من الجمهور حتى الآن – يدخل دور العرض في 13 أكتوبر باعتباره الفيلم الأعلى ربحًا في التاريخ. لقد حقق بالفعل 100 مليون دولار أمريكي من مبيعات التذاكر العالمية مقدمًا، متجاوزًا بذلك إجمالي الرقم القياسي السابق لهذا النوع من الأفلام، وهو “جاستن بيبر: لا تقل أبدًا” لعام 2011 (99 مليون دولار).
لكن رحلة الفيلم إلى دور السينما كانت متعددة الطبقات ومعقدة مثل قصائد سويفت الغنائية، حيث تضمنت استراتيجيات غير تقليدية وغرورًا مجروحًا ويوم دفع ضخم لنجم البوب في قلب كل ذلك. وهذا لا يعني شيئًا عن المكاسب غير المتوقعة التي يتوقع العارضون المتعطشون للإقبال الكبير أن يحصدوها عند افتتاح “تايلور سويفت: جولة العصور”.
المزيد من Variety
قبل أن تصل جولة الصيف إلى الشاشة الكبيرة في الخريف، بدأ ممثلو معسكر نجم البوب في عقد اجتماعات مع الاستوديوهات الكبرى. كانوا يأملون في العثور على شريك توزيع لفيلم الحفلة الموسيقية Eras Tour، وهو عرض سينمائي لعرضها في ملعب SoFi في لوس أنجلوس. وتلقت سويفت، التي التقت سابقًا مع الاستوديوهات في عام 2021 بشأن عرض مسرحي لفيلمها القصير “All Too Well”، خططًا كاملة تتضمن أفكارًا تسويقية واستراتيجية لطرح الفيلم لاحقًا على منصات البث المباشر والترفيه المنزلي. .
لكن المصادر تقول إن معسكر سويفت بدا أقل اهتمامًا بالمكان الذي سيعرض فيه الفيلم في النهاية بعد أن أتيحت لرواد السينما فرصة مشاهدته في دور السينما. لقد اهتموا في المقام الأول بمنح المعجبين الذين لم يتمكنوا من الحصول على تذاكر الحفل – أو تم إحباطهم بسبب انهيار TicketMaster – الفرصة لتجربة Eras بكل مجدها، وتم تشجيع أساور الصداقة والأزياء البراقة. ولتحقيق هذه الغاية، لم يتفاعل بعض مقدمي البث الرئيسيين كثيرًا مع النجمة، معتقدين أنها لن تكون مهتمة بما يقدمونه.
ثم الصمت. قال أحد المسؤولين التنفيذيين في الاستوديو الذي عرض فريق Team Swift إن المحادثات توقفت في منتصف الصيف وأشار إلى أنهم لم يتمكنوا من الحصول على أي فكرة عما كان يحدث. لكن بعد أشهر قليلة حصلوا على ذلك الوضوح، حيث أعلنت سويفت عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن جولتها الموسيقية ستأتي إلى دور السينما في أكتوبر. لقد تجاوزت استوديوهات هوليوود التقليدية ودخلت في شراكة مع مسارح AMC، أكبر سلسلة سينما في العالم. الفيلم ليس حصريًا لـ AMC؛ سيتم عرضه أيضًا في الولايات المتحدة في مسارح Cinemark وRegal وفي حوالي 8500 دار سينما في 100 دولة.
المديرون التنفيذيون الذين حاولوا الحصول على صفقة توزيع شعروا بالحرج بسبب طريقتها غير التقليدية. وبعض الاستوديوهات منزعجة من مسارح AMC، معتقدة أن العارض قد تعدى على أراضيها. يقول أحد المسؤولين التنفيذيين، الذي يعتقد أن سويفت لم تكن مهتمة قط بالعثور على استوديو لتوزيع الصورة: “كل ما أعرفه هو أنها حصلت على الكثير من النصائح المجانية”.
ورفض مصدر مقرب من المفاوضات التوصيف. قال المصدر: “يبدو هذا مثل العنب الحامض”. “لقد أتيحت الفرصة للجميع للمزايدة على هذا، ولكن في نهاية المطاف قررت تايلور الرهان على نفسها.”
ويعتقد آخرون أن نهجها لديه القدرة على تغيير قواعد اللعبة في توزيع الأفلام. وقد أعلنت بيونسيه بالفعل أن فيلمًا موسيقيًا من جولة النهضة العالمية الخاصة بها سيتوجه إلى دور السينما في ديسمبر، وذلك باستخدام صفقة مماثلة لتلك التي أبرمتها AMC وSwift. ومع ذلك، يشير المطلعون على بواطن الأمور إلى أن عددًا قليلًا من الفنانين الآخرين يتمتعون بهذا النوع من القوة التي تحدد روح العصر.
قد يكون الاستغناء عن الوسيط مربحًا للموسيقي. سيحصل معسكر Swift على ما يقرب من 57% من مبيعات التذاكر، مع احتفاظ المسارح بالإيرادات المتبقية وستحصل AMC على رسوم توزيع صغيرة (أقل بكثير مما كانت ستفرضه الاستوديوهات). أما بالنسبة للعارضين، فيشعر الكثيرون أنها صفقة سخية، مشيرين إلى أن أفلام Marvel تحصل على ما يقرب من 65% من أرباح شباك التذاكر.
استنادًا إلى المبيعات المسبقة الضخمة لفيلم “Eras Tour”، سيحصل فريق Swift على ما لا يقل عن 60 مليون دولار، وهو مبلغ من شأنه أن يرتفع أكثر بعد عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية. هذا لا يعني شيئًا عن الترفيه المنزلي. بعد عرضه في دور العرض، يمكن لـ Swift إبرام صفقة منفصلة هناك – وربما تختار التوزيع الذاتي مرة أخرى، حيث يمكنها الدخول في شراكة مع شركة مثل Apple لإصدار الفيلم على iTunes.
كما سمح تجاوز الاستوديوهات لـ Swift بإصدار الفيلم في الوقت المناسب، دون الحاجة إلى انتظار الموزعين للعثور على مكان مناسب لها في تقويم الإصدار. بدلاً من ذلك، تقوم سويفت بتحديد الجدول الزمني ليس فقط لفيلمها، بل للأفلام المحيطة به. تم نقل أربعة أفلام – “The Exorcist: Believer”، و”Dumb Money”، و”Ordinary Angels” لهيلاري سوانك، والفيلم الرومانسي الكوميدي “What Happens Next” للمخرجة ميج رايان – إلى موعد عرضها لأول مرة لتجنب “Eras Tour”، الذي سيُعرض لأول مرة في 13 أكتوبر. رقم الحظ لسويفت.
ومع ذلك، بالنسبة لدور السينما، فهي نعمة غير متوقعة في ما كان يمكن أن يكون سقوطًا مقفرًا – خاصة بعد الشاغر الذي تركه فيلم “Dune: Part Two”، والذي انتقل من نوفمبر إلى مارس 2024. ومن المتوقع أن يفتح فيلم سويفت أبوابه أمام الجمهور على الأقل. 100 مليون دولار (مع تقديرات تصل إلى 125 مليون دولار أو أكثر) في أمريكا الشمالية وحدها. سيكون الفيلم الوحيد في أكتوبر، والأول منذ يوليو، والسادس من العام، الذي يصل إلى ثلاثة أرقام في أول ظهور له. يعتقد خبراء شباك التذاكر أن مبيعات التذاكر قد لا تظل ثابتة في عطلات نهاية الأسبوع اللاحقة ويتوقعون أن يتجاوز إجمالي الإيرادات ما بين 200 مليون دولار و 250 مليون دولار.
وحتى لو كان الأمر كذلك، فسيكون من بين أفضل 10 أفلام لهذا العام، مع إمكانية التفوق على الأفلام الرائجة التي بلغت ميزانيتها 300 مليون دولار مثل فيلم “Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One” للمخرج توم كروز (174 مليون دولار)، و”Indiana Jones”. و”قرص القدر” (174 مليون دولار) و”فاست إكس” (145 مليون دولار).
سيحقق فيلم سويفت ارتفاعات مماثلة في شباك التذاكر مع عدد أقل بكثير من أوقات العرض. نادر آخر: يتم عرض “Eras Tour” فقط في أيام الخميس والجمعة والسبت والأحد لجعله يبدو أقل كفيلم وأكثر كحدث. بهذه الطريقة، يأمل الفريق الذي يقف وراء الفيلم، أن تكون هناك فرصة أفضل لأن يتمكن الجمهور من مشاهدة الحفل الموسيقي الرائع مع حشد كبير وليس في المسارح نصف الفارغة خلال حفل يوم الاثنين.
وبطبيعة الحال، فإن سويفت هي نقطة جذب عالمية. في البداية، كان من المقرر عرض “Eras Tour” فقط على الشاشة الكبيرة في أمريكا الشمالية، حيث اختتمت نجمة البوب بالفعل المرحلة الأولى من جولتها المحلية. (ستعود إلى الولايات المتحدة وكندا في أكتوبر/تشرين الأول المقبل.) ثم بدأت التذاكر تباع بشكل أقل شبهًا بفيلم الحفلة الموسيقية وأكثر أشبه بعمود دعم لكل الجمهور. لقد سجلت رقماً قياسياً محلياً في يوم واحد لـ AMC بعد بيع 26 مليون دولار في أقل من 24 ساعة، متجاوزة الرقم القياسي الذي كان يحمله سابقاً فيلم Spider-Man: No Way Home (16.9 مليون دولار). ومع هذا الزخم القوي، قررت سويفت وAMC إطلاق الفيلم في وقت واحد في 100 دولة حول العالم.
لقد تمكنوا من تعديل الخطط بسرعة كبيرة لأن أي شيء متعلق بـ Swift يتطلب أموالاً تسويقية أقل بكثير، على الأقل مقارنة بالأفلام الأخرى بهذا الحجم. واقتصر معظم الترويج لـ “Eras Tour” على عدد قليل فقط من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي لـ Swift، التي لديها أكثر من 350 مليون متابع على Instagram وTwitter. كما يقولون، فإن منشورًا واحدًا بين يدي أكبر نجم بوب في العالم يساوي مليون إعلان تلفزيوني ولوحة إعلانية.
أفضل من متنوعة
قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية لـ Variety. للحصول على آخر الأخبار، تابعونا على الفيسبوك، تويتر، و Instagram.
انقر هنا لقراءة المقال كاملا.